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Tintas para serigrafia

2011-12-29T19:05:00.001-03:00

Tintas para serigrafia

Antecedentes, presente y futuro de las tintas para serigrafia

El pasado inmediato

Antes de empezar a hablar del presente y futuro de las tintas de serigrafía, me permitirán que haga un pequeño resumen del inmediato pasado tecnológico de las formulaciones de las tintas serigráficas. Dejando aparcadas, por el momento, las tintas para la estampación textil, en la década de los años cincuenta, que fue cuando empezó a resurgir el proceso de impresión serigráfica, aplicado a la industria y dado que en aquellos momentos, por un lado, la presión de mercado no era la suficiente, y por otro los conocimientos en el mundo de la serigrafía, no eran todo lo amplios que hubiera sido deseable, las primeras tintas que empezaron a emplearse, en procesos industriales, más que tintas propiamente dichas, eran pinturas, decorativas o industriales, modificadas y adaptadas al proceso de impresión serigráfica.
Esta adaptación de pinturas ya existentes, y formuladas, en principio, para su aplicación como pinturas, fue transitoria, ya que, al ir empezando a expandirse el mercado de la serigrafía, y al mismo tiempo, irse desarrollando maquinaria de impresión cada vez más rápida, empezó a demostrarse que, si bien una pintura industrial adaptada, podía aplicarse medio bien en serigrafía, las prestaciones, en cuanto a velocidad de secaje y adherencia, no eran las deseables para lograr una buena calidad de impresión. Ello motivó que se empezara a investigar para desarrollar formulaciones que se adaptaran mejor al proceso de impresión serigráfico. Estas formulaciones, con la excepción de la estampación textil, estaban desarrolladas, prácticamente en su totalidad, basadas en sistema solvente, empleándose los disolventes disponibles en la época, que tuvieran una volatilidad adecuada para su aplicación en serigrafía. Estas formulaciones empleaban como polímero para fijar los pigmentos, sobre todo, resinas gliceroftálicas, las llamadas tintas grasas. Y como pigmentos principales, se empleaban, además del bióxido de titanio, el óxido de zinc y el negro de humo, sales de plomo, como los cromatos de plomo para los amarillos y verdes y los molibdatos de plomo para los rojos y naranjas. La principal motivación de la elección de las sales de plomo, como pigmento básico para las tintas de serigrafía, era la alta opacidad que tienen estos pigmentos, ventaja que se añadía al buen brillo que se obtiene con ellos, debido a su baja absorción de aceite y, por si fueran poco estas ventajas, se le sumaba el bajo coste de estos pigmentos. En un pasado más inmediato, ya a finales de los sesenta, y, sobre todo en la década de los setenta, el mundo de la serigrafía empezó a evolucionar rápidamente, con el desarrollo de maquinas de impresión cada vez más rápidas, que hacían cada vez más obsoletas las formulaciones basadas en resinas alquidicas, por su gran lentitud de secaje. Felizmente, el desarrollo de la serigrafía, iba paralelo al desarrollo industrial, incluyendo la industria química, la cual empezó a crear, de una forma masiva, toda una serie de resinas acrílicas y copolimeros vinílicos que empezaron a ampliar, de una forma substancial, la paleta disponible de polímeros para su aplicación en el desarrollo de tintas serigráficas. Este desarrollo comportó la evolución de las formulaciones hacia el diseño de tintas específicas para cada soporte, continuando la utilización de los disolventes disponibles y de los pigmentos basados en sales de plomo. Hoy día Las formulaciones actuales están evolucionando constantemente, básicamente incentivadas por tres motivos. El primero de ellos es consecuencia de motivos medio ambientales y de toxicidad, comportando la sustitución de disolventes nocivos y contaminantes por otros menos agresivos hacia las personas y el medio ambiente. Esta sustitución se inició eliminando, dentro de lo posible, los hidrocarburos aromáticos y sustituyéndolos por hidrocarburos alifáticos, esto es posible gracias la diseño de nuevos polímeros con una solubilidad más alta, que permita emplear alifáticos como disolvente. El empleo de alifáticos no comporta grandes problemas al impresor, ya que, si bien se pierde algo de autosolubilidad de las tintas, no es en una proporción exagerada. Últimamente, incluso, los hidrocarburos alifáticos están siendo sustituidos por hidrocarburos isoparafínicos, los cuales son infinitamente menos agresivos para el medio ambiente y también, menos nocivos. Estos disolventes es posible utilizarlos gracias al desarrollo de nuevos polímeros, mas fácilmente solubles, debido, sobre todo, al bajo poder solvente que tienen. Las tintas así formuladas, tienen como ventaja su bajo nivel de olor, así como, también su bondad frente al medio ambiente, por el contrario, la característica de autosolubilidad se pierde en las tintas formuladas con estos disolventes, lo que complica su empleo. Además de los cambios en los hidrocarburos, otro de los cambios en disolventes realizados últimamente, es la sustitución de los éteres y ésteres derivados del Etilenglicol, por otros derivados del Propilenglicol, siendo éstos últimos muchísimo menos nocivos que los anteriores. Como pequeño inconveniente de esta sustitución, está el mayor nivel de olor de estos disolventes, pero no debe confundirse jamás, mayor nivel de olor a mayor toxicidad. Esta diferencia de olor es pequeña, pero apreciable, sobre todo en el Metoxi~propanol, sustituto del Etilglicol, y en el Acetato de Metoxi~propanol, sustituto del Acetato de Etilglicol. Dejando aparte este pequeño inconveniente, por otra parte más de hábito, que inconveniente en sí, las tintas formuladas con estos disolventes, mantienen las características de autosolubilidad y facilidad de trabajo.

El pequeño inconveniente del diferencial de olor, está más que justificado cuando observamos los umbrales de toxicidad (T L.V ), los cuales son brutalmente diferentes. Por ejemplo, tenemos un T L.V. de 5 ppm para el Etilglicol, contra 100 ppm para el Metoxi~propanol. Otro aspecto a mencionar es la sustitución de los pigmentos basados en sales de plomo por otros menos nocivos.

Los pigmentos basados en sales de plomo, actualmente, están considerados no como nocivos, sino como tóxicos, dado que el plomo se ha demostrado como producto tóxico y, más grave aún, con efectos acumulativos. Esta evidencia, llevó a la Comunidad Europea, a regular primero, para la industria alimenticia, y después para la industria del juguete, el contenido en metales pesados que podían estar presentes en los impresos.

Estas regulaciones afectaron, de una forma importante, a la industria serigráfica, dada la gran presencia de impresiones serigráficas en la Industria de Juguete y otros objetos manipulados por los niños La Norma Europea que limita el contenido en metales pesados de los objetos manipulados por niños es la E.N.~71 parte 111. La aparición de esta Norma obligó a sustituir inmediatamente, de las tintas serigráficas, los pigmentos basados en sales de plomo.

Esta sustitución afecta de una forma importante a los impresores, ya que, por un lado, significa un aumento de costes importante, y, por otro lado, una disminución de la opacidad que también puede ser importante. Este segundo inconveniente surge, sobre todo, en la sustitución de los Amarillos pigmentados con cromatos de Plomo, por otros, pigmentados con Pigmentos de carácter orgánico, lo que significa cambiar tintas de una opacidad importante, por otras de una transparencia casi total.

Para corregir este grave inconveniente, la Industria de tintas, trabajando conjuntamente con la Industria de Pigmentos, está investigando para lograr tintas con una buena opacidad y al mismo tiempo, cumplir las regulaciones que limitan el contenido de metales pesados. Para ello se empezó a trabajar con pigmentos inorgánicos basados en otros elementos diferentes del plomo y del cadmio.

En un principio, los resultados eran desalentadores para la Industria Serigráfica, ya que, si bien se obtenían tintas con una buena opacidad, estas tenían una tonalidad muy sucia, lo que no las hacia útiles para su utilización. Afortunadamente en los últimos tiempos, se han desarrollado tintas formuladas con pigmentos de Vanadato de Bismuto, las cuales tienen unas características de opacidad equiparables a las formuladas con pigmentos de Cromatos de Plomo, manteniendo una buena nitidez de tonos, pero con el inconveniente de un mayor coste, incluso que aquellas formuladas con pigmentos orgánicos.

Otra novedad, en el presente, es el desarrollo de tintas de curado por radiación, las, popularmente llamadas "Tintas U.V", éstas, a diferencia de las tintas convencionales, están formuladas, además del pigmento, con un Oligómero o Prepolímero, un monómero y un Fotoiniciador.

Estas tintas tienen como característica común la no presencia, habitualmente, de elementos volátiles, lo que les confiere muy buena estabilidad en pantalla. El secado, en lugar de iniciarse por la evaporación de los disolventes, presentes en una tinta convencional, se realiza al pasar la superficie impresa por una fuente de radiación, como la luz ultravioleta, ésta descompone el Fotoiniciador formando radicales libres, que reaccionan rápidamente con el monómero y el prepolímero, formando un polímero sobre la superficie impresa.

Estas tintas, en sus principios, tenían serios inconvenientes, algunos de ellos ya superados.

El principal de los inconvenientes era la limitación de prepolímeros y monómeros disponibles en los inicios de esta tecnología, lo que limitaba sus posibilidades, e, incluso, suponía un riesgo para el utilizador, ya que algunos de los monómeros existentes eran demostradamente cancerígenos, como la N~Vinil Pirrolidona.

Actualmente este inconveniente está superado, ya que la paleta de monómeros disponibles con que cuentan los formuladores de tintas es mucho más amplia, así como la disponibilidad de prepolímeros de menor viscosidad, lo que ayuda a disminuir la presencia de monómeros presentes en las formulaciones de tintas serigráficas. Los monómeros empleados actualmente en las formulaciones de tintas, tienen como único inconveniente, el que son productos irritantes, en mayor o menor medida. Cuando hablemos del Futuro, incidiremos más en este tema.

Otro de los inconvenientes de las tintas de curado por radiación, en sus principios, era la limitación de prepolímeros disponibles. Las primeras resinas que se emplearon, eran las de poliéster, las cuales, si bien tenían una velocidad de curado aceptable, su dureza era considerable, lo que limitaba su utilización para formular tintas de serigrafía, debido a su falta de flexibilidad.

Hoy día existe una gama amplia de prepolímeros, a disposición del formulador desde los Epoxiacrilatos, pasando por los Uretano~acrilato, hasta los más recientes Melamina~acrilato y Silano-acrilato. Este amplio surtido de prepolímeros disponible, permite al formulador diseñar la tinta para la aplicación especifica a que se deba destinar. No obstante, todavía queda un inconveniente, se trata de la falta de opacidad con que se caracterizan las tintas de curado por U.V., ya que, con la tecnología disponible hoy día, una capa opaca no permite pasar la luz U.V., con lo que el Fotoiniciador no se descompone, y por lo tanto, no se produce la polimerización del prepolímero, traduciéndose en una falta de adherencia, e, incluso, en una falta de secado.

Otra tecnología que empieza a despuntar hoy día, en el campo de las tintas serigráficas, es el de las tintas al agua.

Las tintas al agua se vienen utilizando de antaño en el sector de la Estampación Textil, éstas están formuladas a base de resinas acrílicas, principalmente, produciéndose un secado, en principio, por evaporación del agua, y posteriormente, una reticulación del polímero, para lograr una buena solidez al lavado.

Dado que estas tintas se imprimen, en la mayoría de los casos, sobre soportes absorbentes, no entraña ninguna dificultad en formularlas en sistemas acuosos. Otra cosa es cuando se trata de formular tintas al agua para otros soportes.

En principio, lograr adherencia de un sistema acuoso sobre cualquier soporte, no entraña grandes dificultades, dado que la paleta disponible de diferentes polímeros es importante, otra cosa es lograr una buena adherencia cuando la capa impresa es importante, caso de las impresiones serigráficas, y, al mismo tiempo, pedir a la tinta un secado rápido. Dado que el agua tiene un calor especifico muy alto, y superior al de los solventes empleados habitualmente en serigrafía, evaporar el agua entraña más dificultades que evaporar disolventes, si, para corregir este problema, se utilizan resinas capaces de liberar el agua rápidamente, surge el problema del secado excesivamente rápido en pantalla, lo que dificulta su empleo en máquinas que no impriman a alta velocidad.

Volviendo al sector textil, una aplicación en expansión, tanto en serigrafía plana como cilíndrica, es la impresión de papel para la estampación por sublimación. Esta aplicación se utiliza, sobre todo, para los sectores de prenda deportiva, baño, moda y tapicería. En serigrafía cilíndrica, y dadas las características de las impresoras, las tintas son siempre en sistema acuoso, en cambio, en serigrafía plana (impresión hoja a hoja), las tintas empleadas son tanto en sistema acuoso como solvente, prefiriéndose las primeras para máquinas de alta velocidad y las segundas, para máquinas lentas.

El futuro

En un futuro próximo, que casi es un presente, las formulaciones de tintas de serigrafía cambiarán radicalmente.
Por un lado, y por motivos medio ambientales, la Comunidad Europea limitará de una forma drástica la cantidad de disolvente que se podrá enviar a la atmósfera (Reglamento de los nV.O.C ").

Por otro lado, las exigencias de mercado piden, cada vez más, una diversidad de colores importante, lo que dificulta la gestión de stocks en el taller de serigrafía.

Estas presiones obligan al formulador de tintas a trabajar en los dos frentes, con las siguientes perspectivas:

Reducción de disolventes emitidos a la atmósfera.
Aquí el formulador trabaja en tres frentes. l°.~ EI primero de ellos es el reducir el número de disolventes presentes en la formulación de una tinta serigráfica, así como, también, la cantidad, con el objetivo de que en el caso de condiciones de impresión que exijan adherencia y, opacidad sobre determinados soportes, y que sea imposible lograr con tintas de otros sistemas, facilitar al máximo el reciclado y recuperación de los disolventes presentes en las futuras tintas convencionales.

Con este tipo de tintas, el utilizador no encontrará apenas diferencias con las actuales, en cuanto a facilidad de trabajo, adherencia y opacidad, no entrañando ninguna dificultad su utilización y facilitando, respecto a las actuales formulaciones, la recuperación de los disolventes evaporados en el túnel.

Estas tintas ya son una realidad actualmente y la tecnología permite ir avanzando día a día en el objetivo de aumentar el contenido en sólidos de las formulaciones. Trabajar con tintas con un 75% de sólidos ya es posible, y en un futuro muy próximo, será posible llegar a contenidos de un 9O~95%. 2°.~ EI segundo frente de trabajo son las tintas de curado por radiación. Aquí las perspectivas son muy halagüeñas, ya que cada día se dispone de más tipos de prepolímeros que cubren un abanico más amplio de soportes a imprimir. Al mismo tiempo se está logrando disminuir la viscosidad de los pre polímeros, con lo que disminuye, y disminuirá más, la cantidad de monómeros presentes en las formulaciones de tintas de serigrafía, con la ventaja que ello supone para el utilizador, ya que, los monómeros son los componentes de una tinta de curado por radiación más molestos para el usuario, ya que, si bien prácticamente ha desaparecido la presencia de monómeros mutagénicos, en las formulaciones de tintas, todavía los empleados hoy día son productos irritantes, con la consiguiente posibilidad de sufrir pequeñas lesiones con el empleo de tintas U.V. si no se extrema la higiene.

Afortunadamente, el índice Draize, que es el que marca el grado de irritabilidad de un monómero, es cada vez menor en las tintas de serigrafía, ya que se van sustituyendo monómeros irritantes, por otros con un índice Draize mucho menor día a día. El único monómero con un índice Draize relativamente importante, de los empleados habitualmente en las formulaciones de serigrafía, es el Hexandioldiacrilato, más conocido por su abreviatura, H.D.D.A., el cual está presente en determinadas tintas para soportes plásticos, sobre todo para P.V C., dado que aumenta la adherencia para este plástico, no obstante los trabajos de sustitución de este monómero por otro menos irritante, sin pérdida de adherencia, están muy avanzados y, en un futuro, creo, la utilización del H.D.D.A. será historia.

Siguiendo en el dominio de las tintas de curado por radiación, otro futuro próximo, que, en algunos casos, ya es un presente, es de las tintas U.V. al agua o solubles al agua.

Esta tecnología permite disminuir la cantidad de monómero presente en las formulaciones, así como, también disminuir la capa de película de tinta seca impresa. Existen dos familias de tintas de este tipo, las emulsionadas en agua, con contenidos en sólidos alrededor de un 50%, y las solubles al agua con contenidos en sólidos desde un 85 a un 100% de sólidos. Las primeras no son muy empleadas actualmente en el sector de serigrafía, con la excepción de la industria de la madera, en cambio, las segundas actualmente son cada vez más empleadas e irán surgiendo cada vez más tintas basadas en esta tecnología.

El único inconveniente de estas tintas, respecto a las U.V. convencionales, es que el agua debe ser evaporada antes de someter la película de tinta a la radiación U. V.

Y para terminar el campo del U.V., no querría dejar de mencionar la evolución de los Fotoiniciadores.

Estos, como ya indiqué anteriormente, son los componentes presentes en las tintas, que, al descomponerse en presencia de radiación ultravioleta, inician la polimerización de los pre polímeros, produciéndose el secado de la tinta. El abanico con que cuenta el formulador de tintas, se va ampliando, día a día, obteniéndose productos mucho más reactivos, lo que permitirá poder secar sistemas más opacos.

Siguiendo dentro de las tintas de curado por radiación, no querría abandonarlo, sin mencionar las tintas de curado por bombardeo de electrones (E.B.). Éstas son sensiblemente similares, en su formulación, a las tintas de curado por U.V, con la diferencia de que, generalmente, no necesitan Fotoiniciador para iniciar la polimerización, ya que, ésta se inicia al someter la película de tinta a un bombardeo de electrones. Estas tintas, a diferencia de las de curado por U.V., permiten el secado de capas opacas de tinta. Si bien son conocidas actualmente, no son empleadas, prácticamente, debido al altísimo coste de los túneles de secado, pero, es de esperar que éstos irán disminuyendo de precio, con el tiempo, a medida que la tecnología permita abaratar los costes constructivos.

3°.~ Otro futuro próximo, en las tintas serigráficas, son las tintas al agua. Si bien son conocidas actualmente, y empleadas, sobre todo, para la impresión de papel y textil, la evolución de la tecnología permite ir creando tintas con buena adherencia sobre cualquier soporte y, al mismo tiempo, con una opacidad aceptable. Como inconveniente, las tintas al agua, tienen su, prácticamente nula, capacidad autosolvente, lo que dificulta, en parte, su empleo. No obstante, se va mejorando día a día esta característica, lo que permitirá su utilización en diversos sectores, sobre todo, para su utilización con impresoras de alta velocidad.

Por el contrario, dentro del sector textil, sobre todo en la estampación de prenda, las tintas al agua se van sustituyendo, a una velocidad importante, por tintas al 100% de sólidos y a base de resinas de P.V C., son los conocidos plastisoles. Estos permiten la estampación con una tinta sin ningún elemento volátil, lo que permite el empleo de mallas más finas para lograr la misma opacidad que con una tinta al agua, con el consiguiente ahorro de consumo de tinta.

Fuente: http://serigrafia4t.com/manual/tintas/index.php

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NOS TOMAMOS UN PEQUEÑO DESCANSO

2011-12-29T11:42:00.001-03:00

Pim Pam estara de vacaciones desde el 30 de diciembre 2011 hasta el 16 de enero de 2012

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Deseamos a todos una Feliz Navidad y Un buen 2012 !!!

2011-12-23T14:06:00.001-03:00

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¿Cuáles son los términos correctos para hablar y entender el Merchandising?

2011-12-21T12:59:00.001-03:00

¿Cuáles son los términos correctos para hablar y entender el Merchandising?

comunicación en el punto de venta, de apoyo a la venta, en productos y artículos diversos, en una vitrina, dentro o fuera de la tienda?

Para quienes la frecuencia en el piso de venta, desde el punto de vista profesional es escasa, el término será poco comprensible, desde muchos puntos de vista insuficiente, puede mezclarse, interpretarse erróneamente, porque no se han informado de manera correcta y aseveran en muchos casos, dado que en el diccionario de la Real Academia Española se define el término de manera etérea, incorpórea e insuficiente.

Existen, para aquellos que mencionan esta técnica de manera ligera, imprecisas definiciones. Unos la nombran o definen como aquellos artículos, productos o elementos a los que se le han incorporado un logotipo, isotipo, tema de campaña, slogan, que impresos en polos, gorros, reglas, calculadoras, mochilas, cuadernos, vasos, y otros similares, hacen referencia a una marca, empresa, producto o servicio y les llaman erróneamente Merchandising. Cuando a éstos se les debe llamar PTO, 'Publicidad a través del Objeto'.

Es difícil hacer una crítica de este tipo de actividad ya que es muy subjetiva, sin embargo creo que la siguiente información puede ser de utilidad.

El Merchandising es aquella técnica, aquel conjunto de acciones que se ejecutan dentro del establecimiento de venta, en la que participan inicialmente el dueño de la tienda y el dueño de la marca.

En dicha técnica están involucrados: la comunicación dentro de la tienda, los artículos promocionales, las degustaciones, muestras gratis, afiches, jala vista, shelf talker, rumas, displays, material POP, ayuda-ventas, impulsadores, etc., cuyos ejes principales son la presentación, la rotación, el beneficio del producto y del establecimiento de venta en su conjunto.

"Merchandising es el Marketing en el punto de venta"

Características a tener en cuenta en el desarrollo del Merchandising:

Presentación atractiva del producto y a la vista del cliente

Fácil y libre acceso al comprador, usuario, consumidor hacia el producto.

Libre elección de productos para el comprador, sin que tenga que intervenir el vendedor.

Centralización del pago de los productos en lugares específicos check out.

Puesta a disposición de los compradores del material necesario para posibilitarle reunir, transportar e informarse sobre productos y/o servicios.

Algunos principios

"Todo lo que se ve se vende, todo lo que se coge se compra".

"Es la masa que hace vender." La presentación atractiva, persuasiva, motivadora llama la atención del comprador, suscitando un sentimiento de abundancia, de potencia y en alguna medida, de euforia de compra.

El 'Visual Merchandising'"de los productos es su exposición para que sean visiblemente atractivos por el usuario consumidor. El distribuidor tiene tendencia a conceder más "facing" a los productos que más se venden y que le resultan más rentables. Estos intereses no siempre coinciden con los del productor. Unos productos pueden ayudar a la venta de otros y así favorecerse mutuamente.

Consecuente con lo antes expuesto, la 'Publicidad a Través del Objeto' PTO, es una técnica de comunicación 'movible' que se desplaza, le permite a las marcas estar presente en los distintos lugares por donde se trasladan las personas y otros, en las paredes, techos, pisos, mesas, sillas, mostradores, baños de lugares públicos, en las oficinas colocados en los uniformes del personal, en ceniceros, reglas, calculadoras, blocks de notas, pisa papeles, folders, archivadores, lapiceros, agendas, porta lápices, porta clips y en los objetos que se desplazan con las personas por los más diversos lugares.

El Merchandising a través de las acciones de venta, se desarrolla y ejecuta solamente dentro de la tienda, y lo lleva al primer plano la acción comercial en el punto de venta. Esto nos ayuda a entender y a darnos cuenta de la diferencia de estas dos técnicas de comunicación, una más comercial que otra, las cuales han tenido un importante desarrollo en los últimos años.

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El poder e impacto del regalo publicitario en los clientes y consumidores

2011-12-14T12:11:00.001-03:00

El poder e impacto del regalo publicitario en los clientes y consumidores

fuente: por Lilach Galor http://www.puromarketing.com/43/9814/poder-impacto-regalo-publicitario-clientes-consumidores.html

Los regalos publicitarios son un canal de comunicación constante entre una empresa y sus consumidores, es un hecho que la palabra 'regalo'"o 'gratis' atraen la atención del consumidor en una feria comercial, en una exposición empresarial o en un centro comercial. La industria de los articulos promocionales es una de las más vanguardistas y versátiles que, además de dar una buena imagen a la empresa son una forma de publicidad gratuita.
Posicionamiento de marcas en el mercado.

Los artículos promocionales funcionan muy bien como parte de un proyecto comercial integral, al llevar plasmado el logotipo de una empresa son herramientas muy útiles para el posicionamiento de marcas en un mercado cada vez más competitivo, pues al consumidor o cliente potencial se le facilita el recuerdo de la empresa que le obsequió un regalo útil o bonito.

Estimular ventas

Los regalos promocionales sirven también para estimular las ventas de un producto que apenas va a salir al mercado, va a sufrir modificaciones en su presentación o se encuentra estancado en bodega. En este sentido se puede jugar un poco con los deseos del consumidor, por ejemplo, ofrecer un regalo de mayor tamaño o atractivo a cambio de una serie de tickets de compra o de acumulaciones de códigos de barra del producto en cuestión suele ser muy efectivo pues motiva el deseo de adquisición del consumidor. Un ejemplo de esto son los juguetes que ofrece cierta marca de pañales para bebé.

Campañas promocionales

Para una campaña promocional en ferias empresariales no pueden faltar los artículos promocionales. Cada persona que pasa frente a un stand se convierte en cliente potencial. Ofrecer folletos informativos no siempre es buena idea pues mucha gente los tira sin leer, o, aunque los lea olvida el nombre de la empresa y la forma de contacto. Una buena opción es brindar pequeños regalos promocionales como bolígrafos, fólders o bloc de notas personalizados con el logo de la empresa y que serán útiles a los clientes potenciales facilitándoles el recuerdo de su empresa.

Relaciones públicas

Las relaciones interempresariales son muy importantes para motivar la competitividad, para incentivar las sociedades, compartir publicidad o simplemente para recompensar a las empresas de las cuales se es proveedor. Este tipo de cooperación interempresarial es muy común observarlo entre las pequeñas y medianas empresas (Pymes). Los regalos publicitarios entre empresas ayudan a conservar las alianzas, a agradecer la preferencia de los clientes y a un buen manejo de imagen corporativa. Los catálogos de artículos promocionales tienen muchas opciones para este tipo de obsequios como relojes de oficina, tarjeteros, bolígrafos, tazas, memorias usb, mouse pads, etc. Todo personalizado con el logotipo de la empresa.

Comunicación interna en la empresa

Dentro de las empresas es muy común la implementación de programas de puntos o de incentivos para estimular la productividad de los trabajadores o premiar sus esfuerzos. Por ejemplo en el área de ventas es común que a los ejecutivos se les den opciones según el monto de utilidades que vendan de este modo se motiva al vendedor a realizar un esfuerzo mayor para vender más y darle mayores ganancias a la empresa. Hay que tener en cuenta que los incentivos deben tener un valor equivalente al esfuerzo de los empleados.

Por otro lado, los artículos promocionales con el logotipo de la empresa dentro de la misma le da un toque de profesionalismo a sus trabajadores, es decir, que sus empleados cuenten con bolígrafos, fólder, calcomanías para autos, tazas, mouse pads, memorias usb, etc. con el logo personal le dará una buena imagen a los clientes y clientes potenciales que se acerquen a solicitar sus servicios o a pedir informes a una empresa.

Cómo escoger el regalo adecuado

La industria de artículos promocionales es muy vanguardista porque se puede encontrar exactamente las novedades en el mercado a un costo muy bajo. Por ejemplo, las líneas de artículos promocionales ecológicos, las memorias usb y demás artículos de computación, las plumas ecológicas, etc. Esta industria es versátil pues casi todo regalo es adecuado para personalizar con logotipos e información de contacto.

De acuerdo a sus necesidades y presupuesto podrá encontrar los regalos adecuados y puede escogerlos de manera que concuerden con su empresa o con los servicios que brinda. Encontrará catálogos de regalos infantiles, de oficina, de belleza, para el hogar, para higiene personal, bolsas, mochilas, tazas, playeras, etc.

Recuerde que la imagen de su empresa dependerá en gran medida del regalo publicitario que escoja.

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¿Cómo generar composiciones escenográficas para teatralizar Experiencias diferenciadoras para los clientes?

2011-12-07T13:30:00.001-03:00

VIERNES 02 DE DICIEMBRE DE 2011

fuente: http://www.infobrand.com.ar/notas/15325-como-generar-composiciones-escenograficas-teatralizar-experiencias-diferenciadoras-los-clientes

La composición consiste en la creación de un cuadro que debe "atraer la atención", "despertar el interés" y "dejar un recuerdo grato que la convierta en una Experiencia de Compra memorable para el cliente".

Muchos dicen que "menos es más" pero, en realidad, lo ideal es montar escenas que identifiquen al consumidor y le genere sentimientos positivos hacia la marca.
Hace algunas semanas, muchos lugares del mundo festejaron Halloween y la mayoría de las tiendas se vieron decoradas para la ocasión. Pero lo que los comerciantes buscan es diferenciarse y ofrecerle al consumidor una experiencia memorable al entrar a su negocio. Cada negocio debe buscar la mejor manera de llegar a su cliente al analizar sus gustos y sus fantasías.
Ralph Lauren en Nueva York optó por un estilo simple para los más chicos y un estilo un poco más detallista para los más grandes. Marc Jacobs, en cambio, buscó el impacto y la diferenciación al crear una vidriera con gran recordación. La decoración temática pero sutil está también en boga en las grandes ciudades. Marcas de lujo optan por vidrieras diferenciales pero con "clase". En la Quinta Avenida en Nueva York, se pueden observar vidrieras bien iluminadas, temáticas pero libres de exageración.
Gurús
Grandes tiendas del mundo son aclamadas por sus distintivas puestas en escena en sus vidrieras y dentro de los locales. Macy´s, Saks, Bloomingdales y Selfriges, por ejemplo, son famosas por sus vidrieras y sus decoraciones in-store en las diferentes fiestas a lo largo del año. Navidad es la gran vedette y los esfuerzos de Visual Marketing para esta época se ven reforzados por estas marcas.
La Navidad de 2010 mostró realizaciones monumentales: Macy´s presentó escenas de la vida cotidiana, con muñecos móviles que lograron gran identificación en el público. Bloomingdales integró la tecnología en sus decoraciones y presentó vidrieras con más de 100 pantallas que formaban un paisaje navideño; pero quien prefirió adoptar completamente a las nuevas tecnologías fue Saks que, en su tienda de la Quinta Avenida en Nueva York, presentó un juego 3D en su fachada.
Los clientes esperan ser sorprendidos con nuestras propuestas, que deben ser capaces de tocar sus sentimientos y desencadenar, en consecuencia, actos de compra experienciales. Si los retailers convierten a sus locales en Experiencias, la gente querrá pasar más tiempo en ellos y gustosamente pagará más por lo que compre.

Tendencias para el 2011
El 2010 fue un año muy fuerte en cuanto a Visual Marketing, lo cual pronostica grandes creaciones escenográficas para este año. Mirando objetivamente, las grandes tendencias para el 2011 son:

Incorporar personas a las vidrieras. Realmente ensamblar una obra teatral que invite a los clientes a entrar y vivir una experiencia memorable en la tienda.
Uso de imágenes 3D. La experiencia distintiva y única de ver tal espectáculo de luces y juegos 3D provoca simpatía y extrema recordación en el espectador.
Creaciones escenográficas en las vidrieras. Es necesario crear verdaderas escenas que se relacionen íntimamente con el consumidor, las cuales sean un reflejo de su vida cotidiana y que, por lo tanto, logren una fuerte identificación y un vínculo estrecho con el espectador, demostrando que lo entiende y sabe qué es lo que quiere.
Las tendencias nos llevan a darnos cuenta que debemos concebir verdaderas realizaciones escenográficas, a través del uso del color, iluminación, música, olores, temperatura y todas aquellas acciones o actividades que involucren al espectador, despertándole el deseo de volver por más Experiencias memorables.
La puesta escenográfica no es sólo ornamentar, embellecer o acomodar ordenadamente. La escenografía es un intérprete más de la obra que se pone escena. Ciertamente debe trasmitir una marcada familiaridad con lo que se propone para que fácilmente se pueda evocar la situación de uso de los bienes o servicios ofrecidos, pero por sobre todo, debe revelarnos la fuerza interna de la obra (su eje temático) y organizar el espacio en relación con la puesta en escena, al actor (los empleados) y el público (los clientes).
Aquí lo escenográfico tiene un sentido preciso; obedece a la necesidad de crear un entorno y un soporte para involucrar a los clientes en una Experiencia de Compra. La "puesta escenográfica" es la construcción de una metáfora espacial que se desprende del concepto dramático contenido en el eje temático.
Lo decorativo u ornamental es carente de sentido dramático. El error habitual es confundir la decoración o el orden/la prolijidad con la escenografía. La decoración tiene valor por sí sola, es autónoma de cualquier contenido dramático. Lo escenográfico, es un elemento expresivo del lenguaje escénico, ayuda al relato teatral y a que el cliente se encuentre inmerso en el hecho dramático que estamos representando. Debe estar dirigida a desencadenar una reacción en la "emocionalidad" del cliente.
La escenografía y la puesta escenográfica deben ser el modo de hacer expresivo el "merchandising"

Artículo desarrollado por Category Management Inc, consultora especializada en Retail Marketing.

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Productos publicitarios: factores clave del marketing integrado

2011-11-25T12:21:00.001-03:00

Según la Asociación Internacional de Productos Publicitarios (PPAI), un reciente estudio demuestra que la utilización de productos promocionales es el factor clave para el éxito de las campañas de marketing integrado.
El pasado mes de diciembre, la Asociación Internacional de Productos Publicitarios (PPAI) hizo públicos los resultados de un estudio que demuestra empíricamente que los productos promocionales son un medio publicitario eficaz e indispensable en las campañas de márketing integrado.
El estudio fue llevado a cabo por las universidades de Louisiana y San Antonio a instancias de la PPAI con sujetos de entre 18 y 34 años la franja de edad con mayor poder adquisitivo y los factores a analizar han sido los siguientes:

La eficacia de los productos promocionales y su comparación con otros medios publicitarios: televisión y prensa.
Los efectos sinergéticos resultantes del empleo combinado de los productos promocionales con estos otros dos medios de comunicación.
El medio preferido por los consumidores para obtener información sobre un producto o una marca.

Los participantes en esta encuesta han sido expuestos a la publicidad de una marca de pizzas realizada por tres vías distintas: televisión, prensa y productos promocionales. Una de las conclusiones claves del estudio ha sido que el añadido de productos promocionales en los medios de comunicación de masas origina un comportamiento favorable hacia la publicidad en todos los casos (más de un 44 %).

En otros casos, la utilización de productos promocionales como único medio de comunicación ha tenido un impacto máximo: más del 69% ha aumentado su interés hacia la marca y en el 84% de los casos, su utilización ha suscitado una buena impresión de la marca.

"Es gratificante ver que los datos prueban lo que nosotros, la industria, sabemos desde hace años", ha declarado Steve Slagle, presidente de CAE-PPAI. "La popularidad de los productos promocionales crece como la espuma porque son simples y funcionan. Los productos promocionales son el único medio de comunicación capaz de hacer intervenir a nuestros cinco sentidos. Cuando son empleados como elemento clave del márketing mix, crean una visión más positiva de la publicidad y de la marca."

Los resultados de este estudio, han demostrado que, aunque la publicidad en prensa es la que llega primero, los participantes prefirieron los productos promocionales como medio de comunicación de masas, incluso por delante de la televisión. Efectivamente: las personas sondeadas tuvieron una actitud más positiva hacia la publicidad realizada con productos promocionales que hacia la publicidad televisiva (41% a 18%).

Esta actitud más positiva es el resultado de la distribución de productos promocionales más que la difusión de anuncios en televisión (el 20 % contra el 16 %). La credibilidad del mensaje ha sido más elevada vía los productos promocionales que vía la televisión (el 54 % contra el 33 %). Las intenciones de compra fueron más importantes con los productos promocionales más bien que con anuncio televisado (el 25 % contra el 17 %). Y la percepción de los valores de la marca ha sido más elevada con el producto promocional que con la publicidad televisada (el 26% contra el 16%).

Conclusión: el estudio demuestra que los productos promocionales

Pueden ser utilizados como medio de comunicación por sí mismos
Cuando son incluidos en los medios de comunicación de masas, suplen perfectamente el papel de anuncios en otros medios de comunicación.
Los productos promocionales contienen informaciones útiles
Despiertan sentimientos sobre la marca y el producto
Pueden influir en las intenciones de compra de los consumidores

Más información sobre la Asociación Internacional de Productos Publicitarios (PPAI) y sobre el estudio realizado sobre la eficacia de los productos promocionales en la web de la asociación: www.ppa.org.

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Estamping

2011-10-11T12:51:00.000-03:00

Fuente http://tgi-tema.wikispaces.com/

El Estamping (también conocido como Hot Stamping) es una técnica de impresión por transferencia térmica y presión, la misma posee la cualidad de trabajar con sistemas de tintas transferibles por calor y cintas llamadas foil, las cuales poseen una pigmentación de alta resolución que es transferible al producto por temperaturas que van de los 100º hasta los 300º.

Cabe destacar que el Hot Stamping consta de 2 variantes, por una banda el "cuño" y por la otra "folio".

El primero, el cuño, es el diseño hecho sobre relieve en el cual se puede apreciar como va a ser la imagen transferida al producto, y está hecho de materiales con alta transferencia de calor como el magnesio, bronce, aluminio y polímero.

Ejemplos de cuños:

El segundo, el foil (folio), está compuesto por capas de adhesivo activado por calor, aluminio, resina y film de poliéster. Ésta película de plástico transparente que se presenta fabricada en rollos y sobre la cual esta colocada una delgadísima capa de material adherible, que se transfiere al material a imprimir por medio de alta temperatura.

Al colocarse el papel en la máquina y cerrarse la prensa, el foil queda prensado entre la placa y el papel, de modo que se adhiere la capa de material sobre el papel, con el mismo dibujo que posee el cuño diseñado.

Para integrarlos en nuestros diseños podemos considerarlos como una tinta directa sobreimpresa. Haremos primero la impresión de las tintas en un sistema como el offset o serigrafía y por último el stamping.

Los originales deben ser monocromáticos y vectoriales. Si lo tenemos en un formato de imagen lo mejor es utilizar el modo "mapa de bits" en alta resolución.

Las aplicaciones son muy variadas: cajas, etiquetas, libros, revistas, electrodomésticos, tarjetas, cosméticos, entradas, etc. Tiene un excelente resultado si aplicamos el stamping sobre plastificado mate. Se logra un alto contraste visual y al tacto.

Ejemplos de foils:

Los estampados en artículos textiles también son posibles sin ningún inconveniente, además de estampado en plásticos, vidrios, papel, cartón y pirograbado bajo relieve en maderas y cueros.

El hot stamping es un proceso que también se puede aplicar en artículos textiles sin ningún inconveniente, además de estampado en plásticos, vidrios, papel, cartón y pirograbado bajo relieve en maderas, cueros y sobre diferentes tipos de terminación (polipropileno mate o brillante, laca uv, barniz). Como he comentado, hay diferentes tipos de cintas de stamping, las más utilizadas son el hot stamping oro y el hot stamping plata, preferiblemente en brillo, no obstante, tambien podemos encontrar el hot stamping cobre,y cintas de stamping de gran variedad de color e incluso holográficos.

Ejemplos de estampados:

Fuentes:

masda.com

pamelapla.obolog.com

memoriagrafica.com

Proceso

Estampación en caliente es un proceso sencillo:

1. Se monta un molde y se calienta.

2. La lámina se coloca sobre el material para ser impreso.

3. Una combinación de calor, tiempo de permanencia, presión y controlar el tiempo de extracción determinan la calidad de la estampilla.

El Stamping es un proceso respetuoso con el medio ambiente debido a que es un proceso en seco. No utiliza disolventes ni tintas por lo que no crea ningún vapores nocivos.

El éxito de trabajar con hot stamping está directamente relacionada con la calidad de la obra de arte original. Con el fin de asegurar una reproducción con la más alta calidad posible, el arte original debe ser lo más acurado posible.

La clave para un exitoso trabajo de stamping es triple:

1- Creación de un accesorio para apoyar la parte firmemente en el área de decoración

2- En segundo lugar, el aparato también se debe colocar en la parte donde la maquina hara las diferentes repeticiones.

3- Y en tercer lugar, la instalación debe permitir que el operador pueda cargar y descargar fácilmente la parte del accesorio.

El hot stamping al ser un proceso en seco, el resultado se puede manejar justo después de realizar el estampado, convirtiéndose asi en un proceso rápido y fácil para proporcionar las piezas con un patrón decorativo o letras.

La prensa de estampado del hot stamping estándar se suministra con un molde caliente con un patrón en relieve, como se muestra en la figura siguiente:

La diferencia con el hot transfer es que la película no contiene la imagen completa antes de que el proceso de estampado, mientras que la lámina caliente de la transferencia ya ha sido impresa con la imagen final antes de que entre en la pieza. El proceso de hot transfer es más caro y es especialmente adecuada para los complicados diseños multicolores.

Durante el proceso de estampación en caliente, la presión sobre la parte requiere la pieza que se apoya firmemente y está diseñado para soportar las fuerzas de estampado. La estampación de la matriz deben estar diseñadas de tal manera que no haya aire atrapado entre la matriz y la pieza. Para una buena adherencia, las piezas deben estar limpias y libres de aceite y grasa. Para temas de limpieza, será suficiente hacerlo en una solución de jabón adecuado o un disolvente.

La siguiente figura muestra un ejemplo de un sellado de la hoja. La capa de liberación permite la fácil separación de la compañía y la capa de color al final del proceso de estampado, y de su capacidad proporciona la adhesión a la pieza.

La compatibilidad de la capa de color, el aglutinante y de su capacidad con el material de parte debe revisar (por ejemplo, el estrés ambiental agrietamiento de las mezclas de policarbonato y policarbonato). Es aconsejable consultar con el proveedor sellado de la hoja en este tema y para realizar pruebas de prototipo.

Fuentes:

dsm.com

stampritemachine.com

wikipedia.com

Muestro a continuación un par de videos relacionados, el primero refleja la escénica del Stamping (presión + calor), y el segundo parece ser una nueva aplicación de esta técnica:

<iframe width="425" height="349" src="http://www.youtube.com/embed/O1051NzhUCA" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

<iframe width="425" height="349" src="http://www.youtube.com/embed/asKZ-OTm5WM" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>

Pera poder ver más videos, es muy recomendable visitar la web de Malahide Design & Manufacturing Inc., empresa con sede en Vancouver (Canada), que posee gran cantidad de videos con su respectiva explicación.

Malahide Design & Manufacturing Inc. (videos)

Algunos de los más importantes prerrequisitos para la obtención de buenos resultados al realizar el stamping son:

Analizar el proyecto a realizarse con los proveedores del material base, tintas de impresión y peliculados.

Es muy importante estudiar la compatibilidad de la cinta a aplicar con el tipo de peliculado o barnizado para no tener problemas de adhesión. Esto puede influirnos a la hora de colocar el stamping, por ejemplo en el caso de los peliculados, a veces, deberemos estudiar si colocarlo antes o después de éste.
Realizar pruebas preliminares para verificar que los sistemas usados sean compatibles entre sí (realizando pruebas de cinta adhesiva, de rasguño, de torcedura), es decir, asegurar una excelente y uniforme adhesión de la cinta de stamping al material sobre toda la hoja o el ancho del rollo (efectuar la prueba de la cinta adhesiva).
Estudiar el diseño del troquel para colocar las formas de una forma u otra teniendo en cuenta donde irá el stamping.

Para realizar el stamping necesitamos de los grabados o placas, de la cinta de stamping y de temperatura. Los grabados son en relieve, y es este relieve el que saldrá impreso o adherido en el material.

Dependiendo de la mancha de stamping y otras variables como las posiciones, se deberán hacer más o menos placas y colocar más o menos cintas de stamping, aproximadamente se podrían colocar como máximo en una máquina de stamping normal una cantidad de 8 bobinas pequeñas.

Hay que tener en cuenta que los metros de esta cinta son caros y por eso es importante no tener mucho desperdicio de cinta y si es para ello necesario, se deberá reducir la velocidad del motor de rebobinado y ejecutarse una secuencia (por ejem. 15-15-15-50-15).

Las bobinas de stamping tienen 1800 m. de longitud como máximo y hay de diferentes anchos.

Si quisiéramos distinguir un stamping de un poliéster tan sólo tendríamos que mirar en las pestañas de engomado, pues en el poliéster éstas están cubiertas de éste.

¿Adiós al hot estamping?

He encontrado un blog, Artegrafico (Chile), dónde hablan, con más o menos credibilidad, de el posible adiós al Stamping. Siegwerk, empresa dedicada a la elaboración de tintas y barnices para la industria gráfica, presentaró en el mes de agosto de 2008 la estampación en frío en una prensa offset, que consiste en adaptar una unidad de aplicación de barniz U.V. para este procedimiento.

El blog es el siguiente:

Blog arte gráfico

En el blog también hablan de las posibles ventajas que tiene este nuevo tipo de barnices en comparación al al hot stamping, algunas de ellas las copio a continuación:

- Menor pérdida de materiales al requerir una menor regulación

- Se elimina el calor como variable, lo que afecta mucho menos al sustrato (que puede ser papel o plástico)

- Permite la utilización de trama, dando mejor definición a las imágenes, ampliando el mercado en las etiquetas de vinos y productos premium vip gold ultimate shuper.

- Mayor velocidad de la prensa

- Al momento de hacer el diseño se hace como un color más, y no como aplicación de colores planos como se hace con el U.V. con reserva.

- Menores costos (en muchos años más).

Decir a modo de conclusión, que aunque no he tenido una gran problemática en cuanto a la búsqueda de información relacionada con el hot stamping, si que he tenido ciertas dudas de credibilidad, pues en algunas paginas, aunque decían cosas similares, los parámetros, pasos y algunos detalles técnicos eran lo suficientemente diferentes para tener que contrastar la información lo suficiente para estar seguro qual era la página correcta.

A mi parecer, veo que este sistema de impresión es un sistema con el que se pueden conseguir resultados bonitos, con un toque importante de diseño, originalidad y de calidad en general, eso si, sin abusar de él, pues todos estos adjetivos se podrían volver en su contra consiguiendo resultados poco atractivos, cutres y hasta horteras. Evidentemente todo esto lo digo a mi modo de ver las cosas hoy por hoy, es posible que con el tiempo y la experiencia mi opinión cambie por completo (o no).

Desviando el teme de lo personal a lo funcional, comentar que la impresión en hot stamping es una tecnología fácil de usar y que a priori no presenta demasiadas dificultades. Sin embargo, no ofrece la flexibilidad de impresión suficiente como para ser más ampliamente utilizado en un campo más automatizado e industrial.

Webgrafia:

http://www.masda.com.ar/queeselhotstamping.html

http://pamelapla.obolog.com/9-procesos-post-impresion-stamping-86575

http://en.wikipedia.org/wiki/Hot_stamping

http://www.ehow.com/how-does_5477030_process-hot-foil-stamping.html

http://www.wisegeek.com/what-is-foil-stamping.htm

http://www.artegrafico.cl/blog/2009/02/tecnologia-grafica-%C2%BFadios-al-hot-stamping

http://www.dsm.com/en_US/html/dep/hot_stamping.htm

http://www.hotstamping.com

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Origen y Desarrollo de la Tampografía

2011-09-02T10:38:00.001-03:00

.Fuente: http://tampograficas.com/tampografia/historia-y-desarrollo-de-la-tampografia/origen-y-desarrollo-de-la-tampografia/

La tampografía vio sus inicios gracias a la industria relojera suiza, que ha sido famosa por producir relojes de excelente calidad. El diseño de sus carátulas se hacia a mano, es decir, con un proceso artesanal que consumía mucho tiempo y dinero en el pago de mano de obra.

Uno de los principales objetivos de cualquier empresa o industria, es maximizar sus recursos, sean estos tiempos de producción o inversión, o cualquier otro que permita su funcionamiento de manera óptima. Esto motivó la búsqueda de una solución que evitara el proceso manual de decorado de las carátulas de los relojes, ya que eso provocaba gastos de salarios, un empleo de mano de obra mayor y tiempos de producción más prolongados.

Entonces, la solución debía, entre otros requisitos, cumplir ciertas normas:

    Que fuera económicamente mejor
    Que no sacrificara ni afectara la calidad del producto final
    Que además, tuviera gran precisión por la delicadeza del producto

Lo que hoy sabemos, es que en el año 1969 Pierre Schmid inventó lo que sería la primera máquina de tampografía manual y que fue la predecesora de todas las máquinas tampográficas actuales. Con ello se redujeron los costos y los tiempos de decoración de las carátulas de los relojes, sin ir en detrimento de su calidad.

El éxito de las máquinas de tampografia Schmid fue tal, que aún hoy día muchas de sus máquinas fabricadas en los años setenta siguen en funcionamiento. Hasta hace algún tiempo, se podían comprar sus famosas SP 710 reconstruidas y garantizadas, prueba irrefutable de la alta calidad de la maquinaria.

En lugar del ahora conocido tampón de silicón (ver muestra), se utilizaban tampones de gelatina para las máquinas de tampografía. La mayoría de carátulas de relojes no son planas, sino ligeramente curvadas, y los tampones de gelatina respondían a esa necesidad de impresión con tampón flexible, fabricados para su uso en las carátulas de los relojes.

Sin embargo, estos no eran muy durables y provocó la búsqueda de algún material que lo reemplazara. Fue en ese momento cuando apareció el tampón hecho de silicón que es el responsable que la tinta pueda ser transferida desde la placa hasta el objeto a imprimir.
Y con el nuevo material de silicón, se podía manejar la dureza y flexibilidad del tampon. Manejando estas dos propiedades, se podían imprimir más cosas con formas menos regulares. Un material sumamente suave y flexible permitía imprimir inclusive una nuez ya que el silicón del tampón adopta la forma del sustrato. Como regla general, un tampón de silicón duro es mejor para la impresión de piezas más planas o de forma más regular; un tampón suave y flexible responde mejor a la impresión de artículos con formas irregulares. Esta regla es parte del proceso tampográfico.

Estos descubrimientos dieron paso a la apertura de nuevos mercados y nos llevaron hasta lo que hoy es la tampografía. Y así como originalmente se usaban placas de acero, hoy día existen placas de polímero fotosensible a la luz ultravioleta y de apenas unos cuantos milímetros de espesor. Todo el proceso se fue haciendo más económico y más rápido.
Hoy día, y gracias a todos los descubrimientos e innovaciones, la tampografía se utiliza para productos tan variados como las pelotas de golf, la impresión de catéteres para la industria médica, mandos de control remoto, teclas de calculadores, artículos promocionales y una lista interminable de productos donde solo la imaginación es el límite.
Las impresiones tampográficas pueden ser aplicadas a productos muy variados y hoy en día, existen máquinas totalmente automáticas y especializadas para industrias específicas.

Sin embargo, todas las máquinas tampográficas, desde las famosas máquinas SP 710 hasta las de reciente fabricación, pueden adaptarse a las diferentes necesidades de la industria, y eso es una de sus principales ventajas.

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Bordado Digital

2011-09-02T10:35:00.001-03:00

.Fuente: http://sistemasdeimpresion.wikispaces.com/09+Bordados

HISTORIA
El bordado es una labor de costura decorativa hecha sobre telas (o diversos materiales) tramados con agujas y utilizando distintos tipos de hilos variando texturas, grosores y colores. Los romanos llamaban a esta labor -Plumarium Opus- dada la semejanza que tenían algunos de estos trabajos con las plumas de aves. Otra denominación era -Opus Phrygium- ya que comercializaban todo tipo de prendas bordadas con los frigios, quienes, a su vez las traían de oriente. A las túnicas, por ejemplo se les llamaban: Túnica, Toga Picta o Palmata siendo estas además de bordadas pintadas y semejantes sus dibujos a las hojas de las palmeras o palmetas.

Los hilos utilizados a través del tiempo son muy variados, en muchos casos eran los mismos que se usaban para tejidos como seda, lana, lino. Los colores de los mismos se lograban con anilinas vegetales. Además de hilos de oro, plata y cobre. El rey Atalo I de Pergamo (siglo III A.C.) fue quien incorporo los hilos de oro a los bordados, estas obras fueron llamadas por los romanos Attalicus Amictus- o Auriphrygium- muchas veces se utilizaban gemas variadas, rubíes, esmeraldas, perlas, topacios, cristales de los más ricos y variados y todo tipo de abalorios que enriqueciera el bordado y por ende que demostrara la majestuosidad o poderío de quien lo luciera.

Hoy, esta milenaria artesanía se adapta a todo tipo de prendas y en una variedad infinita de estilos, materiales y técnicas que lo hacen accesible a todos aquellos consumidores que saben apreciar la magia lograda con fantasía, buen gusto, agujas e hilos de colores: esa combinación perfecta es el COLAGE.jpg bordado.

¿QUE ES EL BORDADO?
El bordado es un arte que consiste en la ornamentación por medio de hebras textiles, de una superficie flexible. Ahora es posible diseñar un Logotipo, utilizando cualquier programa Vectorial (trazos) o Píxeles (gráficos) y pasarlo a la memoria de un equipo de Bordado Digital. También puede llevar su diseño impreso o escaneado, el sistema lo integra sin problemas.

BORDADO DIGITAL
Los diseños del bordado se cosen con una máquina automatizada del bordado. Estos diseños "se convierten a digital" con software del bordado. Pueden tener diversos tipos de "terraplenes" que agreguen textura y diseño al bordado. Casi todos los tipos básicos de bordado se pueden crear con bordado de la máquina. Éstos incluyen: Apliqué, cordón libre, Cutwork, Cruz-puntada, puntada de la foto, y bordado básico. Este tipo de bordado se asocia lo más a menudo posible a las camisas del negocio, a los regalos, a la ropa del equipo y al uso comercial.

¿QUE ES EL PONCHADO?
El ponchado es una técnica de bordado digital. El proceso de esta técnica convierte una imagen preferiblemente vectorial y sencilla en una figura bordada sobre un material adecuado a la capacidad del elemento de salida utilizado (bordadora). En el bordado digital la técnica de ponchado incluye los datos requeridos para el uso de colores apropiados, el tiempo y el trayecto que la bordadora tendrá al escoger cada hilo del color respectivo y la forma el tiempo y el camino a seguir en el bordado.
Para el Bordado Digital, lo preliminar del diseño es la SILUETA, los bordes. La aplicación de tintas, el relleno de las siluetas, se denomina ponchado. El Sistema de Bordado Digital, dispone de una librería, con una gran variedad de formas y estilos, las cuales se pueden aplicar en los bordes y en relleno, respectivamente. Cuando la superficie de relleno es muy grande, se emplean distintos materiales: cuero, telas, acetato, vinilo, etc. En un primer proceso se aplica un bordado simple para la silueta externa. Se desmonta la pieza y se recorta la demasía. Luego se vuelve a cargar el material a la unidad de bordado y se aplica un bordado de puntada más ancha, que permita fijar el relleno a la tela. En la jerga textil, a todo este proceso se le conoce como ponchado.

PROCESO PARA HACER EL PONCAHDO DE UNA IMAGEN
Primero : Escaneo de la imagen
La imagen debe tener buena resolución (dependiendo de la capacidad de tu pc y del espacio disponible en el disco duro), para distinguir los detalles de la muestra, es mejor grabar la imagen con extencion JPG de preferencia ( muestra los detalles con más nitidez ).
Segundo : Digitalización Importar la imagen o abrirla, dependiendo del software de ponchados que se utilice.
Alinear la imagen (En Wilcom, Barudan, Millenium III doble click a la imagen con la herramienta de selecion activada, y rotar la imagen al estilo Corel Draw y/o calibrar el tamaño de la misma). Tambien se puede hacer esto haciendo click con el boton derecho del ratón, luego click a propiedades aparece un cuadro emergente de propiedades, ponemos los parámetro que queremos y aceptar)
Luego de analizar bien la imagen, tomamos nota de los colores para poder organizarnos, tomamos en cuenta los colores que más intervienen, luego los que menos intervienen, me explico, primero debemos ponchar los colores que más se repiten, luego los que menos se repiten, luego el delineado (en este último, otros pefieren primero hacer el delineado, luego lo demás, es cuestión de probar a cual de los dos casos se adapta mejor el ponchador.
Tercero : Centrar el ponchado
Cuarto : Grabación.

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Marketing promocional ¿Ventas Vs. Marca?

2011-08-23T10:57:00.001-03:00

por Redacción Infobrand - Fuente http://www.infobrand.com.ar/notas/15162-marketing-promocional-ventas-vs-marca

DOMINGO 14 DE AGOSTO DE 2011

La oposición entre un marketing promocional BTL orientado a aumentar las ventas, versus uno que busca fortalecer la marca, es más que nada una disyuntiva teórica.

Cuando analizamos las acciones concretas, la oposición se diluye. Lo que busca el BTL es vender más. Siempre. Una promoción tiene que ser efectiva. Tiene que poder medirse. Y su impacto tiene que poder saberse el día que la promoción termina.

Claro que estas afirmaciones, categóricas, tienen sus grises. Pero para dar cuenta de esos intermedios es bueno mirar un poco hacia atrás, e intentar determinar cuál es el lugar actual del BTL en el campo cada vez más complejo del marketing y la publicidad.

El negocio de los que hacemos BTL es transmitir el carácter de la marca en el terreno.
Que se pueda tocar. El trabajo de una agencia de BTL es hacer cosas tangibles que trasmitan a la gente el espíritu de los productos y que por medio de esa acción los lleven a decidir su compra. Lo hacemos a través de eventos, promociones, stands... cosas materiales que se tocan. Nuestro desafío es tener la capacidad de comunicar todo lo que la marca quiere que suceda a través de hechos concretos de activación.

Hace poco hicimos una campaña para el Agile WiFi, uno de los vehículos de Chevrolet orientados al público joven. El auto trae incorporada la tecnología WiFi y para hacer visible esta característica decidimos hacer una gira por el país con el vehículo, parando en las ciudades más importantes. Le agregamos al auto el clásico símbolo de antena WiFi en el techo. La gente se acerco al producto, se pudo sentar, lo probó, navegó con una notebook en su interior, envió mails y participo de sorteos, etc. La acción se hizo para generar branding, pero en última instancia el objetivo es vender ese auto y otros productos que se veían prestigiados por la marca en general que claramente ganó atributos que se transmiten a toda la gama de productos de la marca.

¿Ventas o branding? Vuelvo a la disyuntiva inicial. Sea cual sea la acción que se haga para una marca, el objetivo a corto o largo plazo es vender. Ninguna marca invierte millones en comunicación por amor al arte, sea cual sea su formato. Lo que las empresas y sus accionistas quieren es incrementar sus ventas. Cuando uno realiza un comercial o un aviso, sea institucional o de marca, lo que tiende es a posicionar mejor el producto, para que al momento de la decisión de compra sea elegido. En Loop360 tratamos de acercar las marcas al consumidor de una manera tangible, que la puedan tocar, probar, testear.

Táctica y estrategia. El director de Marketing está encargado de alimentar la marca porque entiende que está más allá del producto. Sin embargo esta actitud no excluye cuestiones tácticas. Por ejemplo, muchas veces las compañías tienen un stock del que necesitan desprenderse. Porque termina la temporada o porque es mercadería con fecha de vencimiento. Algunas acciones de BTL surgen ante esa necesidad de rotación: degustaciones, promociones en el punto de venta.

En otras ocasiones el costo de no estar en determinado lugar es mucho más alto que la inversión, aún cuando esa inversión es bastante significativa. El caso típico son las grandes exposiciones, donde las compañías invierten muy fuerte. Nosotros trabajamos mucho con grandes exposiciones. Ahí nadie espera vender sus productos para pagar el desarrollo puntual del stand. Lo más caro sería no estar. O dicho de otra forma: lo importante es estar, y hacerlo a la altura de las circunstancias.

Diría que en los eventos prima la construcción de marca, pero porque son precisamente eventos, acontecimientos. En general la exigencia es ir a lo seguro, poner el premio o el beneficio grande para acaparar la atención. Y además hacerlo rápido. Las claves del marketing promocional son velocidad, viabilidad y practicidad. Las acciones empiezan y terminan y tienen que ser efectivas. Si la gente percibe el beneficio de una promoción la marca se fortalece, y a mediano plazo puede generar lo mismo que el mejor comercial de TV.

Por: Axel Giovanniello es Director General de Loop360, compañía especializada en marketing promocional BTL.

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¿Que es la resolución de impresión?

2011-07-21T15:02:00.001-03:00

fuente: http://diegomattei.com.ar/2011/07/20/%C2%BFque-es-la-resolucion-de-impresion/

¿Que es la resolución de impresión?

Uno de los problemas mas comunes a la hora de imprimir (o mandar a la imprenta) nuestro trabajo, sobre todo en nuestros inicios, es la dificultad de reflejar en papel lo que vemos en la pantalla.

Es por eso que mas que explicar el proceso, siempre conviene saber ciertos fundamentos de impresión para comprender lo que estamos haciendo y, de esta forma, obtener el resultado deseado.

¿Que es la resolución de impresión?

Cuando hablamos de DPI (Dots Per Inch) hacemos referencia a la cantidad de puntos por pulgada de tinta que se plasman en el papel durante la impresión de una imagen. Estos puntos se forman en sentido horizontal y vertical.

La mayoría de las impresoras de inyección de tinta tienen una resolución de 1200 dpi, mientras que los modelos más avanzados pueden producir hasta 9600 dpi.

Cuanto más puntos por pulgada configuremos, mas detalles en la imagen obtendremos, dando como resultado textos más definidos e imágenes más claras de color.

Para ciertas tareas existe ya una clasificación en cuanto a la resolución.

Por ejemplo:

Texto y gráficos de "propósito general", requieren de 300 dpi,
Gráficos de mayor calidad de 600 dpi,
Imágenes de calidad fotográfica es de alrededor de 1.200 dpi,
Imágenes de calidad profesional se encuentran en torno a 2400 dpi.

DPI (puntos por pulgada)

Como dijimos anteriormente, cuanto mayor sea el dpi, mayor será la calidad de la fotografía impresa en papel, como así tambien la cantidad de tinta que se utilice. Muchas veces me preguntan cuantos dpi deben poner para presentar una imagen digital, cuando en verdad la respuesta está en que dpi hace referencia a la resolución de impresión, a los puntos de tinta que se grabarán físicamente en la hoja de papel, por lo que digitalmente no hace falta un alto rango de este valor. Para imágenes digitales debemos hablar de PPI.

PPI (píxeles por pulgada)

Píxeles por pulgada, se refiere a la resolución de la imagen digital, es decir, a la imagen que se verá en la pantalla de nuestra PC. Al ampliar cualquier imagen digital, en algún momento comenzaremos a ver bloques cuadrados que son los píxeles. Estos píxeles son los que crean la imagen. Por lo general, la elección de una alta cantidad de mega píxeles de la cámara dará un recuento alto de PPI y en general una imagen más fina.

¿Por qué mi copia impresa se ve borrosa?

Si escalamos una imagen pequeña y la imprimimos, los píxeles de la imagen tendrán que estirarse para llenar el área de impresión, dando como resultado una imagen borrosa.

Solo podemos mejorar la calidad básica de una imagen cuando hay más píxeles en la imagen. Al tratar de ampliar una imagen más allá de lo razonable, los píxeles se hacen más grandes y más visibles. Por lo tanto, si queremos producir impresiones de calidad, la imagen debe contener un gran número de píxeles.

Guía de impresión

Si estamos hablando de fotografías realizadas por nosotros, es fundamental hacer una elección consciente al momento de tomar la fotografía, configurando los megapíxel dependiendo de la calidad que necesitamos luego. Una imagen de 2 megapíxeles, por ejemplo, tiene una resolución de 1600×1200 y puede imprimir en torno a una imagen de 4×6. Por lo tanto, tendremos píxeles más grandes y es muy probable que aparezcan mas visibles. Sin embargo, disparando a 12 megapíxeles estaremos obteniendo la opción de impresión de hasta de 21,4 x 14 pulgadas, con lo cual podremos tener una imagen preparada para una gran impresión.

A continuación dejo para la descarga una pequeña guía sobre resolución de impresión.

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Inyección de plásticos

2011-06-08T17:56:00.000-03:00

Muchas veces le decimos a nuestros clientes, el material es plastico de inyeccion...
que es este proceso? bien aca va un video muy claro que hemos encontrado en YT para graficarlo...

esperamos sea de utilidad.
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La historia del diseño [Infografía]

2011-05-12T10:03:00.000-03:00

Escrito el 11 mayo 2011, Por Hector Russo

Todo comenzó hace miles de años atrás, exactamente hace 18.500 años con una mano estampada en el muro de una caverna y a partir de allí continuó el camino del diseño hasta el presente.

Interesante infografía con la historia del diseño que nos muestra algunas cosas que por lo menos para mí son una novedad, como por ejemplo que la fuente Garamond fue inventada en 1630 o que el logo de IBM fue rediseñado por Paul Rander, aunque si sabia que en un momento ese famoso logo fue rediseñado, no conocía al creativo que lo hizo.

Es simple, pero muestra muchos hechos que dejaron estampado su sello a través de los años.
Read more: http://geeksroom.com/2011/05/la-historia-del-diseno-infografia/49165/#ixzz1M8rctDeT

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NUEVOS PORDUCTOS - LIBNEA BIC GRAPHIC

2011-02-14T18:10:00.001-03:00

Desde enero de este año, tenemos el gusto de incluir entre nuestros productos toda la linea promocional de la empresa Bic Graphic

Agradecemos la confianza depositada por esta empresa en nosotros.

Los invitamos a ver el catalogo en linea de estos productos en el siguiente link

http://www.youblisher.com/p/94858-Catalogo-Pim-Pam-Linea-de-Productos-Bic-Graphic/

cordialmente

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Diseño de chapas para todos los gustos

2010-12-20T11:54:00.001-03:00

Diseño de chapas para todos los gustos

Publicado: December 16th, 2010 | Autor: Alfonso Lozano | Comentar »

Las chapas siempre han sido un elemento gráfico publicitario a tener en cuenta a la hora de realizar un merhandising para promocionar nuestro negocio. Su facilidad de realización y su reducido tamaño para portarlas sobre cualquier material textil, hacen que este singular objeto no haya pasado de moda desde los años 60.

Si en un principio la chapa estaba relegada básicamente a publicitar grupos musicales y ciertas reivindicaciones, hoy en día los mensajes que pueden llevar son de lo más variopinto. Existen chapas corporativas o de carácter decorativo, todas ellas son deseeadas y aunque son más frecuentes de ver en ambientes juveniles, lo cierto es que su uso se extiende a todas las edades.

Chapismo, es una empresa que sabe muy bien la importancia de estos pequeños reclamos gráficos y se dedica a realizar este tipo de pequeños soportes con mucha profesionalidad y creatividad.

Podéis echar un vistazo a todas las chapas que tienen en su página web o encargar vuestra propia creatividad.

Mira y calla / Fuente de referencia.

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TENDENCIAS - Taza con medidor de líquido

2010-12-20T11:44:00.001-03:00

Taza con medidor de líquido

Publicado: December 13th, 2010 | Autor: Alfonso Lozano | Comentar »

Si ya nos cuesta bastante levantarnos por la mañana, que menos que disfrutar de algún atractivo que nos haga esta tarea lo más placentera posible. De estos pequeños detalles se encargan los diseñadores industriales, inventando objetos originales para nuestra vida cotidiana.

Este es el caso de esta taza que incorpora un medidor. Quizás al ver la imagen del post, habéis pensado que se trata de un medidor de calor del líquido que estemos bebiendo. Pues no, en realidad lo que mide es la cantidad de líquido que tenemos dentro de la taza ya que sin necesidad de mirar el interior y gracias a este medidor, podemos saber la cantidad o porcentaje de llenado de la misma.

Como podéis observar la idea está estrechamente relacionada con los medidores de gasolina que incorporan los vehículos para saber cuando debemos repostar.

Una buena idea que nos permite (por ejemplo) saber cuanto café nos queda, sin necesidad de acercarnos a la taza. Eso sí, el único inconveniente que tiene en mi opinión, es que el líquido debe estar caliente para que funcione el medidor.

Más información y venta del producto en Amazon.

Holycool / Fuente de referencia.

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Cómo se fabrican los Globos Publicitarios

2010-11-30T09:33:00.001-03:00

Cómo se fabrican los Globos Publicitarios

Publicado el 19/10/2010 por mathilde en la categoría : Featured

Fuente: http://www.blog-articulos-publicitarios.es/como-se-fabrican-los-globos-publicitarios

Los globos hinchables publicitarios son un producto muy común e indispensable para a una promoción.

¿Sabíais que antes de que se inventara el globo de goma en el siglo 19, usaban vejigas secas de animales?
A partir de allí, se empezó a fabricar en serie en los años 1930.

Averigüemos cómo se fabrican los globos desde la extracción del Látex del árbol de caucho

El Latex proviene de un árbol tropical que se encuentra principalmente en la región Amazónica, Asia y África, el "Hevea Brasiliensis".

Se sangra el tronco del árbol mediante una incisión angulares en V para recolectar el látex que sera luego tratado y trasformado para su uso industrial.

El Látex es la materia prima usada en la fabricación de los globos.

Se mezcla con una tinta en un tanque, se filtra por una estopilla para eliminar grumos y se mezcla durante unas 15 horas para distribuir el color y que el látex no se congele.
Una vez la mezcla hecha, se sumergen unos moldes de metal en el látex que se seca rápidamente.

Pasan unos cepillos que enrollan una boquilla para poder cerrar el globo, luego se bañan en agua caliente para eliminar las impurezas y evitar las alergias.

Finalmente se desprende del molde pasando por una maquina de aire que los despegan.

Para terminar el proceso, se lavan los globos con una solución limpiadora que también sirve para completar la vulcanización del látex.

¡Y aquí tenéis un bonito globo hinchable que se puede personalizar con una impresión para su uso como articulo publicitario!

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Encuesta ASI: los articulos publicitarios ganan a la televisión en Prime Time!

2010-11-30T09:30:00.001-03:00

Publicado el 25/11/2010 por miguel en la categoría : Featured

fuente http://www.blog-articulos-publicitarios.es/encuesta-asi-los-articulos-publicitarios-gagan-a-la-television-en-prime-time

Los artículos publicitarios son mas baratos que la mayoria de los demás medias en coste/impresión.

TREVOSE, PA 8 de Noviembre 2010 La asociación americana Advertising Specialty Institute ha publicado una encuesta nacional que revela que los artículos promocionales son mas baratos y mas eficientes que la televisión, la radio, y la prensa en cuanto al coste por impresión.

ASI realizo una investigación a 3,332 personas por teléfono o en entrevista individual, y especialmente a ejecutivos de Nueva York, Chicago, Filadelfia, Londres, SYdeny, Toronto y Montreal.

El estudio 2.0, es la continuación de la encuesta de 2008, incluyendo nuevos datos como informaciones demográficas, étnicas, de genero y de edad ya que saber quien es el destinatario es muy importante para el anunciante. Este año, otros datos de interes han sido añadido al estudio, como datos de mercados internacionales, productos nuevos como los accesorios para coches y alimentos.

Este informe fue publicado durante la cumbre anual "ASI POWER" en Aventura, Florida.

Los resultados que se destacan son los siguientes:

Coste por impresión. En Estados Unidos, el coste por impresión de un artículo publicitario de promedio, no ha cambiado de 2008 a 2010 con un valor de 0.005 usd.
 Preferencias de genero. Los hombres son más propensos que las mujeres a llevar camisetas o gorras, en cambio las mujeres son más de usar bolsos, instrumentos de escritura, calendarios y productos de cuidado.
Preferencias étnicas. Los afroamericanos poseen de promedio mas artículos publicitarios que los demás grupos étnicos. (11.3)
Identificación del anunciante. En Estados Unidos, el 83 % de las personas entrevistadas pueden identificar quien es el anunciante de un articulo publicitario que poseen.
Influencia . El 41% de los entrevistados dicen que su opinión del anunciante cambia después de haber recibido el articulo publicitario.

Al nivel internacional. Aproximadamente dos tercios (63%) de los entrevisatdos en Angleterre han recibido y guardado un boligrafo promocional durante los ultimos 12 mese. En Estados Unidos, los instrumentos de escritura son los artículos mas utilizado con un promedio 18.2 veces al mes.
Está de moda. Los productos mas utilizados en EE.UU son: los instrumentos de escritura (46%), las camisetas (38%) y los calendarios (24%).
La capital de los artículos publicitarios. En EE.UU, la capital del artículo promocional es Los Angeles, ya que es la ciudad con mas artículos publicitarios por habitante (12.7).

"Nuestra encuesta 2010 demuestra una vez más el innegable poder de los artículos publicitarios" nos dijó Timothy M. Andrews, presidente de ASI. "Los distribuidores y proveedores tendrían que usar estos datos para informar sus clientes y clientes potenciales sobre la forma en que los artículos de promoción pueden aumentar las ventas de un productos o mejorar la imagen de una empresa. Incluso las pequeñas empresas pueden regalar estos productos de un fuerte impacto de la misma manera que los hacen las grandes multinacionales!

A $0.005, el Coste Medio por Impresión (CMI) de un artículo publicitario es mas baratos que la mayoría de los demás medios de comunicación: Segun los datos obtenidos, el CMI en una revista nacional es de $0.045; de $0.029 para periódicos; de $0.018 para un "Prime time" televisivo; Para un canal de televisión por cable $0.005; y $0.058 para un spot radio.

Esas estadísticas les demuestra a los especialistas del marketing que tendrán un mejor ROI (Return on Investment) con artículos publicitarios que con cualquier otro media con un coste muy bajo, y un fuerte impacto en la persona que lo recibe, seguido por un aumento de la intención de compra.

Para completar el estudio, aquí tenéis algunos resultados de un estudio llevado a cabo por la "British University of Lincoln" sobre los objetivos de uso de un articulo publicitario:

Promocionar la empresa (26%), generar benevolencia acerca a una marca(16%), fidelizar a los clientes (13%) Agradecer (11%), para obtener nuesvos clientes (7%).
Los receptores suelen ser: clientes existentes (34%), clientes potenciales (19%) y empleados (19%).

Espero que estos datos nos ayudaran a ganar cada vez más terreno sobre los medios de comunicación de masa!

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El desafío de los nuevos atributos del VALOR AGREGADO.

2010-11-12T11:09:00.000-03:00

por Redacción Infobrand

FUENTE: http://www.infobrand.com.ar/notas/14450-el-desafio-los-nuevos-atributos-del-valor-agregado

JUEVES 11 DE NOVIEMBRE DE 2010

Qué marca el entorno tecnológico actual y cómo fidelizar en la red.

Distinguirse es encontrar valor agregado. El Valor agregado, en su sentido real y no discursivo, es el factor fundamental de diferenciación y posicionamiento en un mercado competitivo global, incrementa el grado de relacionamiento -fidelización- de una empresa con sus clientes y aumenta la rentabilidad de una organización. Pero para alcanzar la fórmula del éxito no basta con agregar atributos a un producto o crear programas de millas o puntaje sino que las empresas deberán adecuarse al escenario tecnológico actual, conocer las reglas que impone internet y aplicar "las herramientas" que enriquecen la experiencia del usuario virtual.
El nuevo escenario de negocio se presenta de esta manera:

* El cliente ya no es un simple consumidor sino un actor social con opiniones y gustos determinados.
La interacción es directa e inmediata. Hay una mayor capacidad para adaptarse a la interactividad y a obtenerlo todo de la Red

* La forma de interactuar individualmente con un usuario desde Internet garantiza una forma personalizada de relación y el compromiso del cliente para con la empresa.

* La relación es transparente y colaborativa.

* El target se determina según cualidades y atributos del usuario a niveles cualitativos, que va mas allá de la edad, sexo y sector socioeconómico.

* El marketing de móviles y de proximidad maximizan la personalización de la relación del cliente.

Internet: el espacio de encuentro.

Internet ganó credibilidad y madurez en la interacción entre empresas y usuarios. En números, el comercio electrónico a consumidores B2C como se lo conoce en la jerga especializad- creció el 39,2% durante el 2009 cerrando en la suma de u$s 21775 millones en toda América Latina y el Caribe y en el 2010 se estipula que el crecimiento del primer trimestre llegaría al 27%, con u$s 28000 millones en B2C.

Por su parte, el acceso a internet y de banda ancha siguió subiendo a tasas del 15-20% anual respectivamente al cierre de 2009 con 150 millones de usuarios de PC en la región y unos 40 millones con acceso a banda ancha. Es más, la oferta se sofisticó en un proceso liderado por las aerolíneas y grandes operadores de comercio detallista o retail. Acompañan esta tendencia un grupo cada vez mayor de pequeñas y medianas empresas que fueron perfeccionando sus modelos de negocios en la red.

En síntesis estamos frente a una nueva realidad con ritmo de cambios vertiginosos, la tendencia de Cloud Computing -2 descubre el uso de tecnología como servicios alojados en internet y exige a las empresas ser innovadoras y veloces para competir en un entorno cada vez más dinámico.

El valor es la experiencia del usuario
Mejorar la experiencia del usuario en internet significa optimizar el sitio con una infraestructura tecnológica dinámica como entorno eficiente para agilizar y mejorar la interacción entre las partes. Podemos, a nivel macro, distinguir dos tipos de herramientas: aquellas que apuntan a mejorar la performance de los contenidos de comunicación masiva y entretenimiento como pueden ser videos y audios ondemand, youtube, etc- que apuntan en primer medida a dar respuesta a necesidades de marketing y/o multimedia; y por otro lado tenemos las soluciones que optimizan el tiempo de respuesta, son aceleradores de contenidos online-que simplifican los desarrollos de operaciones como e-commerce y aplicaciones en general.

Un sitio de buena performance y ágil será lo que marcará la diferencia entre el cliente satisfecho y el insatisfecho dentro de internet. En Argentina, consultamos a Edge 3 , una empresa que ofrece soluciones que simplifican las operaciones online y representan a la plataforma Akamai que constituye la red global distribuida más grande del mundo. Gracias a sus referentes construimos las siguientes premisas:

Todas las empresas necesitan herramientas que les permitan llevar el mensaje a sus usuarios y a nuevos usuarios con facilidad dentro del mundo digital y global

"Los servicios que ofrecemos permiten que una marca que se publica en Internet, ya sea en una campaña de marketing, en un sitio de e-commerce o con servicios multimedia, tenga sitios cuya prestación sea superior a la media. Esto va directamente ligado a la experiencia del usuario, fidelizándolo al mismo tiempo que se reduce el abandono del sitio. Este proceso virtuoso, hace que la marca se vea potenciada por su presencia en Internet" concluyó Mario Mongini, director de Edge.

Hay que garantizar buena usabilidad y accesibilidad al sitio independientemente de la complejidad y tráfico que se genere

"El tiempo de acceso a una página web considerado como aceptable hoy es inferior a los 4 segundos 4. Se comprueba que el 30% de los usuarios insatisfechos con un sitio, los son por la lentitud con la cual bajan dichas páginas. El uso de aceleradores como los provistos por Akamai 5 en sus servicios, hacen que campañas como la realizada por Edge para Windows Live para América Latina, se destaquen por la garantía de acceso como por la rapidez de las bajadas de contenidos": puntualizó Sergio Exner, Gerente de Operaciones y Ventas de Edge.

Los adaptadores tempranos -early adopter- son los que logran fidelizar y ganar terreno con mayor velocidad.

Rosana Cervone, Gerente Comercial comenta que Chile y México son dos países adaptadores tempranos en herramientas de aceleración de contenido y performance. Un ejemplo fue la transmisión del Mundial por internet en la cual en México se consumió cerca de 5,2 millones de partidos y Chile alrededor de 4,5 millones. Lo que demuestra el grado de tecnologización y conectividad sobre todo en Chile considerando que hay 17 millones de habitantes mientras que en México 104 millones. 6

En resumen, las empresas que deseen destacarse y ganar competitividad en un mercado global deberán asegurar una experiencia de navegación superior al usuario. Un desafío del valor agregado marcado por el ritmo de la innovación tecnológica y la maduración del concepto consumidor en el mundo de los negocios.

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Cómo cambió Internet el consumo de información

2010-10-15T12:03:00.001-03:00

por Redacción Infobrand

http://www.infobrand.com.ar/notas/14233-como-cambio-internet-el-consumo-informacion

JUEVES 14 DE OCTUBRE DE 2010

El medio digital le sigue ganando terreno a los tradicionales

A la hora de informarse, ¿exhibe el usuario los mismos comportamientos hoy que hace diez años? La respuesta a esta pregunta es un rotundo no.
En el año 2000 la gente se informaba fundamentalmente a través de medios tradicionales como la prensa o la televisión, mientras que en 2010 internet ha relegado a estos medios, con excepción de la radio, a un segundo plano. Así lo concluye un estudio llevado a cabo por ACTA en Alemania, según informa el medio FAZ.

El 71% recurre a la red para buscar información en 2010, frente al 16% de 2010. En cuanto a la televisión, el 60% sigue confiando en la pequeña pantalla como fuente de información. En 2000 su porcentaje de confianza era del 66%. También han sufrido una merma en su utilización con fuente de información los periódicos (45% en 2010 y 58% en 2000) y las revistas (37% en 2010 y 47% en 2000). Únicamente la radio se mantiene estable como fuente informativa (28% en 2010 y 2000).

El viraje hacia la red de redes en busca de información es aún más notable entre los jóvenes de entre 20 y 29 años y entre los universitarios de entre 20 y 39 años, según el informe de ACTA.

El 81% de la población en Alemania tiene actualmente acceso a internet y tres cuartas partes de los hogares cuentan con una conexión de banda ancha a la red de redes. Además, los usuarios hacen un uso intensivo de internet.

El 59% de los internautas accede a diario a la red y el 44% pasa incluso más de una hora al día navegando en internet.

Al calor de internet, aumenta también el número de usuarios con conocimientos informáticos. El 37% de los alemanes se define como usuario avanzado y el 14% como profesional. La proporción de profanos en la informática ha caído en los últimos diez años en Alemania del 33 al 11%.

Por otra parte, crece el uso de internet fija, pero también el de internet móvil.

El 22% de los alemanes navega por la red de redes a través de dispositivos móviles. La mayoría sigue optando por los portátiles, aunque los smartphones van ganando poco a poco terreno. Hace dos años sólo el 3% de la población contaba con un móvil inteligente.

En la actualidad, el porcentaje ha escalado al 12%. Aparatos como el novedoso iPad atraen igualmente a cada vez mayor número de usuarios. Si bien sólo el 1% de los alemanes cuenta con una tableta, el 22% piensa ya en la compra de uno de estos dispositivos en el futuro. Entretanto, el 71% de los jóvenes de menos de 30 años y el 50% de la población general no puede concebir ya su vida sin teléfono móvil.

Dos tercios de los jóvenes menores de 30 años utilizan sus teléfonos móviles o internet para estar en contacto con otras personas. Entre la población general, la proporción es del 43%. El lugar preferido para interactuar con amigos y conocidos son las redes sociales. Entre los jóvenes de 14 y 19 años, el porcentaje de usuarios con cuenta en Facebook y compañía ha pasado en los últimos dos años del 42 al 67%. En el resto de grupos de edad, la penetración de las redes sociales es menor, pero en el último año se ha duplicado.

Los usuarios de redes sociales pasan más tiempo en internet que aquellos que no lo son, concluye el estudio de ACTA. De este modo, el 60% de los internautas con cuenta en Facebook o Twitter accede a la red de redes varias veces al día, mientras sólo el 32% de la comunidad general de usuarios de internet se muestra tan activo.

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La publicidad en buscadores aumentó un 19 por ciento durante el tercer trimestre

2010-10-14T12:15:00.001-03:00

fuente: http://www.infobrand.com.ar/notas/14215-la-publicidad-buscadores-aumento-un-19-ciento-el-tercer-trimestre

por Redacción Infobrand

MIERCOLES 13 DE OCTUBRE DE 2010

Efficient Frontier realizó un informe analizando este crecimiento

Tras conocer los datos respecto al crecimiento de los ingresos de la publicidad online proporcionados por IAB (Interactive Advertising Bureau) y PricewaterhouseCoopers, nuevos informes revelan como la publicidad en internet sigue creciendo y como los buscadores siguen dominando este mercado publicitario.

Según se desprende de un reciente informe de, el gasto de las marcas y anunciantes en acciones de marketing y publicidad a través de los buscadores experimentó durante el tercer trimestre del 2010 un crecimiento de 19% respecto a los datos del pasado año y un 6% respecto al anterior trimestre.
El informe señala que de forma paralela, también aumentaron tanto el número de impresiones como de clicks, lo que indica claramente la apuesta creciente de las empresas y anunciantes por este tipo de publicidad.

En cuanto a los diferentes buscadores en función de la preferencia y relevancia para los anunciantes, Google con un aumento del 2% durante el tercer trimestre, representa el 77,9% de este mercado que sigue liderando con gran ventaja frente a sus más directos competidores, a pesar del acuerdo conjunto llevado a cabo recientemente entre Yahoo y Bing (Microsoft).

Al mismo tiempo, se supo que los ingresos por publicidad en Internet, acaba de romper un nuevo récord, según los últimos informes de datos desarrollados por las mismas fuentes.
Durante el primer semestre del 2010, los ingresos por publicidad online alcanzaron los 12.100 millones dólares, un aumento del 11,3 por ciento respecto al mismo periodo del pasado año. Lo que representa una de las cotas de ingresos más altas alcanzadas durante el primer semestre de un año desde que el IAB comenzó a publicar las cifras en el 1996.

De igual forma, los ingresos del segundo trimestre de este mismo año 2010, que alcanzaron los 6.200 millones, fue también los más alto de toda la historia.
En opinión de Sherrill Mane, vicepresidente senior de servicios de la industria en el IAB, "Los medios interactivos están empezando a mostrar un crecimiento sustancial y una gran vitalidad en cuanto a la generación de ingresos".

La publicidad en búsquedas siguen siendo uno de los segmentos con mayor fortaleza ya que hasta la fecha, representan el 47 por ciento de los ingresos anuales, seguido por la publicidad display en pantalla (36%). El marketing directo a través del correo electrónico vuelve a perder terreno en el mercado publicitario representando solamente el 1 por ciento del total de los ingresos. La publicidad en redes sociales sigue aumentando aunque de momento tan sólo supone el 5% del total de estos ingresos.
En este sentido, los ingresos de la publicidad en búsquedas ascendieron a 5.700 millones de dólares durante los primeros seis meses del año, frente a los 5.100 millones de dólares generados durante el mismo periodo del pasado año.

Los ingresos de la publicidad en pantalla (display) que agrupa banners, anuncios multimedia, videos online y patrocinios aumentó hasta los 4.400 millones de dólares en comparación con los 3.800 millones del mismo periodo del pasado año.

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Crece 12.5% la inversión publicitaria mundial

2010-07-16T10:29:00.001-03:00

Crece 12.5% la inversión publicitaria mundial

por Redacción Infobrand - JUEVES 15 DE JULIO DE 2010

Han sido los mercados emergentes de Latinoamérica y Asia, quienes han repuntado la inversión publicitaria en el primer trimestre de este año.

Según un reciente reporte global sobrepublicidad de Nielsen. Las cifras alcanzan los 110 mil milllones de dólares, lo que representa un aumento del 12.5 por ciento en comparación con el mismo periodo de 2009.

Todo se perfila a que la alza en este rubro crezca aún más, a razón de que el reporte se concentra en televisión, radio y publicidad exterior, sin considerar algunas otros medios con constante crecimiento, como lo son los digitales. Tan sólo en la zona de Latinoamérica, la comunicación digital ha mostrado una elevación de cerca del 47 por ciento en 2010.

Como se esperaba, la transmisión de los pasados Juegos Olímpicos de invierno en Vancouver, Canadá y la Copa Mundial de futbol realizada en Sudáfrica, ayudaron en mucho a estas cifras que hacen sonreir al sector publicitario mundial. Los países que han desarrollado un crecimiento positivo son México, Brasil, Argentina, India y Hong Kong. Tan sólo en los Estados Unidos, éste aumento representó el 4 por ciento.

A nivel global, la televisión atrajo los mejores números en inversión con un 16 por ciento de aumento. Seguida por la radio y los periódicos, fuertemente golpeados por la crisis, vieron cifras de entre 9 y 10 por ciento, respectivamente. Sin embargo, la inversión publicitaria en el rubro de revistas periódicas se mantuvo sin cambios, siendo quizá el tema más preocupante en este análisis global. El área de internet sigue fuertemente a la alza, siendo quizá uno de las vías más sólidas para la inversión y recuperación de la misma.

Michele Strazzera, responsable de Nielsen Global AdView, indicó que "después de 18 largos y duros meses para la publicidad, al final se puede hablar de datos netamente positivos. Pero sin perder de vista que estos datos parten de unas cifras muy pobres".

Fuente: http://www.infobrand.com.ar/notas/13487-crece-125-la-inversion-publicitaria-mundial Merca2.0

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Un paraguas para amantes de la música

2010-05-13T10:01:00.001-03:00

Un paraguas para amantes de la música

Publicado el 12/05/2010 por Isa y guardado en la categoría: Curiosidades, Gadgets.

Sin dudas se ve extraño el paraguas de la imagen. Se trata de un paraguas-batería (?) que provee música mientras nos protegemos de la lluvia.

¿Cómo? Bueno, resulta ser que cada sección que vemos de diferente color, suena a su manera, igualito a una batería.

Por supuesto es de momento un concepto, creado por Dong Min Park. Ahora pensemos si yo lo usaría no creo. Primero porque seguramente no terminaría bien siendo acá donde vivo, y segundo porque me sigue pareciendo algo raro. Imagínense diez personas con el mismo paraguas. ¿Ustedes lo comprarían?

Vía: Geekologie

Este artículo fue copiado de Un paraguas para amantes de la música
Visita el sitio origianl para más información
También puedes visitar 140GEEK

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Claves para lidiar con un cliente enojado

2010-05-05T13:53:00.000-03:00

Claves para lidiar con un cliente enojado
Fuente: http://www.dalecarnegie.com.ar/agosto2006/pieza2010/articulo.htm
Muchas veces, usted tendrá que lidiar con un cliente muy enojado. No importa
de quien sea la culpa, siempre es importante tener algunos principios en
mente para mejorar, antes que deteriorar, la situación con el cliente. Aquí
hay algunas claves para lidiar con un cliente enojado:

1. Permanezca calmado. Trate de ser diplomático y educado. Si se enoja solo
logrará que el cliente se enoje más.
2. Trate de ver las cosas desde el punto de vista del cliente. Probablemente
usted también se sentiría enojado si estuviese en la misma situación.
3. Agradézcale a la persona para incrementar su preocupación, y hágalo
sinceramente. Resalte la importancia de los clientes satisfechos para usted
y para su empresa.
4. Escuche para comprender. A veces el cliente furioso solamente quiere que
alguien escuche su historia, incluso si es incapaz de ayudarlo.
5. Haga preguntas para obtener sus hechos y sus sentimientos. Escuche para
aprender, antes de preparar su respuesta. No conteste demasiado rápido.
6. Halle puntos de concordancia con sus preocupaciones. Establezca un
terreno común para demostrarle a la persona que usted lo está escuchando.
7. Muéstrese siempre deseoso de resolver su problema o conflicto. Haga que
la solución se vea lo más simple posible.
8. Sea genuino y muestre su personalidad. Responda como un amigo que
comprende antes que citar las políticas.
9. Sea firme pero comprensivo con sus respuestas.
10. Como un último recurso, ofrezca a su supervisor hablar con la persona.
Probablemente su supervisor le dig alas mismas cosas, pero a veces
escucharlo por otra persona tiene un efecto positivo en el cliente.

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TI-Nspire: la calculadora que quería ser teléfono

2010-05-05T10:12:00.002-03:00

TI-Nspire: la calculadora que quería ser teléfono
<http://www.puntogeek.com/2010/05/04/ti-nspire-la-calculadora-que-queria-ser
-telefono/>
Fuente:
http://www.puntogeek.com/2010/05/04/ti-nspire-la-calculadora-que-queria-ser-
telefono/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+Puntog
eek+%28PuntoGeek+-+El+punto+de+encuentro+para+todo+Geek%29
Publicado el 4/05/2010 por Rasa y guardado en la categoría: Gadgets
<http://www.puntogeek.com/category/gadgets/> .

¿Recuerdas cuando en la secundaria usábamos calculadoras científicas? Quizás
aún la uses en la universidad o en tu lugar de trabajo. Las calculadoras
científicas, y más aún aquellas que podían realizar gráficos, eran el
elemento que marcaba como inconfundible nerd a quién la poseía.
Si bien por estos lados las calculadoras Casiofue el estandar a seguir, en
otras partes del mundo, Texas Instruments era, sin lugar a dudas, una de las
más conocidas. Pero los tiempos cambian, y esos pequeños gadgets de los
primeros geeks también tienen que ir modernizándose para no dejar a sus
dueños al margen de la moda.
Por ello, Texas Instruments nos presenta su TI-Nspire, la calculadora
gráfica de siempre, pero con touchpad y hasta un teclado alfanumérico.
¿Porqué no un Qwerty? Pues al parecer, los teclados completos del tipo
Qwerty no están del todo permitidos en las universidades estadounidenses.
Con sus limitaciones y todo, la TI-Nspire representa un gran salto
tecnológico en un área no muy explorada por otros fabricantes.
¿El precio? U$S 140. No es muy cara si pensamos que serás la mezcla perfecta
entre nerd y geek :)
Vía Engadget
<http://es.engadget.com/2010/05/04/ti-nspire-la-misma-calculadora-grafica-de
-siempre-con-un-nuevo/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Fe
ed%3A+EngadgetSpanish+%28Engadget+Spanish%29&utm_content=Bloglines>

Este artículo fue copiado de TI-Nspire: la calculadora que quería ser
teléfono
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Visita el sitio origianl para más información
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Colores Pantone en Serigrafía

2010-04-01T10:24:00.000-03:00

Colores Pantone en Serigrafía

Hoy recibí una consulta en el mensajero sobre cómo imprimir tintas Pantone en Serigrafia.
La mayoría de los que trabajamos en gráfica, conocemos el sistema Pantone, incluso quienes no están involucrados en el medio tienen algún conocimiento y saben de qué se trata.

Pantone es una empresa que produce una escala de colores, que se toma como norma en toda la industria gráfica.
Por diversos sistemas la empresa distribuye sus catálogos de colores. Por lo que cuando una persona pide un color x de este catálogo, otra puede estar segura de que hablan del mismo color, siempre y cuando disponga del catálogo de la empresa.
Ahora, el tema es que la mayoría de las empresas que producen tintas para serigrafia, no trabajan con tintas normalizadas bajo el catálogo Pantone. es así que los colores reciben denominaciones corrientes, como amarillo mediano, amarillo limón, amarillo huevo, etc., pero no se sabe con precisión si el amarillo limón que estamos por utilizar para un trabajo es el mismo al que hace referencia el cliente que no está presente para mostrarnos el color exacto.

En un hilo en los foros de Domestika.org encontré un dato útil, se trata del sistema que provee la empresa Pantone para realizar las correlaciones de los colores del catálogo con nuestros programas de diseño.

En concreto la empresa provee del catálogo de colores para aplicarlo directamente en nuestro software y así saber qué color se está utilizando. Lo encontrarás en el siguiente enlace y es el PANTONE® COLOR BRIDGE. Esta biblioteca actualizada puede descargarse gratuitamente desde Pantone para usarse con Adobe Illustrator, Adobe Photoshop, Adobe InDesign, QuarkXPress, Macromedia FreeHand, CorelDRAW y Corel Designer.
El sistema es un archivo pequeño de muy fácil instalación. El uso que podemos darle es el de utilizar los colores Pantone para los diseños y convertirlo fácilmente al sistema CMYK tomando muestras locales de color.

Bien, junto al PANTONE® COLOR BRIDGE también se encuentra un pdf, con algunas indicaciones para realizar la impresión.
También en el siguiente enlace vas a encontrar un pdf con algunas indicaciones que la la fábrica de tintas Wilflex

De todas maneras, no es tan sencillo, porque el problema es cómo fraccionar en partes iguales de color para mezclarlos con precisión.
Hasta aquí todavía continuamos con dolor de cabeza, porque no sabemos si el amarillo limón que elegimos será el mismo que nos encargaron para las mil camisetas, y no tenemos intención de que nuestro cliente nos las envíe de regreso y con un cartel de rechazado.

Un paso más adelante, las tintas Wilflex proveen de un sistema de mezcla de tintas Pantone, por medio de 15 pigmentos básicos, es el Sistema de Mezclado de Tintas Pantone de Wilflex PC Express. Lo provee la empresa Salvadoreña Prismagroup y por lo que tengo entendido la marca se comercializa en varios países de latinoamérica, américa del norte, Inglaterra y Australia.

Atención en México, porque también podés encontrar un sistema de igualación Pantone con nueve pigmentos base de la empresa UVTECH.

Si leíste bien más arriba, habrás notado que el sitema consiste en al menos 15 pigmentos o 9 básicos para reproducir los colores del catálogo, ¿qué podríamos hacer con la única opción de CMYK que conseguimos en nuestro pueblo?
Sin contar que podríamos pasar más o menos tinta, que las tintas son transparentes y nuestra base puede ser más o menos blanca.

Creo que la única forma de quitarme el dolor de cabeza es telefonear a la fábrica de tintas y que me envíen el pote de pintura preparada con la etiqueta Pantone correspondiente.

A simple vista parece que lo mejor es decirle al cliente que no trabajamos con el sistema Pantone y que podemos aproximar al color lo mejor posible. Pero, sabiendo que cada vez el público se hace más especializado y a la vez más exigente, cada vez tenemos más y mejores diseñadores, las empresas delegan en agencias de publicidad la responsabilidad de su marca, por lo que nos encontramos más expuestos a profesionales que también desean dar lo mejor de sí, lo mejor es procurar alinearnos en esta evolución y conversar con las empresas que producen las tintas y demás insumos y hacerles sentir nuestra necesidad de contar con mejores herramientas, que a la vez hacen más competitiva a nuestra empresa y beneficia también a quienes nos proveen y completan nuestra cadena de producción y servicio.

Fuente: http://serigrafia4t.blogspot.com

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HOT STAMPING

2010-04-01T10:16:00.000-03:00

HOT STAMPING.

Fuente: http://www.guiaimpresion.com.ar/noticia.php?id=287

HOT STAMPING es la técnica de impresión por transferencia
térmica, la misma posee la cualidad de trabajar con sistemas
de cintas llamadas Foils, las cuales poseen una pigmentación
de alta resolución que es transferible al producto por temperaturas
que van desde los 100º hasta los 350º.
El proceso del Hot Stamping consta de 2 insumos principales:

1 CUÑO: Es el diseño hecho sobre relieve en el cual se puede apreciar
como va a ser la imagen tranferida al producto, el mismo se realiza en
materiales de magnesio, bronce, aluminio y componentes de silicona para
altas temperaturas transferibles al calor. (ver ejemplo)

2 FOIL: El foil es una película transparente que se presenta
fabricada en rollos y sobre la cual esta colocada una delgadísima
capa de material adherible, que se transfiere
al material al imprimirlo por medio de alta temperatura.
Además de los foils más utilizados tales como Plata u Oro, también los existen en colores metalizados, mates y holograficos.

VENTAJAS: Su principal ventaja es que es el único sistema
que permite imprimir colores metalizados u hologramas
dándole a los productos una gran percepción
de valor agregado. El proceso es limpio, seco, y rápido. No
hay ningunos de los problemas que implican las tintas
o los solventes como se asocian a varios procesos. El Hot
Stamping es muy utilizado en los Productos de Cosmética,
Promocionales, Revistas, etc.

DESVENTAJAS: La maquinaria, son muy específícas y no tan
versátiles a la hora de imprimir objetos no convencionales.

Fuente: http://www.impresoszion.com.ar/

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Los colores que venden.

2010-02-09T12:23:00.000-03:00

fuente: http://www.guiaimpresion.com.ar:80/noticia.php?id=256

Por Sergio Luna Vargas,Consultor especialista en Comercialización y Catedrático.
(México)

Los colores que vemos en los puntos de venta o cuando vamos por las calles tienen una repercusión notable en nuestra psicología y decisión de compra.

La gran mayoría, por no decir todos los productos y anuncios publicitarios, tienen un fuerte componente de estrategia del color, diseñada por especialistas en esta disciplina y la relación que ésta tiene con productos generales y específicos.

El color físico que vemos alrededor es el color que la gente aprueba. El consumidor decide qué colores le gustan y rechaza aquéllos que no son de su agrado. La venta muchas veces depende el color (del envase, del producto, etc,.) y es que la inmensa mayoría de productos y anuncios promocionales y publicitarios que existen en el mercado, apelan en gran medida al subconsciente de las personas.

Está comprobado que un niño por ejemplo, responde al color, mucho antes de reconocer su aspecto o forma -el reconoce el ambiente con colores tenues, armoniosos y calmados- en donde duerme, antes que la recamara y la cama propiamente dichas-; el niño responde a ello no solo en su etapa infantil, ya que lo tendrá como un sello indeleble el resto de su vida. Todo el mundo directa o indirectamente se siente atraído por el color. Podrá la gente expresar su admiración o rechazo consciente hacia los colores o sino, dando rienda suelta su inconsciente, que muchas veces lo lleva por caminos de aprobación o no de los mismos.

Los colores además, están en relación directa con las aprensiones de la gente en cuanto a tomar decisiones por cuenta propia ya que influyen con su presencia en el entorno del tomador de decisiones. Esto nos lleva al "efecto demostración" entre consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de vida y de compra. Las influencias y los colores son acumulativos, es decir, a más "seguimiento" de líderes sociales, más disfrute del color y por ende mayor proliferación de los mas aceptados. Sin embargo, concluir que todas las personas tienen tendencia a escoger siempre lo mismo, sería peligroso. Cada individuo tiene sus preferencias, mientras que las aversiones tienden a moverse en una sola dirección y son derivadas de patrones culturales mas allá de los negocios cotidianos. Por ejemplo, el color negro puede relacionarse con lo fúnebre y el gris con lo triste y eso no es de ahora, sino desde que muchos siglos atrás en que la muerte provenía de las tinieblas y la oscuridad y el gris era símbolo de tormenta y desastre.

Algunas de las tendencias actuales en cuanto a colorimetría de productos e identidad corporativa, debe de tomar en cuenta que:
Los clientes que prefieren el ROJO son por lo general extrovertidos y dinámicos. Tiene relación con aromas atractivos, un rojo escarlata denota preferencias sexuales de minorías y fuerte grado de dignidad/ orgullo. Los clientes que escogen el amarillo tienen tendencia a lo intelectual. También se reconoce que este color, irradia calor e inspiración. Se recomienda para anunciar "novedades u ofertas".

Los clientes que seleccionan el color VERDE-AZULADO, son analíticos y de carácter tranquilo.

La gente que prefiere el AZUL en todas sus tonalidades, tiene buen control de sus emociones. Es además, el color favorito de los niños y jóvenes. Refleja tranquilidad, no violencia y es muy recomendable para productos del hogar que tengan bastante duración. Conviene aplicarlo en pintura de paredes, ropa de cama, cortinas etc. Algunos dicen que a él se debe el éxito del portal Yahoo en el ciberespacio.

La gente que compra productos de color ANARANJADO, es por lo general jovial. Es el color de la acción, la efusividad y la generosidad.

Las personas con tendencia al color MORADO-VIOLETA tienen gustos artísticos y místico-religiosos. Este color tiene impacto en la industria de perfumería para mujeres. Se considera el color más sexual de todos.

La mayoría de clientes que son ordenados y disciplinados, buscan el color MARRÓN o CAFÉ. Se relaciona además este color, con una vida estable y saludable.

Los clientes que prefieren el color NEGRO son conservadores, les gusta la elegancia y la discreción.

La gente que escoge el color BLANCO es refinada y con tendencia a ser cerrada en sus ideas.

Los clientes que escogen el GRIS, reflejan conformismo y pasividad.
El consumidor que da prioridad al color VERDE es utilitario, amante de lo fresco y natural.

El cliente que escoge el ROSA es suave, femenino, sofisticado, educado.
Los compradores de pan, cereales, miel , se detienen mas, ante el color DORADO que resalta en su envase.

La mujeres han dado mucha fuerza últimamente al color TURQUESA, sobre todo si este está combinado con tonos rosa y blancos, Este color se relaciona con productos de belleza, femineidad y tienen mucho que ver con aromas de frescura y limpieza.

Los estados emocionales de ánimo, y el subconsciente, están asociados íntimamente con los colores, sin que esto sea radicalmente concluyente. Todo depende de circunstancias y condiciones.

Por otro lado, dado que el color genera atención y está compenetrado con las emociones humanas, es necesario tener una estrategia integral para su manejo, cuando pretendemos sobre todo, introducir un nuevo producto al mercado.

Sergio Luna Vargas
http://www.blog-articulos-publicitarios.es/?530-los-colores-que-venden

Jorge Sengiali
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Adobe Photoshop Express Online

2010-02-03T14:32:00.000-03:00

fuente: http://geeksroom.com/2010/01/16/adobe-photoshop-express-online/#ixzz0dqQamOhZ

Muchísimas veces necesitas hacer algún retoque a un imagen, y por ende necesitamos un editor que nos proporcione rápidamente las características similares al photoshop. Pero que pasa si no tenemos a la mano el photoshop, pues aquí les dejo una buena solución.

Adobe Photoshop Express es una aplicación web que nos proporciona las típicas opciones de los editores online; Auto ajustes, recorte, rotación, eliminación de ojos rojos, balance de blancos, y algunos efectos más para realizar ediciones básicas.

Todo esto viene acompañado con un organizador de fotos tipo galería, para navegar por los 2GB de almacenamiento online que nos ofrece la cuenta gratuita.

Necesitas registrarte para utilizarlo, pero es una utilidad que no podemos dejar pasar por alto, pues siempre es necesaria para editar alguna fotito y hacerle una broma a los colegas.

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Masajeador Usb para relajarnos un rato

2009-11-26T11:21:00.001-03:00

fuente: http://www.puntogeek.com/2009/11/26/masajeador-usb-para-relajarnos-un-rato/

Publicado el 26/11/2009 por Isa y guardado en la categoría: Gadgets.

Sin dudas quienes pasamos muchas horas frente a la Pc sufrimos tarde o temprano dolores en la zona del cuello y la espalda. Si bien uno intenta mantener la postura y sin dudas una buena silla ayuda y mucho en el tema, es algo con lo que tenemos que lidiar.

¡Pero llegó la solución! O por lo menos eso dicen quienes la venden. se trata de un masajeador Usb, con forma similar a una bufanda que con solo conectarla nos aliviará la tensión de la zona.

Sobre sus características, podemos decir que nos da la posibilidad de modificar el nivel de vibración, mide 60×12 cm y pesa 58 gr. Se viene Navidad, hay que ir pensando en los regalos (?). Este sale $11.69 en Uxsight.

Fuente: CoolestGadgets

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Radiografía del consumidor: ¿Cómo encarar el 2010?

2009-11-24T15:03:00.000-03:00

fuente: http://www.infobrand.com.ar/notas/13177-Radiografía-del-consumidor--¿Cómo-encarar-el-2010?

por Alicia Vidal

LUNES 23 DE NOVIEMBRE DE 2009

En Exponenciar se brindó un panorama sobre cuáles son los principales ejes por donde circulan las comunicaciones, las marcas y el consumo. El 2009 termina mejor de lo esperado, pero reinan las dudas.

El encuentro celebrado por Exponenciar llevaba un título promisorio: "Hacia dónde va el consumo". Y las disertaciones apuntaron a eso desde varias dimensiones. En este artículo nos centraremos en la presentación de Fernando Moiguer, economista y presidente de Compañía de Negocios Moiguer (CNM), porque fue el que aportó la base del análisis del fenómeno del consumo. Pero para entrar en tema, la bienvenida estuvo a cargo de Pablo Maas, director de iEco, el suplemento económico de Clarín. Fue justamente Maas el que dio el puntapié inicial para saber en dónde estamos parados: "los cálculos más pesimistas hablan de un 3% de crecimiento al tiempo que los más optimistas llegan a un 6%, lo cierto es que se espera una reactivación y el principal motor es el consumo privado".

Calidad de vida frágil
"Hay que pensar todos juntos cómo estamos" resaltó Fernando Moiguer al tiempo que comenzó a dar ciertos números. "Estamos 50% arriba en volumen de consumo en relación al 2001, el 2009 termina medio punto más arriba y no pasó la desaceleración esperada". Pero también advirtió: "ojo, esto es lo que indican los promedios y eso supone que hay algunos que están bien y otros que están mal". El analista destacó que el clima de recuperación se siente en la gente y en las compañías pero no alcanza con una foto panorámica. Para Moiguer hay básicamente dos sociedades porque el peso de la informalidad es muy fuerte. "Pero en general hay una baja percepción de lo económico como tan preocupante: ya no se está pensando tanto en que a uno lo van a echar del trabajo o que la empresa cerrará". Pero lo que está complicado es la sensación de pérdida de calidad de vida. Los tres grandes temas básicos que andan dando vueltas son la inseguridad, la economía y lo político. Todo tiene sus altibajos en el sentir social. Cuando se produce el debate sobre la ley de medios sube la política, cuando se dio el conflicto con lo del campo trepó el cuestionamiento sobre la economía. Son subes y bajas que andan moldeando el humor social.

Incertidumbre que pesa
Pero entre medio de todo, la incertidumbre generalizada ataca incluso al no tener en claro de qué se trata la crisis. "Para el 5% de arriba de la pirámide la crisis es la crisis mundial, en cambio para el 40% de debajo de la pirámide la crisis es argentina, es telúrica" detalló Moiguer. La cuestión es que faltan parámetros: "la falta de información creíble del INDEC o directamente inexistente genera desparametrización" enfatizó el consultor. Por ahí está dando vueltas la pregunta clave: "¿a quién le creo?". Y bueno, la cuestión es que esta fragilidad impone sin querer un rol vital a las marcas "que van asumiendo un rol temporal de hacerse cargo de la credibilidad que falta en otras dimensiones".

El camino de Lita
Hace muchos años se popularizó la consigna de Lita de Lázzari que como presidenta de la liga de amas de casa pregonaba que había que caminar para dar con los buenos precios. Y la cuestión es que 20 años después la conclusión de Moiguer no parece distar mucho de esa foto. "Cambió la forma de comprar: hoy se va a 7,3 lugares, se armar un especie de retail a medida. Se compra un producto de limpieza en el super después se va a lo de los chinos que ya son de segunda generación y hablan en castellano- y se compra el pan o el vino porque están buenos. Y así se sigue la recorrida armando un lay out a medida". Y reina la infidelidad. "La fidelidad no es un valor de época y eso se ve en la selección del retail como en la opción por las marcas" detalló Moiguer.

Promos cool y posible colapso
Antes pensar en cupones, en descuentos, en aprovechar una promo parecía una práctica "out" para los sectores más acomodados. "Pero ahora se da una cosa distinta, es como si se hubieran reunido los sectores de clase alta y media alta y hubiera decretado que está bien aprovechar las promociones y caminar para gastar menos sin abandonar los pequeños gustos. Ahora dicen que está copado encontrar rebajas".
Pero esto está en gran medida sustentado por una carrera loca por ofrecer más y más promociones. "Hoy el retail tiene como un especie de anabólico que es el descuento del 25%. Pero eso ya es como un commodity así que no puede llegar muy lejos. Por otra parte termina siendo un negocio para los bancos pero para el retail así que es algo que no puede durar y va a generar una situación complicada".

¿Fin de los excesos?
"Estamos saturados de muchas cosas que venimos haciendo de modo exagerado. Esto se da en los lanzamientos donde uno ve que puede encontrar hasta 6 tipos de esponjitas para la vajilla, 10 tipos de leche o 13 variantes de cepillos de dientes. Miramos la góndola y no sabemos qué elegir".
Esto mismo, argumentó Moiguer, se evidencia en el plano de la información donde la saturación mediática es explosiva y también en el mundo del uso de los recursos naturales, donde hace años se vienen gastando a cuenta. Esto de la saturación también se evidencia en la explosión del sistema financiero: "cuando explotó en verdad muchos se preguntaban cómo no había pasado antes".

Sin nidos a la vista
Pero por sobre todo Moiguer destacó: "faltan nidos". Con esta expresión se refirió a la falta de referencias, a la falta de parámetros y de contención. "Antes uno se definía por la pertenencia y ahora uno se redefine por la diferencia, por lo que no es. Había consenso y límites claros donde reinaban las instituciones que manejaban el poder. Se daban mensajes masivos multitarget y por repetición se iban construyendo las marcas. Ahora no hay compartimentos previsibles, los grupos de pertenencia son múltiples y lábiles. Cada uno lleva múltiples personalidades. El individuo se individua cada vez más". Y en el medio de todo esto se está perdiendo el refugio del nido, de lo conocido, de lo hogareño, de lo que se arraiga. "Ahora el nido no garantiza la superviviencia" enfatizó Moiguer.

Marcas al frente
Justamente son las marcas las que están tomando el guante de la situación. Y según Moiguer la gente pide: "que no den mensajes vacíos de contenido, que no se muestren o reflejen una perfección poco creíble, que puedan dar promesas verificables, que generen un vínculo y que aporten valores". Hay que respetar la coherencia resaltó el analista puntualizando que el vocablo viene justamente de una derivación de "herencia". Uno de los avisos que reflejan estos tiempos, según Moiguer, es el de Coca Light "levante la mano" donde se hace un repertorio de gente que se anima a diferentes situaciones, incluso hasta jugando con el hecho de que se animan a decir que "toman gaseosa light". Pero lo que Moiguer repitió a modo de latiguillo es el concepto: "la identidad hoy se construye sobre la diferencia". Y así, las marcas tienen que buscar discursos específicos y comprometidos.

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Parlantes de llavero

2009-11-18T10:15:00.000-03:00

FUENTE: http://www.puntogeek.com/2009/11/18/parlantes-de-llavero/

Los formatos pequeños son sin lugar a dudas un estandar que se impone. Cada vez más, nuestros gadgets van reduciendo su tamaño pero no así sus prestaciones. Y aquí te traigo un curioso par de llaveros, muy pequeños por cierto, que son en realidad unos parlantes más que portables.

Los llaveros-parlantes se llaman Mighty están disponibles en dos formatos: como radiograbador y como un parlante propiamente dicho. Los llaveritos cuentan con un tamaño inferior a una moneda; pero no te dejes engañar por sus acotadas dimensiones. En éstos podrás encontrar una batería recargable por USB que te brindará con una carga completa 2 horas y media de música. Además, los Mighty cuentan con una salida de 3.5 para conectarlos al iPod, reproductor MP3 o cualquier móvil que posea la salida universal.

En fin, si te gustan los Mihty los puedes comprar aquí por unos escasos U$S 25 en cualquiera de sus dos modelos.

Vía

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Edición limitada de Música en USB de los Beatles

2009-11-18T09:59:00.001-03:00

fuente: http://www.guiaimpresion.com.ar:80/noticia.php?id=217

Después de marchar muy bien en los juegos con su música, The Beatles están teniendo una muy buen recepción con su unidad musical USB. En colaboración con EMI Music, los chicos de Apple Corps han decidido hacer una edición limitada de unidades USB. Las unidades de 16 GB tendrán 14 títulos stereo de 44,1 Khz con formato de 24 bits, además canciones MP3 a 320 Kbps y otras cosas como videos que encajan en la discografía de la banda. La edición limitada de las unidades "sólo" tendrá 30.000 unidades, las que costarán 280 dólares cada una. Los Beatles y la tecnología moderna se unen en uno.

Fuente: http://www.tecnomagazine.net

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Top Digital Marketing Trends 2010: lo que está y lo que viene

2009-11-17T15:50:00.000-03:00

fuente http://www.infobrand.com.ar:80/notas/13148-Top-Digital-Marketing-Trends-2010--lo-que-está-y-lo-que-viene

por Clarisa Herrera

LUNES 16 DE NOVIEMBRE DE 2009

El marketing digital vislumbra una ola de vertiginosos cambios, consolidación de tendencias y nuevos modelos. Los marketers digitales y todo lo que hay que saber para un año que promete nuevos sacudones al mundo online.

Con el 2010 en la mira, los marketers digitales se alistan para un nuevo año de transformaciones y novedades. De la cultura del "hágalo ud mismo" a una creciente tendencia en la sabiduría colectiva, el arte de manejo de la información y el cloud computing. La publicación Marketing Vox presentó una reseña de los expertos digitales de Last Exit (via MarketingCharts), quienes unificaron en una sola lista las tendencias digitales claves para el año entrante:
1. Facebook reemplaza al mail personal. A medida que Facebook se convierte en un verbo (Ej: "Te Facebookeé ayer") de maneras que ni hotmail ni gmail lo hicieron antes, será interesante ver en qué manera reemplaza al correo personal como medio de comunicación cotidiana. Dos ventajas son claves: aún no hay spam y no necesita la libreta de contactos.
2. "La nube" hace rentable el software open source. Los proyectos de open-source, que eran típicamente propiedad de una elite tech de programadores, están ahora disponibles para las masas y financieramente viables con estructuras de cloud computing, sin necesidad de desembolsar inversión en servidores.
3. Comercio Mobile. Hasta ahora, los dispositivos móviles han sido útiles para la transferencia de dinero, sólo muy recientemente se utiliza para el pago de servicios. El punto de quiebre fue y sigue siendo la plataforma iPhone/iTunes. Las aplicaciones del iPhone permiten a los usuarios comprar upgrades o updates similares a las de iTunes. La clave en estos casos es que todo está diseñado atractivamente, de manera de generar impulso de compra. Que esta estructura se replique a otras plataformas mobile es sólo cuestión de tiempo.
4. Registración única. Los consumidores se muestran cada vez más reticentes a registrarse para acceder a ciertas páginas o contenidos, recordando diferentes IDs y passwords en cada caso. Servicios como Facebook Connect y OpenID, que simplifican este proceso sumarán más adeptos con mayor rapidez en 2010.
5. Disrupción vs Continuidad. Se espera una inversión cada vez mayor en comunidades sociales online como estrategia de marketing, alcanzando en algunos casos más del 90%. Herramientas integrales como Google Wave y Sidewiki se incrementará en detrimento por ejemplo de plataformas más discretas como Facebook.
6. La cultura del Open Source. Muchas de las innovaciones de los años venideros parecen proceder de fuentes e inteligencia colectiva, gracias a la proliferación de redes. Los individuos tienen más conciencia hoy que nunca de la posibilidad que tienen de hacer y crear por sí mismos. El poder de la creación colectiva llegó para quedarse.
7. El arte de la información. El exponencial crecimiento del acceso a información de lo más diversa y desde las más divergentes fuentes ha hecho del análisis de la información un arte en sí mismo y una habilidad de nuestros tiempos. Al mismo tiempo, la manera de visualizar esa información también tiene mucho de arte, por ejemplo las infografías. Se esperan grandes innovaciones en la manera de ver y mostrar la información con la mediación de info-artists.
8. Crowd Sourcing. Las organizaciones movilizarán pasionales grupos de interés no sólo para llevarles un mensaje, también para que tomen parte en la difusión y resignificación de los mensajes. Los modelos de crowdsourcing se nutrirán, en muchos casos, de estrategias digitales. Al respecto podemos ubicar en wikipedia una definición de crowd sourcing que resulta ilustrativa del fenómeno . "En los últimos años, la nueva ola de Internet, conocida como web 2.0 o web participativa, ha evolucionado facilitando la colaboración de usuarios sin conocimientos técnicos en proyectos en línea. La importancia del crowdsourcing radica en la posibilidad de que una gran cantidad de participantes entusiastas puedan realizar el trabajo de un pequeño grupo de profesionales experimentados. "
9. Revalorización del Flash. Dejando de lado casos puntuales donde la utilización del Flash aparece como imprescindible, por lo general es acusada de poco eficiente por programadores y consultores SEM. Sin embargo, ya están disponibles ciertos trucos y aplicaciones side scripting en los servidores que alejan la idea del uso del Flash como sinónimo de ignorancia para los buscadores. Estas herramientas ofrecen profundas e indexables técnicas en las páginas que permiten tráfico detallado, SEO y análisis de comportamiento.

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Pantuflas de pan

2009-11-06T10:57:00.000-03:00

Pantuflas de pan

fuente http://www.puntogeek.com/2009/11/05/pantuflas-de-pan/

Publicado el 5/11/2009 por Juanguis y guardado en la categoría: Curiosidades.

No me nieguen que siempre han deseado tener pantuflas de pan (?), ahora se terminó la espera y es el gran día, porque en da da da las venden. Sí, estos freaks hicieron pantuflas de pan, el que se come, y las venden a módicos precios que van desde los 12 a los 22, pero ojo, vienen con caja.

Visto en Likecool

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Reglas básicas de seguridad e higiene a adoptarse en todo taller serigráfico

2009-11-03T11:20:00.000-03:00

fuente: http://www.guiaimpresion.com.ar:80/noticia.php?id=209

Reglas obligatorias de seguridad e higiene para talleres de serigrafia

Estas normas básicas abarcan tanto las que conciernen a los empresarios como las que conciernen a los trabajadores.

En cuanto a las que conciernen al empresario, son las siguientes:

El primer paso a dar es el nombramiento del Delegado de Prevención, que en la mayoría de las serigrafías, siempre y cuando el número de trabajadores de la empresa no pase de treinta, puede ser nombrado por el empresario; en caso contrario, dicho delegado deberá ser nombrado por los trabajadores. Es deber de la empresa dar la formación necesaria a éstos delegados, así como también adoptar las medidas pertinentes con el fin de que los equipos de trabajo sean los adecuados para cada tarea y garanticen la seguridad y la salud de los trabajadores.

- La formación de los trabajadores es otro de los deberes del empresario, tanto en materia preventiva como en las nuevas tecnologías que vayan apareciendo, pues es el único modo de prevenir los posibles efectos de la mala utilización de éstas .

- Es necesario realizar un control de salud a los trabajadores, sobre todo a aquellos a los que su puesto pueda suponer un riesgo para su salud. De este reconocimiento se dará copia a los trabajadores y se informará especialmente a aquellos que puedan haber sido afectados como consecuencia de su trabajo.

- Se debe elaborar y conservar a disposición de la autoridad laboral una documentación relativa a las obligaciones establecidas en la Ley de Riesgos Laborales. Dentro de esta documentación deberán incluirse:
- Evaluación de los riesgos para la seguridad y la salud en el trabajo y planificación de la acción preventiva.
- Resultado de los controles periódicos de las condiciones de trabajo.
- Medidas de protección y prevención a adoptar y, en su caso, material de prevención a utilizarse.
- Relación de los accidentes de trabajo y enfermedades profesionales que hayan causado al trabajador una incapacidad laboral superior a un día de trabajo.
- Controles del estado de salud de los trabajadores.

Por otro lado, en cuanto al trabajador se refiere, su responsabilidad también es muy importante pues deberá actuar en todo momento de forma correcta y controlar que su zona de responsabilidad esté fuera de riesgo. A su vez, deberá utilizar el material más adecuado y los medios a su disposición para prevenir un posible accidente. En caso de cualquier anomalía, deberá informar al Delegado de Prevención o, en su defecto, a su superior más inmediato.

A pesar de que existen una serie de normas básicas que deber ser cumplidas por toda empresa, en el sector de la serigrafía aún debe hacerse más hincapié si cabe en algunos temas, sobre todo en los relativos al uso de disolventes y otros productos que pueden consistir un riesgo para la salud si su empleo no es el adecuado.

Una vez tratado el tema de la salud y seguridad laboral, el segundo punto trata sobre la política medioambiental que debe llevarse a cabo en toda empresa con el fin de evitar la contaminación y posibles daños al medio ambiente.

Para llevar a cabo una buena política medioambiental existen varios puntos a tener en cuenta:

1.- Estudio del proceso serigráfico y los riesgos específicos de cada departamento

En este punto encontramos una serie de procesos comunes dentro de una serigrafía, si bien dependen mucho de las condiciones de trabajo de cada empresa. Cada departamento debe estar limpio y ser espacioso, y cada producto y/o utensilio debe tener un lugar adecuado donde ubicarse y no entorpecer el proceso de trabajo. Se deben utilizar correctamente los productos, y para ello los fabricantes están obligados a facilitar a los clientes una hoja de seguridad donde se especifica el tipo de producto, su composición, su toxicidad y su modo de empleo. También deberá figurar el modo de proceder en el caso de una posible intoxicación o daño.

Si estas premisas se cumplen adecuadamente, no existe apenas riesgo en la utilización de estos productos en serigrafía, pues la gran mayoría de estos no están considerados nocivos o peligrosos para la salud con el uso adecuado.

2.- Estudio de la posibilidad de incendio

Se ha de tener un estudio de riesgos de incendio, así como disponer de un plan de emergencia en caso de que se produzca éste. Los trabajadores deben estar instruidos en el manejo de los extintores, que deben encontrarse perfectamente localizados a su vez mediante señales informativas, al igual que las escaleras, bocas de riego y salidas de emergencia. El plan de emergencia contra incendios deberá ensayarse previamente con el fin de conseguir una mayor coordinación en el caso de que se produzca.

3.- Control de sustancias y residuos

Este punto es de los más importantes, pues trata del control exhaustivo de las sustancias y residuos que se utilizan en todo proceso serigráfico. Encontramos que una serigrafía elimina principalmente:

- trapos manchados con tinta y disolventes.
- residuos de plata provenientes de reveladores y películas
- restos de tintas estropeadas
- restos de papel inservible (maculatura, recortes....)
- botes de tinta
- aceites para máquinas, elevadores, etc...

Existe una legislación específica que prohibe la eliminación de residuos contaminantes o con riesgos para la salud por los métodos corrientes (contenedores, desagües, etc..), debiendo ser eliminados por empresas especializadas que puedan certificar al serígrafo que estos productos van a ser recuperados para su posterior utilización o bien debidamente eliminados por métodos legales. Normalmente dichas empresas no ofrecen incentivos para la retirada de estos productos, a no ser que se trate de materiales reciclables; en cualquier caso la legislación obliga a la eliminación selectiva de los residuos por estos métodos.

4.- Control de almacenamiento de disolventes y tintas

Se trata de otro punto de importancia, pues puede ser alto el riesgo que se corre si no se mantienen bien almacenadas las materias primas a utilizar, sobre todo en el caso de las tintas y los disolventes. Estos productos deben estar en lugares bien ventilados y preparados, por si alguno de ellos llegara a derramarse o hubiera un incendio. En el caso de productos que no contengan sustancias inflamables, deberán almacenarse siguiendo la normativa vigente para estos casos.

5.- Formación adecuada de los trabajadores en temas medioambientales

Una buena política de formación debería:

- Asesorar sobre los peligros potenciales asociados a los procesos.
- Identificar las áreas con posibilidad de riesgo.
- Establecer prácticas de seguridad en el trabajo.
- Dibujar procedimientos de entrenamiento y programas para los nuevos empleados.
- Estar constantemente informado sobre los nuevos cambios y sus riesgos.
- Instruir a los trabajadores en todo lo referente a la eliminación de la contaminación y su importancia sobre el medio ambiente.

Como hemos visto todos estos puntos en su conjunto forman la política medioambiental de cada empresa y deben estudiarse y cumplirse adecuadamente, pues son los que proporcionarán los parámetros con los que conseguir que el sector de la serigrafía llegue a estar en consonancia con el medio ambiente.

Pero no se han tratado aún todos los puntos relevantes en lo que a la contaminación medioambiental se refiere en las empresas serigráficas. Hemos hablado de que debemos eliminar los residuos de una forma adecuada, de que debemos tener un taller con unas medidas aceptables de limpieza y seguridad, de que debemos tener unos lugares adecuados para nuestro almacenaje de las materias primas como disolventes, tintas, botes, papel etc..., pero aún tenemos que analizar dos de los principales puntos dentro de la contaminación de una serigrafía: la contaminación mediante el vertido de agua y la contaminación por emisiones a la atmósfera.

En referencia a la contaminación del agua, tenemos que en España, todo el control de agua viene regido por la ley 29/85 del 2 de agosto, conocida como la Ley de Aguas, en la que viene especificado como debe utilizarse este bien. Dentro de esta Ley, en lo que concierne a las serigrafías, se encuentran unas listas con los productos que no se pueden verter al medio acuoso o bien el porcentaje permitido por la ley de éstos. Posteriormente se han elaborado nuevas leyes que han modificado estas listas y aumentado los productos que en ellas aparecen, de ahí la necesidad de que las empresas de serigrafía tengan conocimiento exhaustivo de las leyes para saber constantemente si sus emisiones son las correctas. Dentro de estos productos prohibidos se encuentran principalmente dos, los plomos e hidrocarburos, ambos incluidos en las tintas de serigrafía. Se da el caso de que aunque los plomos ya están prohibidos en la fabricación de estas tintas aún encontramos algunas que los contienen.

Encontramos también que la ley obliga a todas las empresas a hacer mediciones periódicas de la calidad del vertido de sus aguas, para conocer si se encuentran o no fuera de la ley. En este último caso, tienen la obligación de evitar esta contaminación mediante el método más adecuado (decantación, depuración...), según indiquen los expertos.

Otros productos que una serigrafía elimina al medio acuoso son los disolventes que se utilizan tras la limpieza de las pantallas, y que constituyen un grave problema, aunque éste es evitable en gran medida gracias a las máquinas recuperadoras de disolvente.

En referencia a la contaminación por emisiones a la atmósfera, encontramos que éste área es la menos controlada dentro de las serigrafías, aunque también lo es dentro de las normativa europea, debido a la dificultad e inexactitud que conlleva la medición de estas emisiones. Este es un tema que aún tardará bastante tiempo en tener una influencia trascendental dentro de nuestro sector, aunque no debemos olvidar que nuestras emisiones, tanto por el ozono desprendido de los puentes ultravioletas, como por la evaporación de disolventes y sustancias contenidas en las tintas, si son un problema que hay que evitar en lo posible. Todo esto hay que tenerlo en cuenta a la hora de implantar nuevas tecnologías en nuestro taller pues se pueden evitar en gran medida estas emisiones con productos que no lleven disolventes, como las tintas al agua. Por otro lado, todo taller de serigrafía debe estar bien ventilado y tener los extractores necesarios, así como los correspondientes conductos de salida de gases al exterior de los hornos ultravioletas y convencionales. Si tenemos en cuenta o llevamos a cabo estas medidas, al menos evitaremos el riesgo dentro de nuestra empresa, y cumpliremos así con la normativa vigente sobre salud y seguridad laboral, pues de momento aunque no podemos evitar totalmente la emisión productos nocivos a la atmósfera, al menos podemos reducirla.

Bien, hemos tratado el tema de cómo una empresa de serigrafía debe tratar el problema medioambiental y qué debe hacer para cumplir la ley en vigor. El empresario por su parte debe estar concienciado ante dicho problema, dispuesto a tomar las medidas necesarias para solucionarlo y además saber transmitir a los trabajadores la importancia de llevarlas a buen fin, pues es fundamental para la buena marcha del sector que nuestras empresas sean limpias y respetuosas con el medio ambiente.

En el sector de la serigrafía ya existen fábricas que reciclan todos sus residuos, y que cumplen con las normas establecidas para ello, fábricas que recuperan disolvente e incluso depuran su agua antes de emitirla al exterior.; incluso algunas están ya en trámites para conseguir el certificado de gestión medioambiental ISO 14001, con el cual se garantiza que las empresas que lo tengan producen de acuerdo con las normativas medioambientales actuales y, lo que es más importante, que se comprometen a una mejora continua. Teniendo en cuenta el avance de la normativa europea respecto al medio ambiente, en un futuro próximo, todas las empresas deberán estar al mismo nivel y cumplir con dicha normativa.

Fuente: http://www.serigrafia4t.com.ar

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¿Que es el proceso Transfer y para que sirve?

2009-10-23T09:50:00.000-03:00

Fuente http://www.guiaimpresion.com.ar:80/noticia.php?id=199

¿Que es el proceso Transfer y para que sirve?

Transfer se denomina de esta manera a la técnica reciente de transferencia por estampado en caliente, sobre cualquier objeto plano, curvo e irregular. El sistema se basa en transferir x producto en artículos, por medio de temperaturas que oscilan los 150ºC a 260º. No confundir con hot stamping, ya que este mismo utiliza cuños para el grabado. Los equipos transfer en sus variados modelos y formas, transfieren siempre por medio de un objeto intermediario ya sea papeles termoadhesivos, vinilos térmicos, flocks, plastisol, domes, sublimación.

¿Como saber que técnica de estampado debo utilizar para mi objeto?

La respuesta principal a esta pregunta es: hay forma de estampar todos los objetos, no hay límite alguno.

Los sistemas de estampado transfer más comunes son los siguientes:

1-Papel Transfer

2-Sublimación

1- El papel transfer sirve para el estampado en prendas de todos los colores, se utiliza habitualmente en prendas de algodón con ó sin base poliester.

Se divide en 2 tipos:

Los de prendas claras: Son papeles que poseen adhesivo y capa de silicona, se deben imprimir en formato espejado para la transferencia.

Los de prendas oscuras: Son papeles que a diferencia de los anteriores poseen un base completamente blanca, esto es para sustituir el color blanco de la imagen. Tienen adhesivo y un vinilico de color blanco siliconado. No se imprimen en espejos las hojas de 1 solo procedimiento.

Se divide en 2 tipos:

Los de prendas claras: Son papeles que poseen adhesivo y capa de silicona, se deben imprimir en formato espejado para la transferencia.

Se aplican con casi todos los sistemas de impresión

Para tintas inkjet - Impresoras de chorro a tinta, Epson, HP, Canon, Lexmark, IBM, Xerox, etc. Poseen una alta definición de imagen mejor que el papel láser. Se encuentran papeles siliconados, comunes y de diversas duraciones. Soporta un promedio de 50 lavados.

* Nota: en este caso la impresora recomendada son las de marca Epson ya que en la actualidad se le puede colocar un sistema de impresión continuo para que no tenga gastos excesivos en tintas originales, logrando así la misma calidad y bajando el costo.

-Sistema de recarga continua para Epson C87Plus-

Para toner láser - Impresoras de las marcas antes descriptas, funcionan con adherencia de toner láser. Se debe tener cuidado al adquirir este producto ya que no funciona en cualquier máquina láser, el problema reside en que los equipos actuales del mercado no poseen un sistema de regulación de temperatura. El procedimiento es el siguiente: la hoja pasa por el sistema de transferencia de imagen se deposita el toner por medio de un rodillo electroestático, luego pasa a la fase final que es la de adherencia del toner al papel, en esta sección se encuentra el fusor el cual es el encargado de adherir el toner termicamente a una temperatura promedio de 180º, que pasa? el toner se adhiere al papel, el papel depega el adhesivo por tanta temperatura, recuerde que trabajan a ese rango! el adhesivo se pega al rodillo del fusor, se debe enviar a reparar la máquina. Tener cuidado cuando adquiera estos productos antes de probarlos, la hoja técnica del papel especifica si sirve para impresoras láser ó para fotocopiadoras con regulación de temperatura.

Remoción del papel, la técnica final para el estampado correcto

En el mercado hay muchas marcas diferentes de papeles de transferencia de calor los tres formatos básicos son: remover en frio, remover en caliente y remover em caliente ó frío. Esto se refiere a como se quita el papel al final de todo el proceso de estampado para obtener la imagen final terminada.

Remover en Frio - Se refiere a quitar el papel de la tela despues de que la prenda se ha enfriado.

Remover en Caliente - Se debe transferir usando una prensa transfer con regulación y el papel se quita inmediatamente después de terminar el ciclo de calentamiento.

Remover en caliente/frío - Se puede remover cuando este caliente o frio. Los métodos de calentamiento y cuando el papel se quita, produce resultados bastante diferentes

2- La Sublimación es el proceso de transferir una impresion (imagen ó tipografías) realizada sobre un papel común (en nuestra firma) y transferirlo en un producto o artículo de polyester ó plástico. El proceso de transferencia se realiza al aplicar una temperatura de aprox. 240ºC sobre el papel con tinta sublimatica que se ha colocado sobre la superficie del articulo. El calor normalmente se aplica con una prensa térmica ó máquina de transfer. La impresión se realiza utilizando unas tintas especiales en impresoras inkjet Epson.

La alta temperatura cambia el estado sólido de la impresión que se ha hecho en el papel común a gaseosa, el cual penetra la superficie del polyester de la prenda dentro de sus fibras y se vuelve sólido nuevamente, quedando así la imagen nítida pero adherida en la tela sin posibilidad de eliminación alguna por agentes externos.

La operacion aca es llamada de penetracion. El calor de la transfer causa el proceso de sublimación, convierte a gas, la tinta que se ha impreso sobre la transferencia y abre los poros del polyester de tal manera que el gas realmente penetra a traves de la capa de la superficie. Segundos después cuando la superficie se comienza a enfriar, el gas revierte a su estado original sólido y los poros del polyester se cierran, atrapando el sólido que se ha formado. Ésta es la razon por la cual podrá pasar su mano por la superficie sublimada y no sentirá superficie sobre-relieve alguna.

El método más común para transferencia por sublimación es el de tinta inkjet en impresoras Epson. La respuesta de porque se utiliza esta marca de equipos es que poseen en su interior un cabezal del tipo piezoeléctrico que deja circular la tinta sublimatica especial sin tapar los dosificadores de tinta del mismo. Los equipos HP, Canon, Xerox, Lexmark, trabajan con una técnología de expulsión de tinta térmica, por en esto estas máquinas no sirven hasta el momento para sublimar.

¿Que se puede sublimar?

Remeras, gorros, tazas, platos, placas de acero, aluminios, vidrios etc.

Cualquier componente que posea polyester en su superficie.Si no lo posee se polimeriza con nuestros sprays.

-Sprays para sublimación-

Proceso de transferencia de imagen con transfer MASDA T1000

La imagen que eligio	1- El primer paso del proceso es obtener una fotografía en formato digital ó en papel (puede escanearla) que usted desee transferir. Con una computadora de una manera fácil y rápida podrá modificarle los colores y espejarla (si lo requiere el papel) para que salga su diseño listo para estampar..
2- Cuando su impresión debe ser de alta calidad, debe utiliza su impresora a un nivel alto de definición, para que la imagen sea más realista. Para esto es recomendable utilizar un sistema de recarga continua para su impresora y tintas de buena calidad. El papel es primordial a la hora de estampar, si usted desea una imagen realista deberá utilizar papeles brillantes y siliconados que ayudan a realzar la imagen y le dan una calidad única. A diferencia de los papeles comunes los siliconados poseen mayor durabilidad a ser repelentes a los agentes externos por mucho más tiempo que los papeles con solo adhesivo térmico..	Imagen en el papel transfer
Imagen recortada	3- Se recorta el tamaño de la imagen del formato que desee, en prendas oscuras se trata siempre de seguir una base de recorte en forma cuadrada, rectangular, circular ó irregular. En papeles para prendas claras se recorta la imagen en forma rectangular ó cuadrada.
4- La posición de la imagen usted podrá centrarla fácilmente en su equipo T1000 de transfer. Recuerde siempre adquirir modelos con presión regulable ya que los papeles varian su definición y calidad dependiendo de los kg de peso que coloque usted sobre los mismos. Es importante una regulación de temperatura que oscile para transfer por papel, de 160º a 190º durante un lapso de 10seg. aprox. en papeles FULL-COLOR japonés.	Plancha de transfer
El transfer y la presión en la imagen	5- El papel transfer siliconado libera un adhesivo en la fibra de la ropa, creando así una base de adherencia sin distorcionar la imagen y aumentando el brillo y la calidad de la misma. Se procede a despegar el papel base del transfer en caliente al cabo de 3 a 8 seg. de terminado el proceso anterior. Recuerde que los papeles que dejan rugosidad son malos en definición y adherencia..
Usando el método descripto podrá estampar cualquier prenda en 1 color o a varios colores como una fotografía. No importan los colores de las mismas ya que existen 2 modelos básicos para prendas claras (blancas) y oscuras (de color).

Objetos estampados por transfer

-Kit de tintas sublimaticas con sistema de recarga-

Fuente http://www.masda.com.ar/

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El e-commerce todavía genera desconfianza

2009-10-16T15:55:00.000-03:00

por Clarisa Herrera

FUENTE: http://www.infobrand.com.ar:80/notas/13027-El-e-commerce-todavía-genera-desconfianza

VIERNES 16 DE OCTUBRE DE 2009

El usuario medio sigue desconfiando del comercio electrónico. En el encuentro organizado por la Comisión de Medios de Pago se analizó cómo facilitar el despegue y cómo llegar a los segmentos no bancarizados.

La Comisión de Medios de Pago organizó un encuentro para analizar el escenario del comercio electrónico, que continúa influenciado por una desconfianza del usuario al medio. ¿Cuál es el rol de los medios de pago emergentes como garantías de seguridad y la posibilidad de integrar al circuito al segmento no bancarizado?

Listos para sembrar

Con números que indican a nivel regional un crecimiento en la penetración de Internet del 30% y una expansión de la banda ancha de un 43% entre 2002 y 2008, se va consolidando un terreno fértil para que el e-commerce extienda sus fronteras. Sumado a esto, la coyuntura internacional es favorable a generar negocios que achiquen lo más posible costos de logística y estructuras. Mientras las ventas tradicionales caen, la comercialización online tiene margen para generar más y mejor ROI. "Tenemos la mejor vidriera, que son las 24 horas, los siete días de la semana, nos da la posibilidad de complementar otros canales sumando volumen, elimina barreras geográficas y da el marco para una comparación de productos que no tiene lugar en el off; estamos en el lugar y el momento indicados para el despegue" indica Raúl Lajous, Gerente de Operaciones de DineroMail y Director de la Comisión de Medios de Pago de CACE. Lajous indica sin embargo, que es necesario seguir combatiendo el miedo a realizar transacciones vía web e incorporar al juego del comercio online a una porción importante del mercado que se mantiene ajena al circuito, los clientes no bancarizados. "Se soluciona conociendo en profundidad los players" apunta.

Hora de cobrar

Existen tres jugadores principales en el escenario de los medios de pago para el e-commerce: los administradores de pago directo como pueden ser bancos, entidades financieras, tarjetas de crédito o débito- los procesadores de pago Veraz, MercadoPago o SUB 1NPS- y las plataformas integrales de pago como Arcash o DineroMail- " Las segundas apuntan a generar seguridad en el comprador a la hora de hacer transacciones online, bajo diversas modalidades que van desde validar la identidad, realizar scoring o generar de alguna forma programas de protección a compradores y vendedores" señala Lajous.

Fuera del sistema

Pero las opciones no deben reducirse a clientes bancarizados, existe todo un mercado potencial que no sabe que puede realizar la compra por Internet por estar por fuera del sistema de bancos. "Creo que existe un gran desconocimiento sobre este punto, que no hace más que jugar en contra tanto para compradores y vendedores, que desconocen herramientas que pueden ayudarlos a captar todos los segmentos" afirma Lucila Anderson, Gerente Comercial de Arcash. Arcash funciona como un medio de pago que no requiere ni cuenta bancaria, tarjeta o registración alguna. Los cupones de pago se obtienen en forma online por diversos valores y con un código PIN para poder posteriormente realizar el pago online. Los cupones se imprimen y permanecen desactivados hasta el momento que se los pague en los puntos de pago, cuando se habilitan para que el usuario ubique el logo de Arcash en el sitio donde se quiere realizar la transacción online, ingrese el PIN y se deduzca el monto, "hasta es útil para el que tiene desconfianza y quiere hacer más segura su primer compra por Internet" agrega Anderson. DineroMail por su parte, es un proveedor de soluciones integrales de cobranzas. Permite a individuos y empresas, pagar, cobrar, enviar o recibir dinero en forma rápida, segura y confiable, sin otro requisito que una dirección de correo electrónico: hay dos tipos de soluciones, herramientas que se pueden integrar al sitio web (carritos y botones de pago) para efectuar el pago mediante los medios facilitados en DineroMail y soluciones de cobranza, que envían solicitudes de pago por e-mail a los clientes o cobran en efectivo sin necesidad de que los clientes se conecten a Internet." En este caso cuentan con código de barras para que sin necesidad de tener acceso a Internet, los clientes puedan pagar en cualquier momento en las sucursales de Pago Fácil, Rapipagos, Bapro Pagos o Cobro Express" concluye Lajous.

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DISEÑO GRÁFICO NO ES ARTE

2009-10-10T13:10:00.000-03:00

fuente http://www.guiaimpresion.com.ar:80/noticia.php?id=193

El debate siempre es intenso entre la relación de ser Diseñador gráfico o Artista, al final nadie queda 100% conforme, este es un tema que crea una gran controversia. Estas líneas se las mandé a un colega que estaba haciendo su tesis acerca de esta eterna inquietud, él elaboró ciertas preguntas, algunos le contestamos y esta fue mi respuesta:

Mi respuesta requiere ciertas consideraciones acerca de lo que es el arte y lo que es el diseño gráfico.
Arte como ahora la conocemos es un término moderno. Los objetos que percibimos como arte, que fueron hechos por los griegos, egipcios, aztecas, incas, etc. ?El arte prehispánico no crea el arte por el arte, su propósito es traducir en forma plástica su sentir religioso" -(Vaillant) tenían usos prácticos, fueron admirados, reconocidos, pero no como arte en el término que nosotros usamos.

El término arte nace en el siglo XV o XVI en Italia.
Durante el Renacimiento el mundo del Arte emerge como Pintura Escultura y Arquitectura, después se les unió Música y Poesía, desde el siglo XVIII a estas 5 actividades se les denomina Arte. Quedaron afuera las Artes Decorativas, como alfarería, trabajo en hierro, la creación de muebles, el impresor, el ilustrador, etc. las cuales tenían una utilidad como finalidad.

Antes que existiera Gutenberg y sus contemporáneos, la producción de libros era totalmente artesanal, en esa época encontramos verdaderas maravillas en lo que se refiere a ilustración y tipografía.

Para el siglo XVIII y XIX, comenzó el verdadero auge en lo que se refiere a la impresión de libros y anuncios publicitarios, esto se debió a la rápida expansión de imprentas por todo el mundo. También la Revolución Industrial ayudó a que se imprimiera cada vez un mayor número de copias por hora. Esto llevó a un conflicto laboral, cada vez que salía una máquina se despedían a muchos trabajadores. (a veces los dueños de las imprentas las escondían hasta el día en que decidieran despedir personal).
Esta fue la época en donde nacieron grandes tipógrafos como Bodoni, Caslon, Baskerville, etc.

La diferencia entre el artista y el artesano comenzó en el renacimiento al darle un valor de inspiración a las actividades como la pintura, escultura o poesía. Para el siglo XIX el modernismo adoptó nuevas formas o valores distintos en la pintura, se comenzó a contradecir al arte renacentista. Marcel Duchamp en el siglo XX declaró que cualquier objeto producido por un artista es arte, esta posición ha complicado de sobremanera el significado del Arte.

Una definición exacta de Arte jamás la hemos tenido o existen infinidad de ellas que es difícil quedarse con una:
* Arte es el uso de la imaginación y habilidad para crear objetos estéticos, ambientes o experiencias que se comparten con los demás.
* La definición de arte es tan remota que pienso que nadie se atrevería a proporcionarla" (Rosenblum).
* Arte es una esquina de creación vista a través de un temperamento" (Zola)
* Arte es un método de abrir espacios o sentimientos en lugar de ser tan solo la representación de un objeto"
* Actualmente cualquier cosa puede designarse como arte" (McEvilley)
* Después de Andy Warhol nadie puede decir que es arte y que no lo es" (Danto).

El Diseño Publicitario como tal ha estado viviendo mas o menos desde 1700, Fueron artesanos contratados por comerciantes para producir un anuncio de lo que vendían. La mayoría de la gente era inculta, así que el diseñador se las ingeniaba para representar las cualidades o poderes del producto lo mejor posible, de forma visual y con el texto en forma de síntesis.

Fue hasta 1922 que William Addison Dwiggins le dió nombre a la actividad de darle forma y estructura a la comunicación visual: Diseño Gráfico.

Diseño Grafico es un comunicador visual. Las habilidades requeridas son: explorar ideas y conceptos, práctica visual para resolver problemas, atención a los detalles, disponibilidad por aprender producción gráfica, ya sea en forma tradicional o en la computadora, estar listo para aplicar todo esto en las diferentes áreas de la comunicación visual.
El diseño Gráfico en nuestros tiempos es más universal, la gente se da cuenta que un logo o un buen diseño de paquete puede ser la diferencia entre ser escogido o pasar inadvertido.
Un diseñador Gráfico puede diseñar desde una invitación de baile hasta la imagen corporativa de una compañía transnacional. La mayoría de los trabajos se basa en algún proyecto determinado. En numerosas ocasiones se trabaja bajo extremas presiones de tiempo y con muy definidas especificaciones en el presupuesto. El diseñador tiene que sintetizar información obtenida desde diferentes fuentes: usar la información del mercado, especificaciones del costo del departamento de presupuesto, etc. Producir una variedad de bocetos o modelos para demostrar diferentes posibilidades del producto, por lo tanto se tiene que saber escuchar comentarios referente a lo estético, al color y a las necesidades del cliente.

Ser diseñador gráfico no es un solo trabajo o una sola persona: se tiene que ser por lo menos buen vendedor de ideas, comunicador, trabajar en equipo ya sea con colegas, clientes, impresores, programadores, webmasters, etc.
La especialización viene con la madurez. Evitar ser el diseñador con un estilo definido, tal vez el próximo año no sea del agrado del mercado. Capacidad de aprender a escuchar y cambiar cuando sea necesario (no casarse con una idea).
La consistencia es crucial, solo pregúntese cuantos diseñadores gráficos se gradúan cada semestre. Y lo que es más algunas veces no se requiere obtener un grado universitario para ser Diseñador Gráfico, pero es necesario tener cultura general, cultura visual y un constante estudio, para poder sobrevivir.
Un diseñador tiene que saber de la nueva tecnología aunque todo su trabajo se desarrolle en forma tradicional.
La competencia es cada día más fuerte. Hace algunos años los grandes despachos de diseño contrataban de 10 a 20 personas, ahora solo hay 5 o 6 diseñadores de planta. Por lo tanto existen cada día más gente trabajando por su cuenta. Los primeros años como graduado son difíciles, se tiene que construir un portafolio de trabajo, ganar reputación, etc. en esta época tiene uno que ser optimista, trabajar con muchas ganas, ser humilde y aprender de los demás.
Algo crucial y en donde la mayoría sufre, es SABER COBRAR. Tenemos que producir una buena estrategia a la hora de cobrar, porque o prostituimos el medio con precios muy bajos o cobramos muy caro. Ojalá que podamos crear un tabulador de precios por zonas geográficas y dependiendo la experiencia poder cobrar bien.

Preguntas y respuestas:
1).- ¿Diseñador Gráfico o Artista Plástico?
Si quiero hacer un buen diseño grafico recurro a mi trabajo en equipo y si quiero hacer arte me encierro en mi mundo.
2) ¿Qué es para ti el Diseño Gráfico?
El Diseño Gráfico es una actividad multidisciplinaria, el fin está determinado por muchos factores, ya sean comerciales, de comunicación, culturales, estéticas, creatividad, etc. pero el punto principal es que los objetivos trazados surtan efecto en el producto final.
3).- ¿Qué es para ti el Arte?
El Arte es la libertad de expresarme sin tener que dar explicaciones a nadie.
4).- ¿Puede un diseñador hacer Arte? Si, No, Por qué:
Claro que sí, muchos diseñadores gráficos hacen valer su libertad de expresión, algunas veces a favor o en contra del cliente.
5).- ¿Puede un artista hacer Diseño Gráfico? Si, No, Por qué:
Infinidad de artistas producen diseño gráfico como sustento, en tanto su Arte es reconocida o rentable.
6).- ¿Crees que exista una frontera entre el Arte y el Diseño Gráfico?
La frontera existe cuando se trata de vender al arte como diseño gráfico y al diseño gráfico como arte.
7).- ¿Crees que exista alguna contradicción entre el Arte y el Diseño Gráfico?
Ninguna, ambas pueden ir de la mano, solo que la desviación está al final cuando en el diseño grafico se dice: para este cartel los costos de producción fueron la mitad de los del año pasado, el diseño es excelente y recibimos un 50% más de público al concierto. Y en el caso del arte se dice: para este cartel le pagamos muy poco al artista, hizo un esplendido trabajo y recibimos un 50% más de público al concierto.
8).- ¿Conoces algún diseño que sea considerado arte? ¿Cuál?
Las primeras libros como la Biblia, manuales de tipografía del siglo XVIII y XIX, los libros Celtas, Los carteles de Touluse Lautrec, Los anuncios de José Guadalupe Posada y algunos carteles del cine polaco.

Esto solo es mi punto de vista.

Fuente: http://blogvecindad.com

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como se hacen los globos

2009-10-09T13:44:00.002-03:00

fuente http://www.youtube.com/watch?v=QFQtl1YmhO8

Los lápices

2009-10-09T13:32:00.001-03:00

fuente: http://www.youtube.com/watch?v=l1MxMR0snEs

Documental " Así se hace " La fabricacion de los bolígrafos

2009-10-09T13:28:00.000-03:00

referencia: http://www.youtube.com/watch?v=yj3o4pFQjjI

Regalos para las Madres

2009-10-05T09:46:00.000-03:00

Encontrar el regalo adecuado, es una buena manera de demostrar cuanto conocemos a la agasajada. El acto de regalar comienza en el momento en el que empezamos a pensar como sorprender al otro.

fuente http://www.micropropuestas.com.ar:80/nota.php?id=82

La costumbre de regalar en muchas de las celebraciones y fechas más importantes o tradicionales del año puede ser considerada desde distintos puntos de vista: por un lado hay quienes creen que la fecha es algo puramente comercial, sin otros fines que los económicos de determinados sectores, y están también quienes ven en la posibilidad de regalar una buena herramienta para demostrar el afecto que con el ajetreo cotidiano, muchas veces olvidamos decir.

Si nos quedamos con este segundo punto de vista, vamos a encontrar en los regalos una buena manera de decir "te quiero".
Tradicionalmente, los electrodomésticos eran los más elegidos para la fecha, pero con el tiempo éstos se convirtieron en regalos para las familias, más que para las madres. Si bien es cierto que el objetivo de los mismos es facilitar la tarea diaria de las amas de casa, las madres empezaron a reclamar un merecido descanso, aunque sea en su día.

Las flores, bombones, las tarjetas, y los dibujos (en especial si son de los más pequeños) son una manera tradicional de homenajear y emocionar.
Los desayunos a domicilio, que aparecieron como algo novedoso hace algunos años, son ya otra de las opciones más tradicionales.

Hoy en día, es cada vez más común buscar algo original y personalizado, que tenga en cuenta las características, gustos y preferencias de quien los vaya a recibir. El estilo de cada una (deportivo, ejecutivo, casual, etc.) es una primera pista de lo que les vaya a gustar. Las actividades que cada una hace, nos pueden también ayudar a encontrar un buen complemento.

Con el avance tecnológico, cada año aparecen nuevas y originales ideas. La tecnología permite personalizar una amplia variedad de productos, de manera de hacer de algo de uso cotidiano, un regalo especial: tazas, agendas, blanquería y remeras, entre otros, pueden llevar fotos o leyendas únicas y valiosas para la agasajada.

Otra opción, cada vez más buscada, la ofrecen los centros urbanos de belleza, en los que se brindan servicios de belleza y relajación, sin alejarse demasiado de los lugares cotidianos, por lo que se convierten en verdaderos oasis dentro de la ciudad.

Las opciones son muchas, pero lo importante es encontrar el regalo adecuado a la edad, gusto y estilo de cada una de las madres, de manera de homenajearlas en su día.

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10 mitos sobre la creatividad

2009-08-14T15:39:00.002-03:00

fuente: http://www.mundotextilmag.com.ar:80/noticias/20090804113925-364.html

Un artículo para liberarnos de las ideas preconcebidas acerca de los procesos creativos.
Por Jeffrey Baumgartner. Fuente: http://www.mujeresdeempresa.com/

1. "Yo no soy creativa/o"

He escuchado a mucha gente decir precisamente eso: "Yo no soy creativa/o". La verdad, por supuesto, es que todos somos creativos. Eso es lo que nos diferencia de los loros, que pueden decir cosas graciosas pero que no podrían tener una idea creativa, aun si su vida dependiera de ella.

La verdad es que todos somos creativos. Y mientras algunas personas son naturalmente más creativas que otras, todos podemos tener ideas creativas.

El problema es que, a medida que crecemos, la mayoría de nosotros aprendemos a inhibir la creatividad, por motivos relacionados con el trabajo, el comportamiento aceptable y ajustarnos a la idea de ser un adulto.

2. "Es una idea estúpida (o tonta, o ridícula)"

La gente dice que este tipo de cosas a los colegas, la familia e incluso a ellos mismos. De hecho, esta es una de las razones por qué las personas creen que no son creativos: porque tienen esa costumbre de censurar sus ideas creativas, diciendo que son estúpidas, que ya no se sienten creativos.

La próxima vez que tengas una idea que creas que es estúpida, no la censures. Por el contrario, pregúntate cómo puedes mejorarla.

3. "Las personas creativas siempre tienen grandes ideas"

¡Mentira! Las personas creativas tienen ideas siempre. Les guste o no, son personas que tienen ideas y comparten estas ideas (¡a menudo con personas que dicen que sus ideas son estúpidas!) todo el tiempo. De esas ideas, unas pocas son grandes. Muchas son buenas. Muchas son mediocres y pocas ideas son realmente estúpidas.

Con el tiempo, tendemos a olvidar las ideas malas de las personas creativas y solo recordamos sus grandes ideas.

4. "La crítica constructiva ayudará a mi colega a mejorar su idea"

Oh sí, y hacer tropezar a un niño cuando está aprendiendo a caminar le ayudará a mejorar sus habilidades para andar. ¡Tonterías! Las críticas, ya sea constructivas o destructivas (como la mayoría de la críticas son realmente) aplastan el pensamiento creativo y le enseña a su colega que es mejor guardarse sus ideas.

Asimismo, otros colegas verán lo que sucede cuando se comparten las ideas y también aprenderán a guardarse las ideas. Las nuevas ideas son frágiles. Necesitan cuidado, y no puntapiés. En lugar de criticar a un colega su nueva idea, desafíelo a mejorarla preguntándole cómo podría superar los puntos débiles de la idea.

5. "Necesitamos nuevas ideas para el lanzamiento del próximo producto. Juntemos a los de marketing y hagamos una sección de brainstorming"

Esta es una receta segura para obtener el mismo tipo de resultados que tuvo en el pasado: ideas poco creativas.

La técnica conocida como lluvia de ideas, tormenta de ideas o brainstorming así como cualquier evento convocado para obtener resultados más creativos funcionan mejor cuando hay una amplia variedad de participantes.

¿Quieres ideas? Junta a la gente de ventas, de contabilidad, de recursos humanos, de finanzas, administrativos, de producción, de diseño, de investigación, de legales y otras personas en el evento de lluvia de ideas. Una gama tan amplia de conocimientos, experiencias y antecedentes fomentan una amplia gama de ideas. Y esto se traduce en más ideas creativas.

6. "Para que nuestra estrategia de innovación sea un éxito, necesitamos un
sistema de revisión de los procesos para la detección de ideas y la determinación de cuales ideas a aplicar"

De hecho, el proceso de revisión significa muy a menudo la erosión de la creatividad al eliminar el riesgo de las ideas. El componente más importante para la innovación es tener un método para solicitar y capturar ideas centrado en el negocio. El enfoque de las ideas de campaña - donde desafío a los empleados a presentar ideas sobre cuestiones específicas del negocio, tales como "¿de qué manera podríamos mejorar producto X?" es la mejor manera de centrar la innovación.

Una herramienta transparente, que permita a los empleados presentar, leer y colaborar en las ideas es la mejor manera de centrar el pensamiento creativo. Y, la elaboración de sus desafíos de manera eficaz es sin duda uno de los más aspectos importantes del éxito de la innovación empresarial.

Sí, la revisión de las ideas es importante. Pero primero tienes que conseguir generar ideas creativas para que puedan ser revisadas.

7. "Esta es una buena idea. Vamos a implementarla"

Cuando estamos en busca de ideas, tenemos una tendencia a dejar de mirar y empezar a aplicar la primera idea que viene a la mente. Lamentablemente, eso significa que cualquier gran idea que podrías haber tenido, de tener más tiempo para pensar, se pierda. Además, las buenas ideas pueden convertirse en excelente con un poco más de pensamiento creativo.

Por lo tanto, no deberías pensar en una buena idea como un fin, sino que se trata de un comienzo de la segunda etapa de pensamiento creativo.

8. "Las drogas me ayudarán a ser más creativa/o"

Los años ´60, con la cultura de drogas y glamour de los músicos y artistas para ser más creativos, dieron lugar a este mito. Y, posiblemente, un poco de alcohol ayuda a aflojar las inhibiciones y a no criticar sus ideas tanto como lo haría de no haberse aflojado sus inhibiciones (o puede funcionar justo en sentido contrario…).

Pero las drogas y el alcohol alterarán tu mente y es muy probable que creas que eres una persona más creativa. Sin embargo, para el resto de la gente que te observa, sólo pareces una persona fuera de control y desagradable.

9. "Si no está roto, no lo arregles"

El otro día estuve en un taller en el que algunas personas se estaban quejando de una colega que siempre tenía ideas. Peor aún, ella quería implementar esas ideas para cambiar procesos que están trabajando perfectamente bien.

Lamentablemente, demasiados de nosotros (pero no tu, por supuesto) somos como esos quejosos. Si algo funciona bien como está, ya sea que se trate de una máquina o un proceso, a menudo sentimos que no es necesario cambiar la forma en que funciona.

Afortunadamente, el Dr. Hans von Ohain y Sir Frank Whittle no pensaron así, pues sino seguiríamos volando en aviones a hélice. Ten en cuenta que los aviones estaban trabajando perfectamente bien cuando los dos caballeros en cuestión inventaron, individualmente, el motor a reacción.

10. "No necesito un anotador. Siempre recuerdo mis ideas"

Quizás. Pero lo dudo...

Cuando nos sentimos inspiradas/os por una idea, esa idea muy a menudo se presenta fuera de contexto con lo que estamos haciendo. Tal vez, un sueño que tuvimos al despertar nos inspira la solución a un problema. Pero entonces nos levantamos, hay que ocuparse de los niños, del desayuno, se nos cruza por la mente esa importante presentación que vamos a dar en la mañana, el pánico que los niños lleguen tarde a la escuela, tomar el tren (el colectivo o poner en macha el auto), etc., así hasta el final de la tarde cuando que finalmente tenemos tiempo para pensar en el problema.

Sinceramente, ¿Qué probabilidades hay de que realmente recuerdes claramente la idea que tenías al despertar?

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El chocomouse

2009-08-12T09:40:00.000-03:00

El chocomouse

fuente: http://www.puntogeek.com/2009/08/12/el-chocomouse/
Publicado el 12/08/2009 por Rasa y guardado en la categoría: Curiosidades, Hardware.

Chocolate-mouse

No hay mejor companía para el crudo invierno que un buen chocolate, los golosos como quien escribe pueden dar fé de ello. Y como en Puntogeek no podemos dejar de lado nuestro gusto por los gadgets inservibles, que mejor que presentarles un chocolate-mouse.

Imitando a la perfección la deliciosa golosina (con mordida y todo), a simple vista éste mouse carece de ser ergonómico en todo sentido. En definitiva, no es más que un accesorio de adorno para el escritorio que cualquier "gordo" desearía tener.

El mouse-chocolate es inalámbrico y funciona con 2 pilas AA (no incluídas) y su precio oscila los U$S 33. Puedes comprarlo aquí.

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Produccion de Tazas Por Sublimacion

2009-08-06T13:00:00.003-03:00

Las transferencias digitales son gráficos transferibles al calor generados en una computadora y producidos con algún mecanismo de impresión digital sobre un medio transportador (generalmente alguna forma de papel de transferencia). Después de imprimir, los gráficos son transferidos del transportador al substrato final empleando una prensa de transferencia de calor de la misma manera en que se aplican las transferencias de plastisol serigrafiadas a las camisetas. Las prensas de transferencia en sí son del mismo tipo de las que usan los serigrafistas, incluyendo los modelos de plato plano para prendas, y las versiones de plato curvo para transferir imágenes a tazas y otros artículos cilíndricos.

veamos ejemplos tomados de la web

Llegó el mini-merchandising (lo metés en agua y toma tamaño real)

2009-07-23T12:58:00.004-03:00

Remeras comprimidas dentro de una mini pelota de fútbol, pastillas
que representan tu logotipo (con un calzoncillo dentro) o botellitas con los varietales de tu bodega que contienen una toalla, productos comprimidos al 100%.
"Es algo muy novedoso que destaca sobre el merchandising tradicional y es absolutamente multitarget y masivo, porque es válido tanto para empresas,shoppings, clubes, eventos y hasta escuelas",
Con la máquina de compresión en Tailandia -lo que demanda una demora de unos 90 días entre fabricación e importación-, el proceso es sencillo: una vez decidido el producto y el modelo se envía el diseño por mail, la muestra vuelve en avión a la Argentina, y si se aprueba, se entrega todo el merchandising al cliente. toallas, remeras y se puede adquirir hasta ropa interior. Una vez entregado al usuario final, solamente con meter la prenda en agua adquiere el tamaño real.

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Día Internacional del Amigo

2009-07-02T10:32:00.003-03:00

fuente: http://www.micropropuestas.com.ar/nota.php?id=Last

Un hecho trascendental en la historia de la humanidad, la llegada del hombre a la Luna, fue lo que inspiró a un argentino a elegir el 20 de Julio como el día dedicado a la amistad.
Hoy, el día del amigo, se celebra en más de 100 países.

El 20 de Julio de 1969, con la llegada del hombre a la luna, millones de personas se unieron en pos de un objetivo común.
Esta unión de hombres y mujeres, fue lo que inspiró a Enrique Febbraro (un profesor argentino de Psicología, Músico y Odontólogo) a dedicarle un día a la amistad.
Envío 1000 cartas a distintos lugares del planeta, de las que recibió 700 respuestas. Este hecho, le dio fuerza y junto a un grupo de colaboradores, y bajo el lema "un pueblo de amigos es una nación imbatible", comenzaron a darle forma a la idea original.

Visitaron organismos nacionales, gubernamentales, municipales, políticos, religiosos, personas notables y amigos para que adoptaran la idea y luego la difundieran en sus áreas de influencia.

El Gobierno de la Provincia de Buenos Aires fue el primero en darle un marco legal a la propuesta. De a poco se fueron sumando otras entidades del país y del continente.

El Día Internacional del Amigo es una celebración ecuménica, y su mentor, el Dr. Febbraro estuvo dos veces nominado al premio Nobel de la Paz.
El Día del Amigo es hoy una fecha celebrada en más de 100 países por personas de todas las edades, es un día de unión y fraternidad, donde los saludos y las muestras de afecto entre las personas son los protagonistas.

En el mundo agitado en el que vivimos, donde la vida afectiva muchas veces se ve relegada por las obligaciones, el 20 de Julio se convirtió en un día obligado de encuentros, en la mejor excusa para compartir un buen momento con aquellos que siempre están: los amigos.

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Regalos para el Día del Padre

2009-06-04T13:03:00.000-03:00

Regalos para el Día del Padre

fuente http://www.micropropuestas.com.ar:80/nota.php?id=73

Aunque la fecha está pensada como un día de homenaje y reconocimiento hacia los padres, los regalos se convirtieron en protagonistas y en gran parte de las tradiciones elegidas para el festejo.

Los regalos forman parte de las tradiciones de muchos festejos, y el día del padre no escapa a esta costumbre.
Aunque son justamente éstos los que hacen verla a muchos como una fecha y una celebración que persigue fines comerciales, lo cierto es que los regalos pueden verse como algo que va más allá de lo material.
Antes de elegir el obsequio ideal uno se pregunta ¿Qué regalo?, pero esta pregunta siempre debe ser posterior a: ¿Cómo es la persona? ¿Qué le gusta hacer?. Esto nos dará una pauta acerca de qué es lo que les agrada o nos permitirá determinar cómo sorprenderlos.
Hay regalos que son característicos para determinados acontecimientos y rara vez evitamos obsequiarlos. Los más comunes para el día del padre, siempre fueron sweaters y camperas (por la época del año en la que cae el festejo), herramientas para el hogar y artículos de electrónica (afeitadoras, relojes, etc.). No omitamos los perfumes que nos salvaron tantas veces del poco tiempo que teníamos para elegir.
Los avances tecnológicos constantes hicieron que aparezcan en escena nuevos objetos para obsequiar: reproductores de DVD, cámaras fotográficas digitales, celulares. Objetos favorecidos por las mejoras funcionales y de prestaciones que generan la necesidad de renovación permanente.
Para los que siempre buscaron regalos "más espirituales" las opciones de los libros, bombones y tarjetas, fueron las favoritas.
Pero hoy en día son muchos los que buscan algo distinto, que tenga más en cuenta las características del agasajado.
En respuesta a esta necesidad, muchas pequeñas empresas, ofrecen productos personalizados, imposibles de encontrar en las grandes cadenas de negocios.
Un regalo personalizado es algo que tiene mucho que ver con quien lo va a recibir y con quien lo está regalando, por lo que su concepción es muchas veces artesanal. Hay muchos emprendimientos que ofrecen productos novedosos y otros que ofrecen productos tradicionales pero con cierta terminación novedosa o con algún diferencial: botellas de vino personalizadas con el nombre o la foto del agasajado, desayunos enviados a domicilio con los platos preferidos del receptor, bombones en cajas especiales que después se pueden adaptar a otros usos, portarretratos decorados, indumentaria con estampas del equipo del homenajeado, mates y termos grabados con el nombre del papá, entre otros.
Por eso, si uno quiere sorprender con un regalo, el mejor consejo es conocer los gustos de la persona a la que se quiere agasajar y después "buscar", no dejarnos tentar con lo primero que encontramos, sino buscar en los pequeños emprendimientos en los que seguramente se encontrará algo que tenga más que ver con nosotros mismos.

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Inversión publicitaria,primer trimestre con desaceleración

2009-05-21T12:30:00.001-03:00

Inversión publicitaria,primer trimestre con desaceleración

por Jimena Laclau
FUENTE http://www.infobrand.com.ar:80/notas/12286-Inversión-publicitaria-primer-trimestre-con-desaceleración

MARTES 19 DE MAYO DE 2009

De enero a marzo, la inversión publicitaria alcanzó los $1.598 millones, 13% más que en el mismo período de 2008 pero con caída del 7,1% en volúmen, según la Cámara Argentina de Centrales de Medios.

Infobrand analizó con mayor detalle con Miguel Galindo, de la Comisión de Inversiones de CACEM, los datos difundidos por la cámara que agrupa a las centrales de medios. Mientras la tv abierta y los diarios siguen concentrando tres cuartas partes de la inversión, los medios de mayor crecimiento fueron tv cable y radio capital (33,4 y 40,1 por ciento respectivamente). Los diarios y las revistas crecieron por encima del promedio trimestral (20,7 y 17,4 respectivamente), si bien experimentaron una caída en sus volúmenes físicos, ésta fue compensada por los incrementos de tarifas. Internet también creció, acá el componente tarifario es menos significativo, según señala Galindo. "Probablemente la mitad del aumento sea debido al crecimiento de tarifas y el resto a evolución del mercado". Aunque en este medio todavía, no se realiza un seguimiento de volúmenes físicos y sólo se mide la inversión global, sin abrir por anunciantes, sectores de la industria o portales.
En volúmenes físicos, sólo la tv cable y la radio capital experimentaron un aumento respecto al mismo trimestre de 2008 (de 5.7 y 9,3 por ciento). Diarios cayó 5.5 por ciento, revistas 11,7 y tv abierta 17,4. La CACEM indica que el incremento en tv cable y radio capital probablemente esté dado por la falta de acuerdo comercial que enfrenta a la tv abierta con algunos anunciantes. "No alcanzaron un consenso sobre la forma en que se van a retribuir los espacios / audiencia para este año y se aprecia que incrementaron su inversión en tv cable. Esta es una deducción desde los efectos, por más que existan ciertos trascendidos al respecto", explica Galindo.

Coyuntura
Galindo indica también que "en el caso de tv cable es difícil decir si es un crecimiento genuino o coyuntural". A su vez analiza la disparidad entre aumento de la inversión y los costos. "Los volúmenes físicos de 2008 versus 2007 habían caído 5,3 por ciento. Y una parte significativa del incremento actual está motorizado por los anunciantes que derivaron inversión de tv abierta, que hay que ver si se sostienen con esta estrategia. Por otro lado, en 2009 vamos a ver un mayor incremento en inversiones debido en buena parte a la mejor valorización que Monitor realiza, luego del acuerdo que alcanzó con señales de TV paga que no publican tarifas brutas."
En la radio en tanto, el incremento es sostenido tanto en segundos como en tarifas, "siendo un medio de menor costo de implementación, es posible que salga beneficiado en una época de presupuestos acotados".

Categorías en danza
Bebidas alcohólicas fue el sector que más creció en inversión publicitaria (92 por ciento), seguido por Instituciones, Asociaciones Políticas y Civiles (64), Medios (45), Industria Automotriz (44) y Comunicaciones (40). Galindo estima que los mensajes políticos "ayudan a sostener la inversión publicitaria porque no es sólo las campañas en si, sino también la inversión adicional de los organismos públicos, que en 2008 estuvieron bastante desaparecidos del mercado. Es una inversión que impacta plenamente en este segundo trimestre. Pero no es un monto tan decisivo como para hacer crecer la torta publicitaria total por si solo".
Los que más disminuyeron su inversión en tanto fueron Alimentación (49 por ciento), Finanzas, Seguros, Bolsa y Cambio (35), Artículos de Limpieza y Desinfección (27), Bebidas sin Alcohol (22) y Bancos (14). "Alimentos y Limpieza están directamente impactados por la política de los anunciantes más grandes. Su evolución dependerá de la que éstos adopten y como son empresas internacionales no hay que descartar las decisiones corporativas que trascienden las fronteras de los mercados locales. La inversión de Bancos está más distribuida, pero también afectada por la evolución del mercado local e internacional en el caso de los players más importantes."

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Einstein - Sobre las Crisis

2009-04-29T13:16:00.000-03:00

Einstein - Sobre las Crisis-

"No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos lo mismo. La crisis es la mejor bendición que puede sucederle a personas y países, porque la crisis trae progresos. La creatividad nace de la angustia como el día nace de la noche oscura. Es en la crisis que nace la inventiva, los descubrimientos y las grandes estrategias. Quien supera la crisis se supera a sí mismo sin quedar "superado".

Quien atribuye a la crisis sus fracasos y penurias, violenta su propio talento y respeta más a los problemas que a las soluciones.
La verdadera crisis, es la crisis de la incompetencia. El inconveniente de las personas y los países es la pereza para encontrar las salidas y soluciones. Sin crisis no hay desafíos, sin desafíos la vida es una rutina, una lenta agonía. Sin crisis no hay méritos. Es en la crisis donde aflora lo mejor de cada uno, porque sin crisis todo viento es caricia. Hablar de crisis es promoverla, y callar en la crisis es exaltar el conformismo. En vez de esto, trabajemos duro. Acabemos de una vez con la única crisis amenazadora, que es la tragedia de no querer luchar por superarla".

Albert Einstein
1879 1955

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Garbarino, Frávega, Megatone...Cómo se posicionan en el mundo 2.0

2009-03-11T14:46:00.000-02:00

Garbarino, Frávega, Megatone...Cómo se posicionan en el mundo 2.0

por Alicia Vidal

fuente: http://www.infobrand.com.ar:80/interior/index.php?p=nota&idNota=11878

MARTES 03 DE MARZO DE 2009

Frávega, Garbarino, Megatone, Falabella, Rodo y Carrefour buscan captar al consumidor online. Un informe de la consultora Lobo Interactive, especialista en posicionamiento web, analiza el ranking de los diferentes retailers en las redes sociales, Google, Yahoo y Live de MSN entre otros.

Desde Infobrand analizamos las distintas variables que determinan el posicionamiento de los principales retailers y profundizamos los resultados obtenidos en un dialogo con Martín Fuchinecco, Seo & Social Media Manager de Lobo Interactive, una de las empresas más importantes en posicionamiento digital (http://www.lobosuelto.com /), para entender cómo las marcas pueden obtener beneficios estratégicos a la hora de presentarse en la red. El peso del online y la lógica de los buscadores es un tema cada vez más trascendente. Desde Lobo puntualizan lo siguiente: "Google tiene un market share de 90% en América Latina, el 89% de los consumidores utiliza un buscador para informarse y localizar locales de venta, internet influencia la decisión de los consumidores en el 69% de sus compras y el 44% de los consumidores usa sitios web de compras o subastas por internet".

Radiografía del retail online
El análisis de la empresa Lobo es muy minucioso y parte de la comparación del sitio de Frávega como ejemplo de aplicación de sus herramientas.
Para el sitio de Frávega lo que resulta claro es que se puede mejorar el ranking orgánico en buscadores (no pagos). Se detectó que no están vinculados a través del "permanent redirect" los sitios fravega.com.ar y www.fravega.com.ar. Por eso buscadores como Google y Yahoo! los toman como sitios independientes y eso perjudica su ubicación en el ranking. Tampoco se encontró un sitemap XML que ayuda a lograr una buena indexación del sitio en buscadores. El contenido del sitio no está optimizado y eso tampoco ayuda al posicionamiento en buscadores.

Evaluación de los rankings de internet
En el PageRank (PR) de Google figura en el lugar 4. Se trata de un valor numérico que indica la importancia de una página web en internet. Esto se vincula con los links que están direccionados a esta página. En el Alexa Rank, Frávega figura en el puesto 32.832. Este valor remite a la cantidad de usuarios que entran al sitio y tienen la barra Alexa en sus navegadores y no considera a los sitios que están por arriba de los 100.000. O sea, a menor número, mejor posición. Lo que se observa es que Frávega en relación a los otros retail tiene una posición fluctuante que a veces es menor y a veces supera a la de Garbarino.
En un análisis completo del SEO (search engine optimization) se arrojaron los siguientes porcentajes de optimización: Fravega tiene 27,5 sobre 100, mientras Garbarino ostenta 35,0 sobre 100, Megatone 32,5 sobre 100, Falabella 30,0 sobre 100, Rodo 12,5 sobre 100 y Electronet de Carrefour 15,0 sobre 100. Aquí se computa la cantidad de links entrantes (inlinks), el PageRank de Google así como el ranking de Alexa.
Otro punto clave a tener en cuenta es la presencia de las marcas del retail de electrodomésticos en redes sociales y el relevamiento de Lobo indica: Garbarino con 418, Falabella con 114, Megatone 54, Frávega 24, Rodo 4 y Electronet Carrefour con 1.

En diálogo con Fuchinecco ahondamos en las conclusiones sobre el sector.

¿Cuál es la recomendación básica para una buena performance en buscadores?
Hay una serie de pasos. Analizar la estructura funcional del sitio y cómo ha sido programado de cara a su óptima interpretación por los motores de búsqueda y definir cuáles van a ser las palabras clave que mejor se relacionen con nuestra marca o producto. Realizar las modificaciones pertinentes y generar el contenido que sea necesario para que las palabras en cuestión estén presentes.
Si bien este es el punto de partida para iniciar una acción de optimización y mejorar la performance en buscadores, el trabajo de SEO (Search Engine Optimization) es más amplio, complejo y duradero en el tiempo. El objetivo final es ubicar al cliente en los primeros resultados de búsqueda.

¿En particular para el retail que tiene de ventajoso?
Estadísticas recientes afirman que un 80% de las compras que se realizan usando internet o que se utiliza este medio para finalizar la misma en forma presencial son precedidas por una consulta en motores de búsqueda tales como Google, Yahoo o Live de MSN. El retail tiene una enorme oportunidad de exposición si aprovechan la ventaja que dan los buscadores. Estoy seguro de que se puede mejorar notablemente su performance en buscadores a fin de optimizar no sólo su presencia si no mejor aún su retorno de inversión.

Según el relevamiento de Lobo, Garbarino tiene la mejor performance. ¿Es así o bien en qué aspectos cada uno rankea mejor?
Garbarino es el que mejor entendió la importancia del posicionamiento, sobre todo en redes sociales, pero igualmente creo que su estado de optimización no está del todo completo de cara a los robots de motores de búsqueda. Tienen un interesante PageRank (Ranking que otorga Google a aquellos sitios que mayor visibilidad tienen) pero tanto su estructura como su contenido tienen que mejorar para potenciar aún más su fuerza en el canal digital. En todos los casos notamos que son muy pocos los tips SEO implementados y que las palabras clave que se relacionan con cada producto casi no son usadas en el contenido de los sitios. Esto, sumado a los links que ingresan al sitio (inlinks), hacen que la presencia del mercado retail sea todavía pobre en función del gran potencial al que puede aspirar llegar con la implementación de estas herramientas y es por tal motivo que hoy por hoy se ve superado por empresas como Mercado Libre, Deremate o Más Oportunidades quienes claramente aprovecharon las ventajas que dan los buscadores.

En redes sociales Garbarino también gana en visibilidad y lejos sigue Falabella... ¿están más preparados para el mundo online?
Si bien hay una buena presencia de la marca online, éste número no nos dice que haya un control de todo este flujo de contenidos que refieren a la marca. Y una gran visibilidad que no está acompañada de un buen planeamiento de las acciones a llevar a cabo no es un índice en sí mismo de una buena presencia online. Si por ejemplo un sitio de ventas online de artículos de ciclismo no presta un buen servicio su imagen se ve perjudicada. Como consecuencia, foros y redes sociales de ciclistas refieren al sitio para advertir a otros usuarios. En este caso el sitio ganó visibilidad pero altamente negativa.

¿Esta presencia online del retail apunta al ecommerce o al branding?
Estoy convencido de que la actual presencia online del retail está directamente ligada al branding y es por ello que todo lo mencionado con anterioridad me hace pensar que no han tenido un adecuado asesoramiento de la importancia que conlleva lograr una óptima performance en buscadores.

¿Es aplicable esta metodología a cualquier otro sector?
Por supuesto, es cuestión de estudiar la situación de la empresa, marca o producto y realizar una acción de optimización tanto para buscadores como para redes sociales que se ajuste a sus necesidades y características. Es importante destacar que no todas las empresas pueden sacar provecho de todas las redes sociales y en eso somos muy cautos, analizamos cada caso y sólo realizamos acciones que no perjudiquen la imagen de la empresa, marca o producto a futuro.

Este tipo de análisis ¿se entrega directamente a los anunciantes? ¿Los requieren centrales de medios o los medios directamente?
Estos análisis son entregados al anunciante antes de iniciar cualquier tipo de acción con nosotros. Es importante que conozcan su estado actual en buscadores y redes sociales y lo que genera un adecuado posicionamiento en ello. Además en Lobo generamos varios tipos de reportes relacionados al grado de avance que se va logrando tanto cuantitativa como cualitativamente ya que por ejemplo en el caso de las redes sociales lo que más importa es cómo ven los usuarios a la empresa, marca o producto, su sentimiento hacia ella y sus sugerencias y/o recomendaciones.

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Cosas que no debes hacer al construir un sitio web

2009-03-03T19:37:00.000-02:00

Cosas que no debes hacer al construir un sitio web

Autor: Josiah Cole

Artículo extraído de Josiah Cole Blog.

Este artículo es una traducción del original, escrito por Josiah Cole, en el cual se exponen 19 hechos que no deben estar presentes en la confección de un nuevo sitio web. Como dice el autor también, esta lista puede ser utilizada también por companías buscando un nuevo desarrollador web.

1. No cambies el tamaño de la ventana del navegador del usuario, ¡nunca!

Sé que puedes utilizar tus "geniales" conocimientos de Javascript para hacer que una página se redimensione al tamaño que quieras, pero no lo hagas. Esta técnica es típica de los sitios de spam.

2. Si tu página requiere que el visitante cargue tu página inicial, y luego "lanze" el sitio real en una ventana pop up, ¡tu pierdes!

Si este es tu caso, tira lo que tienes hecho, y empieza de nuevo. Si tu sitio web no se carga inmediatamente en tu página inicial y entrega un mensaje en los próximos segundos, es muy dificil mantener a la gente visitando el show (no importa que tan "cool" o Flashpectacular sea). Esta técnica es muy utilizada por los desarrolladores Flash puros, que por alguna razón creen que todos los sitios web 100% Flash deben cargarse en una ventana pop up (asumiendo que el sitio puede enivar los bloqueadores de pop up) y tener 30 segundos de secuencias de carga.

3. Si tu sitio le pregunta al usuario que versión quiere, de alta velocidad o baja, HTML o Flash, ¡pierdes nuevamente!

Esta explicación esta altamente relacionada con el punto anterior. Es como preguntarle a un cliente si prefiere ingresar a la tienda horrible o a la mejor tienda (pero la "mejor" tienda requiere lentes 3D y aproximadamente 30 minutos de carga... no gracias), lo que realmente les estas preguntando es "realmente quieres irte y comprar de la competencia porque he puesto un camino lleno de piedras antes de ver lo que realmente quiero vender?".

4. Si tu sitio web es Flash 100%, despide a la compañia encargada del desarrollo web, y si tu lo hiciste, agregalo a tu portfolio bajo el nombre "Proyectos web sin uso que he realizado" y empiezo de nuevo.

Flash es sólo una herramienta, una poderosa herramienta para realizar aninaciones, video, interfases, carritos de compra, funcionalidades, etc. Esto no significa que necesitas crear todo tu sitio web completo en Flash, y si haces esto, estarás en gran desventaja ante otros competidores mas sabios. Miralo de esta manera, aún Macromedia/Adobe, los creadores de Flash, no tienen un sitio web 100% Flash. Crees que no hay una razón para esto? Oh, si, ellos tienen la intención de generar dinero y no escuchan a los llamados "diseñadores".

5. No trates de reinventar la navegación de un sitio web.

Ponla en la parte superior, a la izquierda, aún a la derecha funcionará, pero no trates de reinventar la forma en la que la gente interactúa con interfases digitales. En cambio, trata de vender tus productos o servicios. La gente se confundirá, luego se enojará. y terminará yéndose.

6. Este item va a meterme en problemas.

Si eres un diseñador de impresión, y "haces sitios web aparte", deja de hacer sitios web, y provee consejos a tus clientes de impresión acerca de diseño web. El diseño de impresión, comparado con el diseño web, es como diseñar una publicidad para un auto y construir el auto en sí. No me malinterpreten, la impresión es genial, tu haces lindas imágenes, y luego le agregas funcionalidades, como mensajes, pero en la realidad, sigue siendo sólo una imagen. La gente no puede comprar un producto con un anuncio de publicidad (todavía), no se puede comunicar con tu negocio a través de un anuncio de publicidad. No es que no vea el propósito del mundo de la publicidad y la impresión, lo que quiero aconsejar es que se mantengan en el negocio en el cual se sienten cómodos, y no traten de meterse en un medio que no conocen y no entienden. Lo mismo va para los "geeks" que hacen sitios web como segundo trabajo.

7. Si tu página web no tiene suficiente contenido o ningún texto real que no esté en una imagen, contrata a un redactor de contenidos y despide a tu webmaster ahora.

El contenido es el rey. Los motores de búsqueda no indexan lindos gráficos y Flash, ellos indexan texto. Texto bueno y confiable. Si no sabes cuanto texto, o como escribir buen texto, contrata alguien que lo haga por ti.

8. Si tu sitio web no funciona en Firefox, bienvenido al ESTÚPIDO 2007.

Si, en la mayoría de los mercados Firefox solo tiene el 10-15% del mercado acopiado, pero para algunos sitios es mucho mayor ese número. Este número poco a poco va aumentando, y es de común conocimiento que el navegador por excelencia entre los desarrolladores web es Fireffox, no IE. La falta de conocimientos de Firefox por parte de un webmaster, muestra que no esta muy metido en la cultura de Internet, y eso es una muy mala señal para el dueño del negocio.

9. Este item es una colección de pequeños temas que ya han sido repetidos hasta el hartazgo, y son principios comunes de diseño, pero no esta de más volverlos a repetir.

No usar texto parpadante (etiqueta blink), no al Frontpage, no a los pop-ups, no al scroll de texto, no a la descarga de fuentes, y no a las intros en Flash. Si tu producto o servicio necesita una introducción en Flash para venderse, probablemente es porque apesta.

10. Si utilizas música en tu sitio, asegurate que el usuario pueda detenerla, y mejor si no empieza ni bien se cargue la página, sino cuando el usuario la pida.

Lo mismo va para el video con audio (*cough ESPN *cough), muchos usuarios navegan desde sus trabajos y no disfrutan de sus parlantes sonando con tu horrible e intrusivo gusto de la música mientras sus jefes rondan por los pasillos buscando que empleados azotar.

11. Navegación de texto es mejor que imágenes.

Este no es un punto clave, pero es mejor utilizar texto con algún detalle en CSS para tu navegación. Ya se que Dreamweaver lo hace super simple, pero tu te beneficiarás de muchas maneras sin ello. Imágenes sabiamente utilizadas, asi como con Flash, son excelentes, pero no confíes siempre en efectos de mouseover sobre tus imágenes, diseño es mas acerca del contenido que diseño de interfax. ¿Conoces algún amigo que haga alarde acerca de la elegancia de la interfaz de su iPod? No, y ese es el punto, solo funciona.

12. Un bien pensado mapa de sitio con sub-secciones lógicas es mejor que utilizar menúes desplegables.

Los menues desplegables nunca funcionan del todo bien, y pocos de los que he visto en la web son realmente usables. Si tienes que acceder a miles de sub páginas, probablemente seas Microsoft o CNET y no estarás leyendo esto de todas formas.

13. Si tu sitio necesita un motor de búsqueda para que los usuario encuentren información, es tiempo de empezar de nuebo y despedir a la persona que realizó el mapa del sitio.

Los motores de búsqueda son fantásticos, y juegan un gran rol en algunos sitios geniales, pero si dependes de eso para que los usuarios encuentren contenido, estás dejando afuera al 50% o más de tus compradores. A algunas personas les gusta explorar, aunque también buscan, solo cuando lo necesitan. Dales a ellos una exploración lógica, y no necesitarán buscar, pero deja el buscador ahí para aquellos usuarios avanzados que realmente estan buscando algo en la vasta cantidad de contenido.

14. El tiempo de carga es todavía un factor para más del 50% de los navegantes.

Aunque tu vivas en un maravilloso mundo de Cable y ADSL, la mitad de los navegantes o más no lo hacen. Si diseñas tu sitio para solo usuarios con conexiones de este estilo, estás mandando un mensaje, y es que no te importan mucho tus compradores. Este hecho es particularmente importante en tu página de inicio.

15. No escondas tu mensaje, y no oscurezcas lo que quieres que el usuario haga.

El diseño de la página de inicio es simple, dales a los usuarios tu mensaje y un camino deseado (comprar ahora quizás) en 1-2 segundos, pero provee información para aquellas personas que quieren ir un poco más profundo.

16. Si guías a tus usuarios a través de un camino predeterminado buscando dejar un mensaje o una demo, es tiempo de que consigas un circo de pulgas y utilizes tus anhelos de controlar en alguna especie que realmente disfrute de esto.

El contenido de la web es modular, no es una "experiencia" o "un tour mágico". Si tienes un slideshow de imágenes, pon vistas previas para que los usuarios puedan ver las que ellos quieran. Si tu demo tiene 20 páginas, proveelos con una tabla de contenido o al menos botones de adelante/atrás, para que ellos puedan avanzar a su gusto. Empujar a la gente a través de una demo, es un error y llevará a lo inevitable, irritación. Y si piensas recargar la página para mostrar la parte siguiente, con el objetivo de incrementar tus impresiones publicitarias, estas muerto (ver SI.com, Time.com y CNN).

Si estas dandole video a tus usuarios, mejor no preguntes que versión de video les gusta.

Real Player, 100K, Windows Media Player, Quicktime, WMV, 300K, AVI, Cable, DSL, Dial-Up? No, gracias. A la hora de mostrar video, la forma es un reproductor embebido de Flash. Lo siento, Flash ha ganado esta batalla hace ya tiempo (ver YouTube). Flash funciona en todas las plataformas y navegadores, algo que ninguno de los otros proveedores de video puede decir.

18. Dejar las cosas claras.

Si el usuario tiene que posar sobre su mouse sobre una imagen para saber que es, o donde lo llevara si es un vínculo, renuncia a tu trabajo y conviértete en mago, hacer interfases web no es lo tuyo.

19. Este último iten esta relacionado a muchos de las ideas anteriores, y es un buen principio para todos aquellos aficionados de la web que se encuentran excitado con las nuevas tecnologías y quieren utilizarlas ya.

Solo porque una tecnología es nueva, o tu la has descubierto hace poco, no significa que debas ponerla en tu sitio web, solo porque puedes Esto ha pasado con Flash, Java, y ahora esta pasando con AJAX. Si, las nuevas tecnologías son interesantes, pero sólo debes integrarla con tu sitio si esto mejora la experiencia del comprador o vende más productos/servicios.

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El logo que sirve

2009-03-03T19:34:00.000-02:00

El logo que sirve

Autor: Martín Gorricho

Artículo extraído de Foro Alfa.

Guía para el cliente. 5 puntos a tener en cuenta antes de encargar el diseño de un logotipo o marca.

1. No es conveniente que el logotipo explique la naturaleza del producto u organización.

Contrariamente a lo que suele pensarse, un logotipo indicativo del tipo de producto o servicio que identifica no es aconsejable. El logotipo debe funcionar como un nombre propio en cuanto a que debe permitir identificar ese sujeto en el universo de pares en que se inserte. Un logotipo descriptivo lo homologa con la competencia en lugar de diferenciarlo de la misma. Para explicar la naturaleza del producto o servicio existen otras piezas e instancias. El logotipo debe en cambio ser singular. A modo de ejemplo, pensar en qué medida los logotipos de las grandes marcas como Nike, IBM, Sony o Ford explican algo respecto de lo que identifican. Pensar en cambio cuántas panaderías barriales tienen flautitas y medialunas en sus logotipos y cuán difícil resulta diferenciarlas unas de otras.

2. Conocer el medio sobre el que se va a operar.

No hay forma real de desarrollar un signo que identifique y por tanto singularice- a un producto o servicio si no se tiene pleno conocimiento del universo de signos que componen el segmento en el que se va a insertar. Los signos marcarios deben mirar hacia adentro de la organización para rescatar los valores a comunicar, pero también hacia fuera de la misma para encontrar la manera de diferenciarse. La agencia que diseñe el logotipo debe realizar un relevamiento de las marcas en el segmento y documentarlo.

3. Apuntar a sistemas de identidad antes que a logotipos.

Veinte años atrás se creía que la marca era el logotipo. Eso fue veinte años atrás. Ahora se sabe que una marca es mucho más que un logotipo y que un único signo es incapaz de sostener todo el discurso de un producto o servicio. ¿Qué es un sistema de identidad? Una batería de signos que, en conjunto, perfilan la imagen de una empresa o producto: logotipo, símbolo, color, trama, mascota, tipo de imagen, forma del discurso verbal, etc. Si se tiene solo un logotipo, las tarjetas son iguales que las publicidades y que el envoltorio y que el uniforme Imprecisión e ineficacia. Un balance comercial requiere cosas distintas de los signos de identidad de las que requiere un aviso de revista. Se debe apuntar a un sistema que pueda articularse de manera de resolver de la mejor manera posible las piezas en los distintos medios y niveles de discurso que se requiera.

4. El logotipo debe ser más que "lindo".

No tiene sentido medir los signos marcarios por cómo quedan de bien en la tarjeta o el site; estos signos no son decorativos sino que cumplen una función prioritaria en el esquema actual de empresas. Después de todo ¿qué es hoy una empresa? No es la gente que la integra ya que podrían pasar 200 años y la empresa sobrevivir a todos sus actuales integrantes. Tampoco es el edificio donde se encuentra ya que bien podría mudarse y continuar siendo la misma empresa. Ni siquiera es los productos o servicios que desarrolla ya que podría cambiarlos por otros y continuar existiendo. La empresa es una abstracción, una imagen que se construye en la mente de una persona que opera por algún motivo con esa organización. Recién cuando se percibe una organización esta existe como tal. Siendo así es claro entender que los signos que identifican esa abstracción sean de tal importancia; estos signos son más estables y atemporales que cualquier otro activo de la empresa. Estos signos son la organización en mayor medida que su personal, edificios o servicios. Si los signos están cuidadosamente desarrollados deberían asistir a una construcción de imagen más veloz, eficaz y duradera. Si en cambio son solo "lindos"

5. Los logotipos deben ser versátiles y sostener su rendimiento.

Es importante considerar que los logotipos van a terminar operando sobre otros soportes y medios que los que nos muestran al momento de hacer la presentación del diseño. ¿Ese signo desarrollado va a seguir siendo legible si se lo reduce? ¿Funcionará en blanco y negro para, por ejemplo, las hojas de fax? ¿Y si debo transferirlo a una vitrina? ¿Se podrá bordar en los uniformes? Antes del desarrollo de ningún signo es imprescindible puntualizar las instancias de comunicación y los sistemas de reproducción que deberá soportar para identificar situaciones especiales pero, de todos modos, cualquier signo marcario básico como un logotipo debería estar preparado para sostener su rendimiento en la mayor cantidad de circunstancias posible.

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Separación de color en forma vectorial para imprimir en serigrafía

2009-03-03T19:33:00.000-02:00

Separación de color en forma vectorial para imprimir en serigrafía

Fuente: http://blogvecindad.com

Como se hace la separación de color en Illustrator. Es una mini explicación, pero les puede ayudar a planear su diseño.
En esta oportunidad mostraré una separación que hice para una maleta de Disney:

Como ustedes ven los colores Pantone se dividen en:

Cada imagen debe llevar solo esa combinación de colores Pantone y no más, si ustedes ven más Pantones en la paleta de Swatches, es porque se estuvo probando diferentes tonos, hasta llegar al color final:

Claro que como se va a imprimir sobre un material oscuro, el fondo de esta combinación de Pantones debe llevar una base blanca, para la cual se produjo un color Spot llamado Off White:

El mapa en negro se imprime normal sobre la maleta, sin base blanca, pero respetando la plasta de base blanca donde van las figuras:

Al final cuando está el fondo de la maleta y la base blanca, se imprimen los colores Pantone de las figuras:

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La tipografía y la rotulación.

2009-03-03T19:24:00.000-02:00

La tipografía y la rotulación.

fuente: http://www.guiaimpresion.com.ar:80/noticia.php?id=122

1. DEFINICIONES BÁSICAS:

A. TIPOGRAFÍA

Es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes en la página impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre genérico de Caracteres. También se denomina tipografía, al proceso, diseño y arte especializado de componer el material impreso usando tipos de imprenta.

B. FAMILIA

En tipografía, significa la agrupación de varios tipos de letra cuyas características coinciden o son similares.

C. TIPO

Es igual al modelo o diseño de una letra determinada. Es el término utilizado para describir todos los estilos de letras disponibles en composición tipográfica. Se les dice tipos, a las letras del alfabeto y a todos los caracteres que se utilizan individual o colectivamente.

D. CARACTERES

En sentido amplio, son todas las letras, números, signos de puntuación y signos diversos. Para efectos prácticos, también se incluyen en esta denominación a los espacios entre palabra y palabra.

2. IMPORTANCIA DE LA ROTULACIÓN COMO MEDIO DE COMUNICACIÓN

Así como se logra expresar por medio de los colores estados emocionales o sentimientos, e identificamos al color rojo con lo caliente, al blanco con la pureza y al negro con la oscuridad; las letras por sí mismas, por su forma, contraste o tamaño, pueden expresar ideas o reforzar el significado de las palabras.

De allí parte la importancia que la rotulación tiene para los medios de comunicación, por medio de ésta en una publicidad o en una propaganda podemos expresar de manera textual una emoción o una idea determinada, un ejemplo de esta característica la podemos observar en la siguiente frase:

FRAGANCIA EXQUISITA

Utilizando las mayúsculas con un tipo negra, la frase resulta fría.

Fragancia Exquisita

Empleando una letra inglesa de perfiles finos, el tipo de letra refuerza y expresa mejor el significado de estas dos palabras.

3. USO DE LOS ESPACIOS TIPOGRÁFICOS

¿CÓMO LO ÉXPRESA EL TÉCNICO?

Un técnico tipográfico utiliza para componer un texto un soporte guía llamado componedor. Entre palabra y palabra sitúa un taco de metal, y entre línea y línea, cuando quiere separarlas, intercala una fina regleta de metal llamada interlínea, la cual utiliza para dar mayor legibilidad a las líneas de texto. El técnico se rige por estos parámetros para ajustar las letras y lograr una buena unidad de relación entre las palabras.

¿CÓMO LO EXPRESA EL ARTISTA?

El artista logra sus composiciones de una manera más natural, sin los límites que imponen las medidas de una regla u otro instrumento. Pero así corre el riesgo de no lograr la legibilidad necesaria a la hora de expresar textualmente una idea. Una letra puede tener gran belleza, pero si no se ajustan correctamente los espacios entre letra y letra y entre línea y línea, esta puede ser de difícil lectura y pierde estéticamente la armonía del diseño en general.

¿CÓMO LO PERCIBE EL CLIENTE?

El cliente puede no tener conocimientos acerca de diseño o tipografía, pero siempre sabrá distinguir un diseño legible, armonioso y bien estructurado. Como observador crítico sabrá cuando los espacios han sido bien utilizados o si en cambio el diseño presenta fallas en estos aspectos.

4. FACTORES QUE CONDICIONAN LA LEGIBILIDAD DE UN RÓTULO O TEXTO

DISEÑO DE LA LETRA: existen tipos de letra que facilitan la legibilidad de un texto ya que sus diseños se ajustan bien a ciertos espaciados. Así, se dice que los tipos de letra latinos y romanos, cuyo diseño es parecido a los clásicos ofrecen mayor legibilidad.

ESPACIADO ENTRE LETRA Y LETRA: una palabra o frase que tenga las letras poco espaciadas dificulta la lectura de las mismas y por tanto no ofrecen buena legibilidad. Igualmente, si éstas están excesivamente espaciadas también resultan difíciles de leer. Así mismo, un espaciado mínimo e igual entre letra y letra, crea en los rótulos una desagradable falta de unidad.

TAMAÑO DE LA LETRA: las letras grandes son más legibles que las pequeñas. Un tamaño ideal que favorece la lectura es la letra del cuerpo diez o doce. Las lecturas para niños (libros de cuentos y de enseñanza primaria) deben componerse en cuerpo doce o catorce.

LONGITUD DE LA LÍNEA: una línea muy larga con letras pequeñas dificulta la lectura, ya que imprime muchas palabras y hace complejo el pasar de una línea a otra. Lo ideal en un texto de cuerpo diez o doce, es un mínimo de 40 letras por línea y un máximo de 70, ya que si sobrepasa este máximo, la lectura del texto puede ser difícil.

ESPACIADO ENTRE LÍNEA Y LÍNEA: mientras más extensa es una línea de texto, y más pequeño el cuerpo de la letra, más necesario es el espaciado entre línea y línea, llamado en artes gráficas Interlineado. Entre los más usuales tenemos:

SENCILLO

La tipografía es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes en la página impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre genérico de Caracteres.

DOBLE

La tipografía es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes en la página impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre genérico de Caracteres.

1,5 LÍNEAS

La tipografía es el conjunto de signos y símbolos gráficos presentes en la página impresa. Estos signos y símbolos reciben el nombre genérico de Caracteres.

CALIDAD DE LA IMPRESIÓN: una impresión deficiente, con fallos, con exceso de tinta, perjudica notablemente la legibilidad del rótulo y le quita belleza al diseño, dificultando también la lectura del mismo.

5. LA ROTULACIÓN UTILIZADA COMO IMAGEN

Por medio del diseño de un rótulo también podemos expresar, ilustrar, lo que significan las palabras que lo componen. Esto se logra convirtiendo las letras en imagen, logrando que la letra, la palabra y la imagen sean una sola cosa.

Este tipo de diseño es de gran eficacia a nivel publicitario, ya que el uso del rótulo-imagen ayuda a fijar en la memoria del observador el nombre de una marca, producto, empresa, etc.

6. SISTEMAS UTILIZADOS ACTUALMENTE PARA ROTULAR

Aparte de los métodos tradicionales de rotular a mano, que actualmente sólo se utilizan para realizar bocetos, los sistemas más utilizados son en orden de importancia:

EL LETRASET: que es un sistema muy difundido, que consiste en componer un rótulo mediante el traslado calcográfico de las letras que lo componen, a partir de una hoja preparada para este tipo de trabajos.

LA TIPOGRAFÍA: que es un sistema basado en la fórmula tradicional de componer un rótulo con letra de imprenta, imprimiendo seguidamente una prueba sobre papel.

LA ROTULACIÓN FOTOGRÁFICA: en la que se componen los rótulos pegando, una al lado de la otra, letras previamente fotografiadas al tamaño deseado.

Es importante destacar que los dos grandes sistemas que permiten obtener pruebas impresas de rótulos o textos, son: la Tipografía, con sus máquinas de Linotipia y Monotipia, y la Fotocomposición, que es un sistema moderno en el cual, los tipos metálicos son sustituidos por impresiones fotográficas sobre clisé o película positiva.

7. PRO Y CONTRAS DE LA APLICABILIDAD DE LA TIPOGRAFÍA EN LOS DISTINTOS ÁMBITOS DEL TRABAJO

El uso de las antiguas máquinas tipográficas economiza la impresión, ya que la tinta que utilizan es menos costosa y puede realizar un número mayor de impresiones, además estas máquinas tienen el beneficio de tener hasta 100 años de garantía, como ejemplo, están las máquinas minerva y las rotativas. Uno de los mayores problemas que podrían presentar estas máquinas, es que al dañarse una pieza, ésta es muy difícil de conseguir en el mercado, y entonces se debe mandar a hacer, lo cual sí puede ser costoso.

Las técnicas modernas que han sustituido estas máquinas son computarizadas, estas ofrecen el beneficio de diseños de alta calidad de impresión, que pueden ser reproducidos según el tipo de impresora en distintos formatos, pero el problema que estos sistemas presentan es el alto costo de la impresión, debido al uso de cartuchos, láser, etc., y otro problema es que por esa misma razón, el número de impresiones que se puede realizar es mucho menor y las impresoras no son tan duraderas.

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